Статья · Требования площадок

Фото для Ламоды: размер, фон, модель и ракурсы

Фото для Ламоды готовят строже, чем для Wildberries и Ozon: у Lamoda единый стиль каталога, собственный размер кадра, светлый фон и обязательные ракурсы по категориям. Собрали требования из базы знаний Lamoda Seller Academy для одежды, обуви, сумок и аксессуаров и показали, чем они отличаются от других площадок.

Требования к фото для Ламоды: коротко

Технические требования одинаковы для одежды, обуви, аксессуаров, украшений, игрушек, товаров для дома и красоты.

Lamoda прямо пишет, что оставляет за собой право отказать в размещении изображения без объяснения причин, если оно заметно отличается от стандарта площадки. Поэтому правила ниже лучше воспринимать как обязательные, а не как советы.

Размер фото для Ламоды и положение товара в кадре

Размер фото для Ламоды — 762×1100 или вдвое больше, 1524×2200 пикселей. Это вертикальный кадр, но не 3:4: ширина делится на высоту примерно с результатом 0,69, а у 3:4 — 0,75. Фото, подготовленные для Ozon или Яндекс Маркета, придётся заново кадрировать — срезать часть ширины. Растягивать кадр до нужного размера нельзя: товар исказится.

Для предметных фото Lamoda задаёт ещё и положение товара — по «линейкам», то есть отступам от краёв кадра. Точные отступы для разных типов товаров показаны на схемах в справке, а общие правила такие:

• товар стоит строго внутри области, ограниченной отступами;
• боковые и нижняя границы товара доходят до боковых и нижней линеек;
• вытянутые вертикальные предметы ставят по центру — от верхней до нижней линейки;
• очки и квадратные платки — по центру, касаясь боковых линеек;
• тень и мелкие детали вроде бахромы или язычка молнии могут выходить за линейки;
• интерьерные фото занимают весь кадр.

При создании товара в личном кабинете можно включить сетку поверх загруженного фото — значок в правом верхнем углу снимка — и проверить отступы до модерации.

Фон и свет

Одежда на модели. Только светлый нейтральный фон в диапазоне от 255 255 255 до 200 200 200 по RGB. Не подходят интерьер, цветной и обтравленный фон: модель не должна «висеть в воздухе». Цветной пол допускается, только если это бетон или аккуратный паркет.

Предметные фото одежды. Нейтральный, серый, светло-серый или белый фон. Неоднородный, цветной и фон темнее 220 220 220 по RGB недопустимы.

Аксессуары, обувь, сумки, украшения. Lamoda рекомендует белый, светло-серый или серый фон не темнее 220 220 220 по RGB, в общих правилах для этих категорий называет светло-серый. Небольшая мягкая тень допускается.

Свет — равномерный мягкий студийный, без глубоких теней и резких бликов, вся фигура модели освещена одинаково. Lamoda советует снимать весь ассортимент с одинаковым светом и на одинаковом фоне, чтобы каталог продавца выглядел единообразно. Как выбрать и поставить фон — в статье о фоне для предметной съёмки, как добиться чистого светлого фона — в материале о фото на белом фоне.

Модель и стиль

Одежду для женщин и мужчин в каталоге Lamoda показывают на профессиональной модели. Требования к образу:

• причёска, макияж и аксессуары нейтральные и не отвлекают от вещи, для вечерних образов допустимы яркие акценты в макияже;
• кожа естественного оттенка, без видимых повреждений;
• без провокационных и религиозных татуировок и украшений;
• маникюр и педикюр обязательны, рекомендуемые цвета — нюдовые и прозрачные;
• позы расслабленные, без вычурных и неестественных; домашнюю одежду снимают босиком или в домашней обуви.

Аксессуары для стилизации — только второстепенные. Они не должны стоять в центре кадра или на переднем плане, не должны быть яркими и крупными, и на них не должно быть читаемых логотипов сторонних брендов. Изображение не должно создавать впечатление коллаборации бренда, Lamoda и другой компании.

Вещь можно показать на двух моделях — стандартного размера и плюс-сайз — и в разных образах. А вот фото разных моделей одного типа в одной карточке не допускаются.

Ракурсы и порядок кадров для одежды

Минимальный набор для одежды — вид спереди и вид сзади. Lamoda предпочитает кадрирование с акцентом на вещь, но ростовые фото без кропов тоже допустимы. Для каждого типа — верх, низ, комбинезоны и длинная верхняя одежда, бельё — в справке есть схема с порядком кадров. Если порядок нарушен, модератор исправит его сам. Фото спины можно поставить вторым, если у изделия есть дизайнерские или конструктивные особенности сзади.

• Комплекты однотипных вещей — на первом фото раскладкой со всеми предметами, дальше хотя бы одна вещь на модели.
• Комплекты из разных вещей — на одном фото на модели, первым по порядку.
• Блузы и боди-топы — на первом фото с низом: брюками или юбкой. Бельевые боди — без стилизации низом.
• Мужские трусы и облегающие плавки — на невидимом манекене или раскладкой.
• Колготки и чулки — на модели.
• Носки — на прозрачном или белом манекене или раскладкой, носок повёрнут влево; из одинаковой пары показывают один носок.
• Унисекс — первый кадр на манекене или раскладкой, спереди и сзади, либо стандартный набор на женщине и мужчине.

На дополнительных фото можно показать фактуру, подкладку, детали, вещь на невидимом манекене и стилизованные образы.

Детская одежда. Основное фото — на модели, раскладкой, на манекене или на вешалке, на светлом нейтральном фоне; спереди и сзади обязательно. Lamoda запрещает фото детей до трёх лет, детей в купальниках, плавках и нижнем белье и с ярким макияжем. На дополнительных фото допускаются интерьер, природа и цветной фон.

Обувь, сумки и аксессуары

Дополнительные фото — детали, фактура, чехол, товар на модели. Модельные кадры аксессуаров Lamoda описывает как LifeStyle: спокойные позы, однородный светло-серый фон с равномерным светом. Для категории «Красота» допускаются свотчи на коже, модельные фото в интерьере и аккуратная инфографика без логотипов других маркетплейсов. Для украшений и часов в справке есть отдельная статья со своими ракурсами.

Обратите внимание на направление: у Lamoda обувь на каталожном фото смотрит носком влево. Если снимаете обувь сразу для нескольких площадок, сверяйте ракурс с правилами каждой. Подробнее о съёмке обуви — в статье о съёмке обуви.

Как загрузить фото на Lamoda

По одному товару. При создании товара вручную выберите категорию и пол, затем загрузите свои фото или отметьте «Отправить товар на фотостудию». Изменить этот выбор можно только до создания поставки.

Массово. В разделе «Товары → Управление изображениями → Добавить много фото»:

1. Проверьте размер (762×1100 или 1524×2200) и формат JPG.
2. Назовите файлы по шаблону [артикул]_[номер].jpg — например, DR-104-BLACK_1.jpg. Артикул — Parent Seller SKU или 12-значный Lamoda SKU в верхнем регистре, номер — от 1 до 12.
3. Перетащите файлы в окно загрузки — за одну сессию до 1000 фото. Сессия живёт 24 часа.
4. Исправьте файлы, которые система подсветит, и подтвердите публикацию.

Номер в имени файла задаёт очерёдность, а не позицию: если загрузить фото с номерами 1 и 3, они встанут на первое и второе места без пустого слота.

Чем фото для Ламоды отличаются от WB и Ozon

Практический вывод: каталожные фото для Lamoda — это студийная съёмка по стандарту площадки, и снимки с других маркетплейсов подходят редко. Если планируете продавать одежду и на Lamoda, и на WB или Ozon, снимайте в студии на светлом фоне с запасом по краям: из одного кадра получится и 762×1100, и 3:4. Требования других площадок — в статьях о фото для WB и о фото для Ozon.

Частые вопросы

Какой размер фото нужен для Ламоды?

762×1100 или 1524×2200 пикселей, формат JPG, цветовой профиль sRGB, вес файла — до 5 МБ. Это не пропорция 3:4, поэтому фото для других площадок придётся перекадрировать.

Какой фон нужен для фото на Lamoda?

Для одежды на модели — светлый нейтральный, от 255 до 200 по каждому каналу RGB, без интерьера и обтравки. Для предметных фото — белый, светло-серый или серый не темнее 220 по RGB, мягкая тень допускается.

Сколько фото можно загрузить в карточку Lamoda?

От 1 до 12. Файлы сверх двенадцатого при массовой загрузке не загрузятся.

Можно ли использовать для Lamoda фото с Wildberries или Ozon?

Только если они совпадают со стандартом Lamoda: студийный свет, светлый нейтральный фон, профессиональная модель, нужные ракурсы. Кадр 3:4 всё равно придётся обрезать до 762×1100 или 1524×2200 пикселей.

Может ли Lamoda сама сфотографировать товар?

Да, при создании товара можно отметить «Отправить товар на фотостудию». Условия и ограничения услуги описаны в Lamoda Seller Academy, изменить выбор можно только до создания поставки.

Источники: Lamoda Seller Academy — «Требования к фото товаров категории «Одежда»», Lamoda Seller Academy — «Требования к фото товаров категорий «Аксессуары», «Сумки», «Обувь», «Красота»», Lamoda Seller Academy — «Массовая загрузка фотографий товаров», Lamoda Seller Academy — «Создание и редактирование товаров в интерфейсе».