Статья · Требования площадок

Фото для Яндекс Маркета: требования к изображениям и баллы качества

Фото для Яндекс Маркета проходят проверку по собственным правилам площадки: по размеру они мягче, чем у Wildberries, а по фону главного изображения — строже. Собрали требования из справки Маркета: формат и размер, главное и дополнительные фото, запреты, отдельные гайды для одежды и обуви и баллы качества карточки за фото.

Требования к фото для Яндекс Маркета: коротко

Все данные — из справки Яндекс Маркета для продавцов.

Максимальное количество изображений в общей справке не указано. Для публикации товара нужно хотя бы одно. Остальные требования к карточке — название, описание, характеристики — разобраны в статье «Требования к карточке товара».

Размер фото для Яндекс Маркета

Минимум в 200×200 пикселей — формальная граница: такое фото загрузится, но при увеличении покупатель увидит размытую картинку. Важнее другое: в поиске и на витрине Маркет показывает изображения в формате 3×4. Квадратное или горизонтальное фото будет адаптировано под вертикальную плитку, и товар может оказаться мелким или обрезанным.

Поэтому снимайте и сохраняйте фото сразу вертикально, в пропорции 3:4, — например, 900×1200 или 1200×1600 пикселей. Такой кадр подойдёт и для Ozon, и для Wildberries. Как обрезать готовые снимки — в статье о кадрировании фото 3:4.

Для одежды и обуви у Маркета есть отдельные гайды с точным размером — 1080×1440 пикселей. О них ниже.

Главное фото: ракурс, фон и композиция

Основное изображение покупатель видит первым, поэтому требования к нему самые подробные:

• Товар целиком. Не этикетка, не часть и не аксессуар, а сам товар.
• Понятный ракурс. Маркет приводит примеры: телевизор — спереди, настольный органайзер — чуть сбоку.
• Нейтральный фон — белый или прозрачный. Товар не должен сливаться с фоном. Прозрачный фон — это PNG без фона вокруг товара.
• Товар крупно. Не меньше двух третей изображения, но с полями по краям.
• Комплект полностью. Если продаёте набор, на фото всё, что в него входит, и ничего, чего покупатель не получит.

Инфографику использовать можно, если она наглядна и помогает быстро понять, что это за товар. Для цифровых товаров, которые нельзя сфотографировать, она подходит вместо фото. Для лекарств, БАДов и ветеринарных препаратов действуют отдельные правила: информация на картинке должна соответствовать инструкции, нельзя ссылаться на случаи излечения и давать гарантии эффективности.

Дополнительные изображения

Сюда подходит всё, что помогает покупателю принять решение: ракурсы, части товара и аксессуары крупным планом, внутреннее устройство, схемы и инструкции, вид в интерьере, люди, которые пользуются товаром, инфографика. Маркет даёт советы по категориям:

• электроника, бытовая техника, сантехника — больше фото: в собранном и разобранном виде, крепёж, панель управления;
• товары для дома, текстиль, посуда — вид в интерьере, крупно пряжки, застёжки, декор; для посуды — фото со стороны дна;
• продукты, косметика, корма — читаемые этикетки с составом, пищевой ценностью, рекомендациями;
• уценённые товары — обязательно фото, на которых хорошо видны дефекты и следы использования.

Таблицу размеров тоже можно разместить среди дополнительных изображений, если она читаемая. Как показать размеры товара на фото — в статье про фото размеров товара.

Что нельзя размещать на фото

Изображение не примут, если оно смазанное или некачественное, или если на нём есть:

• логотип магазина или маркетплейса — логотип бренда можно;
• реклама, водяные знаки, ценник, скидки, контакты, ссылки, информация о доставке;
• посторонние люди или животные — кроме тех, кто изображён на самом товаре или пользуется им;
• оружие в руках людей, всё, что ассоциируется с наркотиками, откровенные сцены.

Отдельно Маркет перечисляет слова, которых не должно быть на картинке: не относящиеся к товару («скидка», «цена», «с доставкой»), сравнения («аналог», «заменяющий»), эмоциональные оценки («хит», «лучший», «идеальный»), заявления о подлинности («оригинал»), призывы оставить отзыв за баллы или вознаграждение и ненормативная лексика, в том числе замаскированная звёздочками.

Главное правило — фото должно в точности соответствовать характеристикам. Если в карточке товар зелёный, на фото он тоже зелёный. При этом одно фото можно использовать для нескольких вариантов, если оно им подходит, например для смартфона с разным объёмом памяти.

Одежда, обувь и аксессуары: отдельные гайды

Для одежды, обуви, аксессуаров, украшений и часов справка Маркета просит обязательно следовать отдельным инструкциям — они опубликованы в виде PDF-гайдов. Технические требования в гайдах по одежде и обуви одинаковые:

Обтравку делать не нужно: фото должно быть с лёгкой естественной тенью. Белый фон допустим, а если вещь сливается с фоном, его можно немного затемнить или осветлить.

Одежда. Главное фото для большинства категорий — на модели. Без модели снимают детские вещи, головные уборы, носки и колготки, перчатки и шарфы, карнавальные костюмы и мужское нижнее бельё. Обязательные ракурсы на модели: спереди, сзади, в полный рост и крупный план. Модель без татуировок, макияж и маникюр нюдовые, позы расслабленные.

Обувь. На главном фото один предмет в профиль, внешней стороной, носком вправо. Обязательные ракурсы: профиль, вид 3/4 и вид сверху.

Маркет предупреждает: без обязательных ракурсов разместить товар на витрине не получится.

Требования к карточкам товара на Яндекс Маркете: баллы за фото

Маркет оценивает качество карточки по шкале из 100 баллов и советует держать его на уровне 80 и выше. Больше всего баллов дают фото, описание и характеристики. Вот что начисляется за медиа:

Получается, фото могут дать до 35 баллов из 100, а одно только главное фото — почти четверть оценки. Видео — ещё до 8 баллов. Посмотреть, что улучшить, можно на «Сводке» в блоке «Качество карточек», в разделе «Товары → Каталог → В продаже» и на странице каждой карточки. На место в поиске влияет не только качество карточки, но и много других факторов.

Чем фото для Маркета отличаются от WB и Ozon

Одна серия в 3:4 от 900×1200 пикселей в JPG подойдёт всем трём площадкам. Отдельно проверьте главное фото: на Wildberries товар на светло-сером или бежевом фоне — нормальный вариант, а Маркет для основного изображения называет белый или прозрачный фон. Подробно о других площадках — в статьях о фото для Ozon и о фото для WB.

Как загрузить фото на Яндекс Маркет

• В кабинете изображения добавляют файлами в блоке «Изображения и видео».
• В Excel-шаблоне указывают ссылки на изображения через запятую.
• Первое фото становится основным — ставьте главный кадр первым.
• Чтобы заменить фото, загрузите новое по новой ссылке. Если положить другой файл по старой ссылке, картинка в карточке не обновится.

Частые вопросы

Какой размер фото нужен для Яндекс Маркета?

Минимум — 200×200 пикселей, вес — до 10 МБ. Маркет показывает фото в формате 3×4, поэтому удобнее сразу готовить вертикальные снимки, например 900×1200. Для одежды и обуви в гайдах Маркета указан размер 1080×1440.

Какой фон должен быть на главном фото Яндекс Маркета?

Нейтральный — белый или прозрачный, и товар не должен с ним сливаться. В гайдах по одежде и обуви — однотонный очень светлый фон с лёгкой естественной тенью, белый тоже допустим.

Сколько фото загружать на Яндекс Маркет?

Для публикации нужно хотя бы одно изображение. Баллы качества карточки начисляются за шесть фото и больше, а для одежды гайд Маркета требует от 4 до 10 фото.

Можно ли инфографику на фото для Яндекс Маркета?

Да, если она наглядна и помогает понять товар. Нельзя цены, скидки, информацию о доставке, слова «хит», «лучший», «аналог», «оригинал». Для лекарств, БАДов и ветеринарных препаратов действуют отдельные требования.

Почему на Яндекс Маркете не обновилось фото?

Скорее всего, новое изображение загрузили по старой ссылке. Маркет просит выкладывать новое фото по новой ссылке — иначе картинка в карточке не изменится.

Источники: Яндекс Маркет — «Требования к изображениям товаров», Яндекс Маркет — «Качество карточки», Яндекс Маркет — «Как подготовить фото одежды» (PDF), Яндекс Маркет — «Как подготовить фото обуви» (PDF).