Статья · Фото для карточки

Фото для карточки товара: список кадров для разных категорий

Фото для карточки товара работают, когда каждый кадр отвечает на свой вопрос покупателя и стоит на своём месте в галерее. Собрали порядок фото, готовые списки кадров для одежды, обуви, техники, косметики и товаров для дома и правила Wildberries и Ozon, которые на этот порядок влияют.

Сколько фото нужно для карточки товара

Наш ориентир для большинства товаров — 6–10 фото. Меньше — покупателю не хватает информации. Больше имеет смысл, если у товара много деталей, цветов или сценариев использования. Правило одно: каждый новый кадр показывает что-то новое, а не повторяет предыдущий с другой надписью.

Базовый порядок кадров в галерее

1. Главное фото. Товар целиком на чистом фоне или на модели, без упаковки и с минимумом текста.
2. Главный аргумент. Товар в деле или на человеке — то, ради чего его покупают.
3. Ракурсы. Сбоку, сзади, сверху, внутри.
4. Детали. Ткань, швы, фурнитура, разъёмы, текстура.
5. Размер. Товар в руке, рядом с привычным предметом или схема с габаритами.
6. Сценарии. Где и как им пользоваться: дома, на улице, в офисе, в дороге.
7. Варианты. Цвета и комплектации рядом друг с другом, размерная сетка.
8. Комплектация. Всё, что покупатель найдёт в коробке.

У Wildberries есть два правила, которые влияют на этот порядок. Если товар продаётся набором, полный состав набора показывают на первом фото. Если у товара есть аксессуар — подарочная коробка, чехол, зажим, — его снимают отдельно и ставят сразу после главного фото.

Инфографику обычно размещают на нескольких кадрах, а не на всех: товару нужно место, чтобы его рассмотрели. Как оформлять такие кадры — в статье «Инфографика для маркетплейсов», а как выделить первый кадр в каталоге — в статье «Обложка карточки товара».

Список кадров по категориям

Одежда

• Главное: модель в полный рост или в рост изделия, лицом к камере.
• Спина и бок — посадка со всех сторон.
• В движении: шаг, поворот, поднятые руки — как ведёт себя ткань.
• Крупно: ткань, швы, пуговицы, молния.
• Два-три образа: с чем носить вещь.
• Ткань в руке или на просвет, если важна плотность.

Ozon советует для одежды отдельно показывать фактуру ткани крупным планом. Для верхней одежды, костюмов, комбинезонов и платьев макси нужен кадр, где изделие видно целиком. Манекен Wildberries допускает только для головных уборов, белья и носков — остальную одежду снимают на человеке.

Обувь

• Главное: пара или одна полупара в профиль на светлом фоне, без модели.
• Пара сверху и сзади, подошва.
• Внутри: стелька, подкладка, мех.
• На ноге: стоя и в шаге, с одеждой.
• Детали: застёжка, шнуровка, строчка, материал.

Сумки и аксессуары

• Главное: сумка анфас на светлом фоне, ручки и ремень расправлены.
• Сбоку и сзади, дно с ножками, если они есть.
• Внутри: карманы, подкладка, сколько вмещается — кошелёк, телефон, бутылка воды.
• На человеке: на плече, в руке, через плечо — чтобы был виден размер относительно фигуры.
• Детали: замок, фурнитура, строчка, тиснение.

Для украшений и часов тот же принцип: предметный главный кадр, макро деталей и обязательно кадр на руке, шее или в ухе — без него покупатель не поймёт реальный размер.

Техника и электроника

• Главное: устройство целиком, лучше в рабочем положении.
• Все стороны, разъёмы и кнопки крупно.
• Устройство в руке или рядом с привычным предметом — для масштаба.
• В работе: экран включён, прибор стоит на кухне, в машине, на столе.
• Комплектация: всё, что лежит в коробке.

Для мебели и крупной бытовой техники Ozon советует добавлять чертежи, схемы, реальные фото и фото обивки или материала.

Косметика и уход

• Главное: флакон или баночка анфас, название читается.
• Текстура: мазок на коже или на стекле, капля, пена.
• Нанесение на руке, лице, волосах.
• Результат при дневном свете, без фильтров.
• Этикетка с составом крупно.
• Размер флакона в руке.

Для декоративной косметики с несколькими оттенками Ozon советует загружать образец цвета — картинку, которая заменяет стандартный кружок в переключателе вариантов.

Товары для дома

• Главное: товар целиком на нейтральном фоне или в интерьере.
• В интерьере: плед на диване, шторы на окне, посуда на обеденном столе.
• Размер: рядом с мебелью или в руке.
• Фактура и детали: ткань, глазурь, крепления.
• Как пользоваться: сборка, уход, хранение.

Постельное бельё Wildberries просит показывать комплектом полностью, с конструктивными особенностями вроде резинки, и обязательно с кадром текстуры ткани. Ozon для белья советует снимать его на кровати, а не в упаковке.

Фото для карточки товара на Ozon и Wildberries: в чём разница

Если продаёте на обеих площадках, делайте главное фото по более строгому варианту: нейтральный фон, без надписей по углам. Остальные кадры обычно подходят обеим площадкам без изменений.

Как сделать фото для карточки товара: план съёмки

1. Выпишите вопросы покупателей из отзывов и вопросов в карточках конкурентов.
2. Составьте список кадров по шаблону выше: что снимаем, ракурс, фон, реквизит.
3. Соберите всё для съёмки: товар всех цветов, отпаренный и без бирок, реквизит, фон.
4. Снимайте от общего к частному: главное фото, ракурсы, детали, затем сцены на модели или в интерьере.
5. Держите вертикальный формат 3:4 и оставляйте запас по краям, чтобы потом спокойно кадрировать.
6. Отберите лучшие дубли и выровняйте цвет: вещь должна быть одного оттенка на всех фото артикула.
7. Загрузите кадры в нужном порядке и откройте карточку с телефона.

Технические требования к файлам — в статье «Размер и формат фото для карточки на Wildberries и Ozon». Общие принципы и частые ошибки — в статье «Фото для маркетплейсов».

Создать фото для карточки товара без съёмки

Если товара ещё нет на руках или нужно быстро закрыть пустые места в галерее, часть кадров можно создать из уже готового фото. У Wildberries для этого есть встроенный фоторедактор и «Фотостудия» — сервис, который генерирует изображения товара нейросетью по загруженному снимку. Сторонние нейросети тоже умеют заменить фон или поместить товар в интерьер.

Ограничение одно: товар должен остаться собой. Если нейросеть изменила форму, цвет или фактуру, покупатель получит не то, что видел на фото. Wildberries прямо относит неестественные генерации к ошибкам, которые снижают рейтинг карточки. Поэтому кадры на человеке и детали лучше снимать вживую, а генерацию оставить для фона и сцен. Подробнее — в статье «Нейросеть для карточек товара».

Проверка галереи перед загрузкой

• Главное фото понятно в маленькой плитке на телефоне.
• Каждый кадр показывает что-то новое.
• Есть кадр с размером и кадр с деталями.
• Цвет одинаковый на всех фото и совпадает с реальным товаром.
• Набор показан целиком на первом фото, аксессуары — сразу после главного.
• Нет цен, скидок, контактов, ссылок и водяных знаков.

Частые вопросы

Сколько фото нужно для карточки товара?

На Wildberries можно загрузить до 30 фото, минимум два. На Ozon — одно главное и до 49 дополнительных. Обычно хватает 6–10 кадров, если каждый показывает что-то новое.

В каком порядке ставить фото в карточке?

Главное фото, затем главный аргумент — товар в деле или на человеке, ракурсы, детали, размер, сценарии использования, варианты цвета и комплектация.

Какое главное фото нужно для одежды на Ozon?

Мужскую и женскую одежду Ozon рекомендует показывать на модели, детскую — в раскладке. Обувь и аксессуары — без модели, предметной съёмкой.

Можно ли снимать одежду на манекене для Wildberries?

Только головные уборы, бельё и носки. Остальную одежду Wildberries рекомендует снимать на модели.

Как создать фото для карточки товара без фотографа?

Снимите товар на телефон по списку кадров при мягком дневном свете, а фон или интерьер добавьте в фоторедакторе или нейросети. Главное — чтобы товар на фото не изменился.

Источники: Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Wildberries — «Рекомендации по предметной съёмке», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки».