Статья · Предметная съёмка

Фон для предметной съёмки: виды, цвет и требования площадок

Фон для предметной съёмки влияет на то, пройдёт ли фото модерацию и насколько хорошо товар виден в каталоге. Разбираем виды фонов, как выбрать цвет под товар, что пишут о фоне Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет, как избавиться от теней и складок и как сделать фотофон своими руками.

Каким должен быть фон для предметной съёмки

Фон для предметной съёмки решает одну задачу: показать товар и не отвлекать от него. Площадки формулируют это по-разному, но смысл один.

• Wildberries требует, чтобы фон был нейтральным, чистым, ровным и контрастным товару. Неоднородный или слишком яркий фон на главном фото может снизить рейтинг карточки — площадка советует снимать на нейтральном фоне в спокойных тонах. Отдельно Wildberries просит, чтобы граница между товаром и фоном была явно видна, и не использовать градиентные фоны.
• Ozon пишет, что во многих категориях нет ограничений по цвету фона, но рекомендует белый или нейтральный светлый. Снимки «в домашних условиях» — на фоне ковра или мебели с тенями от других предметов — не принимает. Для продуктов Ozon Fresh правило строже: только чистый светлый фон установленного оттенка, фото с цветным фоном не пройдут модерацию.
• Яндекс Маркет для основного изображения советует нейтральный фон — белый или прозрачный — и просит проверить, что товар не сливается с фоном.

Всё остальное в этой статье — практические советы, а не правила площадок. Общая схема съёмки — в статье «Предметная съёмка: что это, виды и как снимать».

Виды фонов для предметной съёмки

Для старта хватает двух фонов: белого и светло-серого. Остальные добавляют, когда понятно, каких кадров не хватает в карточке.

Какой цвет фона выбрать под товар

Для главного фото безопасный выбор — белый или светлый нейтральный фон: так советуют Ozon и Яндекс Маркет. Но «белый» не значит «одинаковый для всех товаров».

• Цветной и тёмный товар — белый фон. Контраст высокий, край товара читается сразу.
• Белый и очень светлый товар — светло-серый фон. На белом край вещи пропадает, а Wildberries просит, чтобы граница товара и фона была явно видна.
• Прозрачное стекло — светлый фон с подсветкой сзади или тёмный фон для дополнительных кадров: так виден контур.
• Металл и украшения — светлый матовый фон для главного кадра, тёмный бархат — для имиджевых.
• Натуральные и «тёплые» товары (дерево, кожа, керамика) — бежевый, кремовый или текстура для дополнительных кадров.

Цветной фон в цвет бренда хорошо работает на слайдах и в рич-контенте. На главном фото он рискованный: Wildberries относит слишком яркий фон к ошибкам, которые могут снизить рейтинг. Как добиться чисто белого фона без серости — в статье «Фото товара на белом фоне».

Пластиковый фон или бумажный

Бумага — самый простой вариант. Рулон студийной бумаги или лист ватмана изгибают со стены на стол и снимают. Бумага матовая, поэтому не даёт бликов. Минус — она быстро пачкается и мнётся. В рулоне испорченный край просто отрезают и вытягивают чистый.

Пластиковый фон из ПВХ живёт дольше. Его можно протереть влажной салфеткой после косметики, крема или еды, он не заламывается от изгиба. Выбирайте матовый пластик: глянцевый отражает свет и даёт пятно блика за товаром. Глянцевый лист иногда берут специально — чтобы получить отражение предмета на поверхности, но это уже приём для имиджевых кадров.

Практичный набор для дома: матовый пластиковый фон для мелких товаров, которые снимают часто, и рулон бумаги для крупных вещей.

Фотофон для предметной съёмки с текстурой

Текстурный фотофон — это лист винила, ПВХ или плёнки с напечатанной фактурой: дерево, мрамор, бетон, плитка. Он заменяет настоящую столешницу и помогает показать товар «в обстановке» без интерьерной съёмки.

• Подбирайте фактуру под товар. Косметика — мрамор или светлый бетон, посуда — дерево, техника — тёмный бетон. Фон должен подсказывать сценарий, а не спорить с товаром.
• Матовая печать. Глянцевый фотофон бликует, и подделка сразу заметна.
• Не снимайте слишком близко. Вблизи видны точки печати и повторяющийся узор. Чем крупнее план, тем лучше подходит настоящая поверхность — доска, плитка, камень.
• Двусторонний фотофон экономит место: две фактуры в одном листе.

Текстурные фоны — для дополнительных фото, слайдов и рич-контента. Для главного фото площадки ждут ровный нейтральный фон, а пёстрая фактура легко превращается в «неоднородный фон».

Как поставить фон без теней и складок

1. Сделайте плавный изгиб. Фон крепят к стене или стойке и плавно опускают на стол без заломов. Видимый угол между стеной и столом даёт полосу на фото.
2. Отодвиньте товар от задней части фона. Чем дальше товар от вертикальной части, тем мягче и короче тень за ним.
3. Посветите на фон отдельно. Если фон получается серым или с тенью, добавьте отдельный источник света на фон. Схемы — в статье «Свет для предметной съёмки».
4. Возьмите большой рассеиватель. Чем больше источник света по сравнению с товаром, тем мягче тени.
5. Поставьте отражатель из белого картона с теневой стороны.
6. Уберите складки. Бумагу и пластик храните в рулоне или плоско, не сгибайте. Ткань отпаривайте и натягивайте прищепками или зажимами за кадром.
7. Протрите фон. На пластике видны отпечатки и пыль, на бумаге — следы от пальцев.

Мягкая тень под товаром — это нормально: она «ставит» предмет на поверхность. Проблема — резкая, тёмная или двойная тень и тени от других предметов.

Фон для мелких и крупных предметов

Мелкие предметы

Для украшений, косметики, аксессуаров хватает листа бумаги или пластика формата А3–А2, изогнутого на столе. Ещё удобнее фотобокс — свет и фон в одной коробке. Как выбрать готовый — в статье «Фотобокс для предметной съёмки». Мелкий предмет можно поднять на подставку из прозрачного акрила: так проще убрать тень и выровнять свет.

Средние предметы

Обувь, сумки, техника, посуда требуют фона, который заметно шире кадра. Ориентир — фон в два-три раза шире товара: тогда при разных ракурсах в кадр не попадают края. Подходит рулон бумаги на стойках или большой лист ПВХ.

Крупные предметы

Мебель, крупную технику и текстиль на фоне дома снять сложно: нужна циклорама или широкий рулон и много света. Часто проще снять такой товар в интерьере — Ozon разрешает показывать мебель, постельное бельё, скатерти и шторы в интерьере даже на главном фото.

Фотофон своими руками

• Ватман и две опоры. Лист крепят скотчем к стопке книг или спинке стула и плавно опускают на стол. Самый быстрый вариант для пробной съёмки.
• Пенокартон. Лист белого пенокартона — и фон, и отражатель. Его не надо гнуть: можно поставить два листа «книжкой» — дно и стенка.
• Фанера или ДВП с матовой краской. Получается жёсткий фон нужного цвета, который можно перекрашивать.
• Настоящие поверхности. Кафельная плитка, ламинат, разделочная доска, кусок столешницы или камня дают текстуру, которая не выдаёт себя вблизи.
• Ткань. Отрез бархата для украшений или льна для текстиля. Перед съёмкой отпарить и натянуть.

Если нужен ещё и мягкий свет вокруг товара, соберите фон внутри коробки — пошагово в статье «Фотобокс своими руками».

Частые ошибки с фоном

• Видна граница стены и стола. Фон согнут под углом, а не плавно.
• Белый фон получился серым. На фон не хватает света. Добавьте источник на фон или прибавьте экспозицию.
• Белый товар на белом фоне. Контур теряется. Возьмите светло-серый фон.
• Цветной рефлекс. Яркий фон окрашивает края товара в свой цвет. Для главного кадра выбирайте нейтральный.
• Градиент и виньетка. Wildberries не рекомендует градиентные фоны.
• Пёстрая текстура на главном фото. Фон перетягивает внимание и выглядит неоднородным.
• Разный фон в одной серии. Wildberries требует, чтобы фото одного артикула были сняты в одном стиле.

Частые вопросы

Какой фон для предметной съемки лучше для маркетплейса?

Для главного фото — ровный нейтральный: белый или светлый. Так советуют Ozon и Яндекс Маркет, а Wildberries требует нейтральный, чистый и контрастный товару фон. Для белых товаров берите светло-серый.

Что лучше: пластиковый фон или бумажный?

Бумага матовая и недорогая, но мнётся и пачкается. Пластиковый фон моется и служит дольше; выбирайте матовый, чтобы не было бликов.

Можно ли снимать главное фото на цветном фоне?

На Ozon во многих категориях цвет фона не ограничен, но площадка рекомендует белый или нейтральный светлый. Wildberries считает слишком яркий фон ошибкой, которая может снизить рейтинг. Цветные фоны лучше оставить для дополнительных кадров.

Как убрать тень от товара на фоне?

Отодвиньте товар от вертикальной части фона, возьмите рассеиватель крупнее, поставьте белый отражатель с теневой стороны и при необходимости посветите на фон отдельной лампой.

Как сделать фотофон своими руками?

Самый простой вариант — лист ватмана, плавно изогнутый со стены на стол. Для текстуры подойдут плитка, ламинат, доска или фанера, окрашенная матовой краской.

Источники: Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Яндекс Маркет — «Требования к изображениям товаров».