Статья · Видео и видеообложка

Видеоинфографика для маркетплейсов: анимированные слайды и титры

Видео инфографика для маркетплейсов — это ролик, в котором слайды с характеристиками оживают: появляются цифры, стрелки и короткие титры поверх товара. Её делают из готовой инфографики во встроенных сервисах Wildberries и Ozon или монтируют сами. Разбираем, где показать такой ролик, что требуют площадки и как собрать его без лишних эффектов.

Что такое видео инфографика для маркетплейсов

Это ролик, в котором к товару добавлены те же элементы, что и на слайдах инфографики: цифры, подписи, стрелки, иконки. Только они не стоят на месте, а появляются по очереди и подсвечивают то, что происходит в кадре. На практике встречаются три вида:

• Анимированный слайд. Одна готовая картинка с инфографикой, которую «оживили»: плавное приближение, блик, появление надписей.
• Слайд-шоу из инфографики. Несколько слайдов подряд с переходами — короткая презентация товара.
• Живое видео с титрами. Товар снят в движении, а поверх — короткие подписи и выноски к деталям: «молния по всей длине», «чаша 1,5 л», «складывается за 3 секунды».

Отдельного технического формата «видеоинфографика» у площадок нет. Это обычный видеофайл, и к нему применяются требования к видео или видеообложке — в зависимости от того, куда вы его загружаете.

Где показать видеоинфографику в карточке

Для видеоинфографики самое естественное место — видеообложка: короткий ролик без звука, где текст и движение работают вместо голоса. Подробно о требованиях к обложке — в статье про видеообложку на Ozon и WB, полное сравнение правил видео на двух площадках — в статье видео на WB и Ozon: чем отличаются правила.

Видео инфографика на Ozon: конструктор видеообложки

Ozon умеет собирать видеообложку из фото прямо в кабинете — и среди эффектов есть те, что рассчитаны на фото с инфографикой. Порядок такой:

1. При создании или редактировании товара откройте вкладку «Медиа». В упрощённой форме — «Заполнить больше» → «Медиа».
2. Загрузите фото, из которых хотите собрать ролик, в том числе слайды с инфографикой.
3. В поле «Видеообложка» нажмите «Создать обложку» — откроется конструктор.
4. Выберите эффект: чтобы увидеть анимацию, наведите курсор на миниатюру. У эффектов указаны требования к изображениям, например «Только 1 фото» или «Фото с инфографикой».
5. Отметьте фото в том порядке, в каком они должны идти в ролике, и нажмите «Сгенерировать». Ролик появляется примерно за 30 секунд.
6. Сравните несколько вариантов с разными эффектами — для одной карточки можно сгенерировать до 40 вариантов в неделю. Выберите лучший, нажмите «Добавить обложку» и сохраните карточку.

После этого товар уходит на модерацию. Если карточек много, ту же обложку можно сгенерировать сразу для нескольких товаров в онлайн-таблице: кнопка «Заполнить массово» в столбце «Видеообложка». Обложка добавится только тем товарам, у которых есть главное фото.

Помните, что видеообложка Ozon играет только в карточке товара: в поиске и каталоге покупатель видит главное фото.

Анимированная инфографика на Wildberries

В сервисе «Видеообложки» у Wildberries есть отдельный режим «Инфографика». Сначала сделайте фото с иконками, символами или надписями — в фоторедакторе WB или в другом редакторе. Затем откройте опубликованную карточку, нажмите «Видеообложки», выберите эффект, добавьте одно фото с инфографикой и нажмите «Сгенерировать».

Если результат подходит, нажмите «Добавить в карточку». В карточке может быть только одна видеообложка: новая заменит старую, и сервис предупредит об этом. Без автозапуска обложка стоит вторым кадром в галерее и запускается по нажатию. С автозапуском — встаёт первой и играет сама в карточке, каталоге и поиске; автозапуск подключается в подписке «Джем» или в конструкторе тарифов. Кроме инфографики, в сервисе есть слайд-шоу из 2–5 фото, а по лимитам «Фотостудии» в «Джеме» — ИИ-видео и «живые» фото.

Как сделать видео инфографику для маркетплейсов самому

Встроенные генераторы дают одинаковые эффекты для всех продавцов. Если хочется своего ролика — например, живого видео с титрами, — его монтируют в видеоредакторе.

1. Выберите 3–6 тезисов. Один тезис — одна сцена. Берите их из тех же слайдов инфографики: размер, материал, главное свойство, комплект.
2. Подготовьте материал. Для живого видео снимите короткие планы по 3–5 секунд: товар крупно, деталь, товар в руках или на человеке. Для анимированных слайдов сохраните слои по отдельности: фон, вырезанный товар, плашки, иконки — так их можно двигать независимо.
3. Создайте проект 3:4, например 1080×1440. Для обложки Ozon и автозапуска WB это основной формат.
4. Анимируйте просто. Плашка появляется за доли секунды и стоит на экране 2–3 секунды. Стрелка «прорисовывается» к детали. Цифра может набежать от нуля, но такой эффект хорош один раз за ролик, а не на каждом слайде.
5. Сделайте титры читаемыми. Ozon в рекомендациях к видеообложке просит делать надпись крупной и чёткой и осторожно ставить её у краёв кадра: ролик по-разному обрезается в приложении и на сайте. Яндекс Маркет для видео просит писать текст без ошибок и не украшать его символами.
6. Экспортируйте в MP4 с кодеком H.264 и проверьте длительность и вес под выбранное место в карточке.
7. Посмотрите ролик на телефоне без звука. Если без звука непонятно, что за товар и чем он хорош, — перемонтируйте.

Как собрать ролик технически — склейки, титры, музыка и экспорт, — разобрали в статье про монтаж видео для маркетплейса.

Длительность и темп

Рамки задают площадки: видеообложка на Ozon — от 8 до 30 секунд, видео в карточке WB — до 3 минут, на Ozon — от 3 секунд до 5 минут. Яндекс Маркет для своих карточек советует ролики не длиннее минуты и прямо пишет, что видео должно восприниматься без звука, а если в нём есть речь — нужны субтитры.

Внутри этих рамок работают простые ориентиры — это наш опыт, а не правило площадок:

• один тезис — 2–4 секунды на экране, чтобы надпись успели прочитать дважды;
• для обложки хватает 3–5 тезисов: 10–20 секунд;
• первый кадр — товар крупно, без заставки и логотипа;
• одно движение в кадре за раз: если плашка выезжает, камера стоит на месте.

Что нельзя в видеоинфографике

Титры в ролике проверяют так же строго, как надписи на фото. Ozon не опубликует видео и видеообложку с надписями о ценах, скидках, контактах и соцсетях, с упоминанием Instagram и Facebook, с элементами «Честного знака», рекламой других площадок и магазинов. На видеообложке Ozon также запрещены водяные знаки, рамки и поля. Wildberries для видео в рич-контенте запрещает водяные знаки, цены, скидки, контакты, QR-коды, ссылки, призывы к покупке и маркетинговые надписи вроде «хит». Сводная таблица запретов для слайдов — в статье что нельзя на инфографике: для титров в видео разумно соблюдать те же правила.

Частые ошибки

• Каждый слайд въезжает с новым эффектом — ролик выглядит как демонстрация возможностей редактора, а не товара.
• Надпись исчезает раньше, чем её успели прочитать.
• Мелкие титры у края кадра обрезаются в приложении.
• Горизонтальный или 9:16 ролик на месте обложки Ozon — площадка сильно его обрежет.
• «Живое» фото или ИИ-видео исказило товар: изменилась форма, появились лишние детали.
• Цифры в титрах не совпадают с характеристиками карточки.

Частые вопросы

Что такое видео инфографика для маркетплейсов?

Ролик, в котором к товару добавлены анимированные подписи, цифры, стрелки и иконки. Это может быть оживлённый слайд инфографики, слайд-шоу или живое видео с титрами.

Как сделать видео инфографику на Ozon?

На вкладке «Медиа» в поле «Видеообложка» нажмите «Создать обложку», выберите эффект для фото с инфографикой, отметьте фото и нажмите «Сгенерировать». Можно сделать и свой ролик: 8–30 секунд, 3:4, до 20 МБ.

Можно ли анимировать инфографику на Wildberries?

Да. В сервисе «Видеообложки» есть режим «Инфографика»: добавьте одно фото с иконками или надписями, выберите эффект и сгенерируйте ролик.

Какой длины делать видеоинфографику?

Для видеообложки Ozon — от 8 до 30 секунд. На практике хватает 10–20 секунд и 3–5 тезисов по 2–4 секунды на каждый.

Нужен ли звук в видеоинфографике?

Не обязательно. Видеообложка на Ozon по умолчанию играет без звука, поэтому всё главное должно быть понятно из картинки и титров.

Источники: Ozon — «Видеообложка», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Wildberries — «Видеообложка в карточке товара», Яндекс Маркет — «Видео на карточках товаров».