Статья · Съёмка по категориям

Съёмка обуви для Wildberries и Ozon: пара, подошва и посадка на ноге

Съёмка обуви для маркетплейса — это набор кадров, по которым покупатель оценит форму, материал, подошву и посадку, не примеряя пару. Разбираем ракурсы, подготовку обуви, свет для кожи, замши и лака, фото на ноге, кадры с размером и требования Wildberries и Ozon.

Требования WB и Ozon к фото обуви

Отдельной справки для обуви у площадок нет. Действуют общие правила, и несколько из них для обуви критичны:

Пункт про ноги часто упускают. Для сандалий, босоножек и шлёпанцев модель с ухоженными стопами и аккуратным педикюром — не каприз, а требование к качеству фото. Подробнее о правилах — в статьях «Фото для WB: требования» и «Фото для Ozon: требования».

Предметная съёмка обуви: какие ракурсы нужны

Обувь — объёмный товар, и одного кадра для неё мало. Базовый набор:

1. Профиль. Одна полупара внешней стороной к камере, носком влево или вправо — одинаково во всех карточках магазина. Хороший вариант для главного фото: видны силуэт, высота каблука и подошвы.
2. Пара в три четверти. Обе полупары, одна чуть впереди другой. Видно и форму носка, и боковую сторону.
3. Спереди. Форма и ширина носка, симметрия пары.
4. Сзади. Задник, пятка, ярлычок для надевания, высота каблука.
5. Сверху. Колодка, ширина подъёма, шнуровка или застёжка.
6. Подошва. Протектор, материал, маркировка размера на подошве. Для зимней и спортивной обуви — обязательный кадр.
7. Внутри. Стелька, подкладка, мех, внутренняя молния.
8. Внутренняя сторона. Молнии, резинки, перфорация, если они есть только с этой стороны.

Камеру держите на уровне обуви, а не сверху: снятые сверху ботинки выглядят короче и шире. Для профиля телефон ставят почти на поверхность стола. Как собрать такие кадры в галерею — в статье «Фото для карточки товара».

Как подготовить пару к съёмке

• Набейте носок. Бумага внутри убирает заломы на сгибе и держит форму. В голенище сапог вставьте свёрнутый картон или формодержатели, чтобы оно стояло ровно.
• Зашнуруйте одинаково. Шнуровка на обеих полупарах должна быть одинаковой и симметричной, концы шнурков уберите внутрь или завяжите аккуратным бантом.
• Снимите наклейки. Ценники и стикеры часто клеят на подошву — их видно на кадре снизу. Бирок на фото для Wildberries быть не должно.
• Почистите. Следы клея на ранте, нитки, пыль на замше. Если пару уже примеряли, протрите подошву.
• Снимайте одну пару. Если в наличии несколько пар одной модели, выберите для съёмки самую аккуратную и пользуйтесь ей для всех кадров.
• Возьмите все цвета. Каждый цвет снимают с тех же ракурсов, с тем же светом и в том же масштабе — тогда переключение цветов в карточке выглядит ровно.

Свет при съёмке обуви: кожа, замша, лак

Один и тот же свет по-разному работает на разных материалах. Ориентиры:

Тёмная обувь на белом фоне часто теряет детали: камера экспонирует по фону, и чёрная кожа становится плоским силуэтом. Добавьте света на саму пару или используйте светло-серый фон. После съёмки сверьте цвет на экране с парой при дневном свете — бежевый и коричневый легко уходят в розовый и рыжий. Больше о свете — в статье «Свет для предметной съёмки».

Съёмка обуви на ноге: посадка и образ

Кадры на ноге отвечают на вопросы, которые предметная съёмка не закрывает: как обувь сидит на щиколотке, не стоит ли голенище колом, как смотрится с одеждой. Что снять:

• Стоя в профиль. Посадка по стопе, высота голенища относительно ноги.
• В шаге. Как сгибается подошва, не отходит ли задник.
• Сидя, вид сверху. Подъём, шнуровка, как сапог облегает голень.
• С одеждой. С брюками разной длины, с юбкой или платьем: с чем носить эту пару.
• Крупно у щиколотки. Для ботинок и кроссовок — как сидит верх.

Камеру опускайте низко, на уровень щиколотки или колена. Размер ноги модели должен совпадать с размером образца: тесная или свободная пара даёт неверное представление о посадке. Одежда — однотонная и без логотипов, чтобы не спорить с обувью. На Ozon такие кадры ставьте после предметного главного фото.

Модель с нужным размером ноги и в нужном городе можно выбрать в нашем каталоге моделей. Как организована съёмка — на странице фото для карточки товара.

Размер и полнота: стелька, сетка, замеры

Возвраты обуви чаще всего связаны с размером. Фото здесь помогают не меньше, чем таблица:

• Стелька с линейкой. Выньте стельку, если она съёмная, положите вдоль линейки, ноль — точно у края пятки. Снимайте строго сверху.
• Таблица размеров. На Wildberries её можно добавить в карточку для обуви — по кнопке покупатель увидит размеры и параметры. Заполните её, а не только картинку со схемой.
• Инфографика с замерами. Длина по стельке, высота каблука, высота и обхват голенища, высота подошвы.
• Посадка на ноге известного размера. «Размер ноги модели 38, на ней пара 38» — понятный ориентир.

Как не ошибиться в перспективе и подписях замеров — в статье «Как показать размеры товара на фото».

Видео для карточки обуви

Короткий ролик показывает то, что на фото видно плохо: гибкость подошвы, мягкость голенища, работу молнии и шнуровки, пару в движении. Хватит нескольких сюжетов: пара вращается на столе, подошву сгибают в руках, модель проходит несколько шагов. Wildberries принимает одно видео до 3 минут, Ozon — до пяти роликов от 3 секунд до 5 минут. Снимайте вертикально, обувь крупно с первой секунды. Если нужен готовый ролик на модели, его можно заказать вместе с фото — подробнее на странице видео для карточки.

Частые ошибки при съёмке обуви

• Пара снята сверху и выглядит короче, чем есть.
• Заломы на носке и голенище, нет набивки.
• Разная шнуровка на левой и правой полупаре.
• Ценник на подошве в кадре снизу.
• Чёрная пара без деталей на белом фоне.
• Главное фото на ноге в карточке Ozon.
• Обувь не по размеру модели.
• Неухоженные стопы на фото открытой обуви.
• Нет кадров подошвы и стельки.

Частые вопросы

Какие ракурсы нужны при съёмке обуви?

Полупара в профиль, пара в три четверти, спереди, сзади, сверху, подошва и вид внутрь. Дополнительно — детали крупно и обувь на ноге стоя, в шаге и с одеждой.

Можно ли поставить на главное фото обувь на ноге?

Для Ozon лучше нет: площадка рекомендует главное фото обуви без модели. На Wildberries отдельного запрета нет, но надёжнее сделать предметное главное фото для обеих площадок, а кадры на ноге поставить дальше.

Как убрать блики при съёмке лакированной обуви?

Используйте большой рассеянный источник света и белые отражатели вокруг пары. Блики станут ровными и длинными, а в лаке не будет отражаться комната. Проверьте, что в кадре не отражаетесь вы.

Как показать размер обуви на фото?

Снимите стельку на линейке строго сверху, добавьте инфографику с длиной стельки и высотой каблука и кадр на ноге с подписью размера. На Wildberries заполните таблицу размеров в карточке.

Чем набить обувь для фото?

Носок — бумагой, голенище сапог — свёрнутым картоном или формодержателями. Так уходят заломы, и пара стоит ровно.

Источники: Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Wildberries — «Таблица размеров в карточке товара», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам».