Статья · Видео и видеообложка

Монтаж видео для маркетплейса: склейки, титры, музыка и экспорт

Монтаж видео для маркетплейса решает, досмотрит ли покупатель ролик: товар должен появиться сразу, склейки — идти в ритме, титры — читаться без звука, а файл — пройти по требованиям площадки. Здесь всё, что происходит после съёмки: длительность, склейки, цвет, титры, законная музыка, звук и экспорт.

Сколько должно длиться видео: рамки площадок и практика

Длительность ролика задают два ограничения: технические рамки площадки и внимание покупателя. Рамки — из справок:

Практические ориентиры — наш опыт, а не требования. Длинный ролик площадка примет, но смысл монтажа как раз в том, чтобы убрать всё, без чего покупатель поймёт товар. Подробное сравнение правил — в статье видео на WB и Ozon: чем отличаются правила.

Монтаж видео для маркетплейса: структура и склейки

Как снять материал, мы разобрали в статье про видео для карточки товара. Здесь — что делать с ним на монтажном столе.

• Первый кадр — товар крупно. Без логотипа, заставки и приветствия. Видеообложка на Ozon крутится по кругу, и её первые секунды видят чаще всего.
• Короткие планы. 2–4 секунды на план для динамичных сцен, до 5–6 секунд, если в кадре действие, которое важно досмотреть: застёгивается молния, раскладывается коляска.
• Смена крупности. Общий план, затем средний, затем крупный. Две склейки подряд с одного ракурса выглядят как ошибка — между ними нужен другой план.
• Склейка по действию. Режьте в момент движения: рука тянется к застёжке на общем плане — застёжка щёлкает на крупном. Так переход почти не заметен.
• Простые переходы. Обычная склейка подходит почти всегда. Затемнение — между смысловыми блоками, а эффекты вроде «куба» и «шторки» отвлекают от товара.
• Без ускорений и замедлений без причины. Покупатель должен видеть, как товар ведёт себя на самом деле.
• Финал — товар целиком на спокойном фоне, чтобы последний кадр запомнился.

Цвет: один товар — один оттенок

Если части ролика сняты в разное время или при разном свете, товар в них выглядит разного цвета. Для фото Wildberries прямо требует, чтобы вещь на всех снимках артикула была одного оттенка, — для видео логика та же. При монтаже:

• выровняйте баланс белого по самому «честному» плану, где цвет совпадает с реальным товаром;
• не добавляйте цветные фильтры и сильную тонировку — цвет товара в ролике должен совпадать с фото и с характеристиками;
• не экспортируйте ролик в HDR: Яндекс Маркет прямо требует видео без HDR, а на других площадках такой ролик после перекодирования может выглядеть блёкло.

Титры: размер, место и время на экране

Многие смотрят ролики без звука, а видеообложка на Ozon по умолчанию играет беззвучно. Поэтому главное — свойства, размер, материал — дублируют титрами.

• Размер. Наш ориентир: высота строки титра — не меньше 1/20 высоты кадра, то есть от 70 пикселей на кадре 1080×1440. Проверяйте на телефоне.
• Длина. 2–5 слов в строке, не больше двух строк.
• Место. Ближе к центру кадра. Ozon предупреждает, что ролики по-разному обрезаются в приложении и на сайте, и просит осторожно размещать надписи у краёв.
• Контраст. Белый текст на светлом фоне не читается. Помогает полупрозрачная плашка под титром. Нормы контраста для текста на изображениях Wildberries приводит в справке о фото — их удобно взять и для видео. О выборе шрифта — в статье про шрифты для инфографики.
• Время. Титр должен стоять на экране столько, чтобы его успели прочитать дважды: на короткую фразу — около 2–3 секунд.
• Субтитры к речи. Яндекс Маркет прямо пишет: если в ролике есть речь, добавьте субтитры, видео должно хорошо восприниматься без звука. Там же — просьба писать текст без ошибок и не украшать его символами.
• Содержание. Никаких цен, скидок, контактов и соцсетей: Ozon не опубликует видео с такими надписями, Маркет не принимает ролики с ценами и посторонними надписями.

Музыка: только та, на которую есть права

Песня или инструментальный трек — это произведение, а запись трека — фонограмма. На то и другое есть исключительные права, и чтобы использовать их в коммерческом ролике, нужно разрешение правообладателя, обычно в виде лицензии. Если его нет, правообладатель по статье 1301 ГК РФ вправе требовать компенсацию вместо убытков — в действующей редакции от 10 тысяч до 10 миллионов рублей за нарушение, либо в двукратном размере стоимости права использования.

Законные варианты:

• Без музыки. Живой звук товара — щелчок застёжки, шум кофемолки, шелест ткани — часто полезнее любого трека.
• Музыка по договору. Трек, написанный для вас, с передачей прав или лицензией на использование в рекламе и карточках товаров.
• Лицензия музыкальной библиотеки. Прочитайте условия до скачивания: разрешено ли коммерческое использование, в карточках маркетплейсов и рекламе, на какой срок и территорию, нужно ли указывать автора. Сохраните лицензию или чек.
• Открытые лицензии. Подходят только те, что разрешают коммерческое использование. Лицензии с пометкой «некоммерческое использование» для карточки товара не годятся, а условие указать автора в карточке выполнить сложно.

Отдельно о библиотеках внутри соцсетей и мобильных редакторов. Права на такую музыку часто действуют только внутри самой платформы. Прежде чем выгружать ролик в карточку товара, проверьте условия использования. Популярный трек «из чарта» без лицензии — не вариант ни в каком виде, даже на несколько секунд.

Звук: голос, живой звук и громкость

• Голос и звук товара главнее музыки. Музыка должна быть настолько тише, чтобы слова разбирались без усилия.
• Уберите посторонние шумы: улицу, гул холодильника, щелчки микрофона. Шумоподавление ставьте мягко — сильное делает голос «металлическим».
• Следите, чтобы громкие места не «упирались в потолок»: пиковый уровень лучше держать чуть ниже 0 дБ, тогда звук не будет хрипеть после перекодирования.
• Музыку плавно вводите в начале и выводите в конце, а не обрывайте.
• Для Wildberries звуковая дорожка должна быть в AAC или MP3. AAC — стандартный вариант при экспорте в MP4.

Бесплатные редакторы для монтажа

Скачивайте редакторы только с официальных сайтов разработчиков. Создавайте проект сразу в нужном формате, например 1080×1440 для вертикального 3:4, — тогда не придётся перекадрировать готовый ролик.

Экспорт под требования площадок

• Контейнер и кодек: MP4, видео H.264, звук AAC. Такой файл принимают и Wildberries, и Ozon.
• Размер кадра: 1080×1440 для галереи, ровно 810×1080 для автозапуска на Wildberries, горизонтальный 16:9, например 1920×1080, для рич-контента WB.
• Частота кадров: 25 или 30, постоянная. Wildberries принимает 25–30 кадров в секунду, Яндекс Маркет — 20–30.
• Один видеопоток — этого прямо требует Маркет; обычный экспорт из редактора так и делает.
• Битрейт под вес файла. Вес в мегабайтах × 8 ÷ длительность в секундах = общий битрейт в мегабитах в секунду. Для 50 МБ и 60 секунд получается около 6,6 Мбит/с на видео и звук вместе — ставьте видео чуть ниже, с запасом. Для обложки Ozon на 20 секунд и 20 МБ — около 8 Мбит/с.

Сводная таблица параметров для WB и Ozon — в статье про видео для карточки товара.

Монтаж видео для маркетплейса: проверка перед загрузкой

• Товар появляется в первую секунду.
• Ролик понятен без звука, титры читаются на телефоне и не стоят у краёв.
• Цвет товара одинаковый во всех сценах и совпадает с реальным.
• На музыку есть лицензия или договор, и они сохранены.
• Длительность, вес, размер кадра и частота кадров в рамках площадки.
• В кадре и в титрах нет цен, контактов, соцсетей, чужих логотипов.

Частые вопросы

Что важно при монтаже видео для маркетплейса?

Товар в первом кадре, короткие планы по 2–4 секунды, простые склейки, титры, понятные без звука, одинаковый цвет товара во всех сценах и экспорт в MP4 H.264 под требования площадки.

Можно ли поставить популярную песню в видео для карточки?

Только с разрешения правообладателя. Без лицензии он вправе требовать компенсацию по статье 1301 ГК РФ. Используйте живой звук товара, музыку по договору или трек с лицензией на коммерческое использование.

В какой программе смонтировать видео для карточки бесплатно?

Простую обрезку можно сделать в редакторе «Фото» на iPhone. Для полноценного монтажа подойдут бесплатная версия DaVinci Resolve, Shotcut или Kdenlive.

Как уложить видео в 50 МБ для Wildberries?

Посчитайте битрейт: 50 МБ × 8 ÷ длительность в секундах. Для минутного ролика это около 6,6 Мбит/с на видео и звук вместе — экспортируйте видео чуть ниже этого значения.

Нужны ли субтитры в видео для маркетплейса?

Желательно. Многие смотрят ролики без звука, видеообложка на Ozon играет беззвучно, а Яндекс Маркет прямо просит добавлять субтитры, если в видео есть речь.

Источники: Wildberries — «Как создать карточку товара», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Яндекс Маркет — «Видео на карточках товаров», ГК РФ, статья 1301 — ответственность за нарушение исключительного права на произведение.