Статья · Съёмка на моделях

Фотосъёмка одежды для Wildberries и Ozon: модель, манекен, раскладка

Фотосъёмка одежды для маркетплейса начинается с выбора способа: на модели, на манекене или раскладкой. Разбираем, что из этого разрешают Wildberries и Ozon, какие кадры нужны в карточке, как подготовить вещи и подобрать модель.

Фотосъёмка одежды для маркетплейсов: три способа

Для взрослой одежды основной способ — съёмка на модели. Её советует Wildberries, а Ozon рекомендует снимать на модели главное фото мужской и женской одежды. Раскладка и крупные планы дополняют модельные кадры. Детской одежде посвящена отдельная статья — «Фото детской одежды для маркетплейса».

Требования WB и Ozon к фото одежды

Отдельных правил для одежды у площадок немного, но они важны. Главное — в таблице:

Вывод для съёмки: снимайте одежду на модели, вертикально 3:4, не меньше 900×1200 пикселей — такие кадры подойдут обеим площадкам. Подробные требования — в статьях про фото для WB и фото для Ozon.

Какие кадры нужны при фотосъёмке одежды

Набор кадров должен ответить на вопросы, которые покупатель задал бы в примерочной. Базовый список для одной вещи:

1. Общий план спереди — для главного фото: модель лицом к камере, вещь видна полностью.
2. Сзади и сбоку — силуэт, длина, разрезы, посадка на спине.
3. В движении — шаг, поворот, поднятые руки. Видно, не задирается ли вещь и как ложится ткань.
4. Посадка сидя — для брюк, юбок и платьев: не тянет ли ткань, не поднимается ли подол.
5. Детали — воротник, манжеты, карманы, пуговицы, молния, принт.
6. Ткань крупно — фактура, плотность, на просвет, если это важно для товара.
7. Изнанка и швы — для верхней одежды и вещей, которые носят на голое тело.
8. Образ — вещь в комплекте с другой одеждой: с чем её носить.

Для разных типов одежды акценты свои:

Покупателю проще выбрать размер, если на слайде указаны рост модели и размер вещи на ней: «рост модели 172 см, размер S».

Подготовка вещей к съёмке

Wildberries требует, чтобы товар на фото выглядел презентабельно — не мятым. Складки покупатель может принять за особенность кроя, а мятая вещь выглядит дешевле, чем есть. Что сделать до съёмки:

• Отпарьте всё. Отпариватель убирает заломы от упаковки, не прижимая ткань. Возьмите его и на площадку, чтобы поправлять вещь между кадрами.
• Уберите лишнее. Нитки, ворс, катышки и пыль — роликом для одежды. Снимите ярлыки: бирок на фото для Wildberries быть не должно.
• Проверьте комплект. Пояс, съёмный капюшон, брошь — всё, что входит в товар, должно попасть в кадр.
• Подготовьте зажимы. Если вещь чуть свободна модели, её подгоняют зажимами со стороны, которая не видна в кадре.
• Разложите вещи в порядке съёмки и подпишите артикулы, чтобы не перепутать цвета.
• Возьмите запасной размер, если не уверены, как вещь сядет на модель.

Съёмка на модели: подбор и постановка

Модель для маркетплейса — не «самая красивая», а та, на которой вещь сидит так же, как будет сидеть на вашем покупателе. При подборе учитывайте:

• Размер. Вещь должна быть точно по размеру модели. Слишком большая или маленькая создаёт неверное представление о посадке и ведёт к возвратам.
• Типаж и возраст. Ближе к вашей аудитории: офисная одежда, спорт, одежда больших размеров, для беременных.
• Нейтральный образ. Спокойный макияж, волосы убраны, если закрывают воротник или плечи. Обувь и аксессуары не спорят с товаром.
• Естественные позы. Wildberries прямо просит расслабленные позы без вычурных. Короткое движение — шаг, поворот — лучше застывшей позы.

Свет — мягкий и равномерный: большое окно днём или софтбокс, без глубоких теней и резких бликов. Фон — нейтральный или спокойная локация: светлая комната, улица без людей. Сверяйте цвет вещи на экране с самой вещью при дневном свете: если оттенок поплыл, покупатель получит «не тот цвет».

Выбрать модель по росту, размеру и городу можно в нашем каталоге моделей. Как устроена съёмка — на странице фото для карточки товара.

Невидимый манекен и раскладка

Невидимый манекен — приём, когда вещь снимают на манекене, а потом убирают его при обработке: остаётся объёмная одежда «без человека». Обычно отдельно снимают вещь спереди и внутреннюю часть горловины, а затем совмещают кадры в редакторе.

Wildberries допускает манекен только для головных уборов, белья и носков, причём у белья и носков открытая часть манекена должна быть удалена с фото — по сути, это и есть невидимый манекен. Платье или куртку на манекене для WB лучше не снимать: площадка советует модель. В справке Ozon отдельного правила о манекенах нет, но для главного фото мужской и женской одежды Ozon рекомендует модель, поэтому невидимый манекен там уместнее для дополнительных кадров.

Раскладка — предметная съёмка одежды сверху на ровном фоне. Как снимать:

1. фон однотонный и контрастный вещи, без текстуры покрывала;
2. вещь отпарена, рукава и штанины расправлены, объём добавлен папиросной бумагой внутри;
3. телефон строго параллельно поверхности, формат 3:4, вещь занимает почти весь кадр;
4. свет мягкий, без теней от вас и от телефона.

Ozon рекомендует раскладку для главного фото детской одежды. Для взрослой она хороша как дополнительный кадр: виден крой и весь комплект. Больше приёмов съёмки без модели — в статье «Предметная съёмка».

Предметная съёмка одежды или фотосессия на модели

Предметная съёмка одежды проще и быстрее: не нужна модель, снимать можно дома. Но посадку она не показывает. Фотосессия одежды для маркетплейсов на модели сложнее в организации, зато отвечает на главный вопрос покупателя — как вещь будет сидеть на нём.

Практичная схема для большинства вещей:

• главное фото и 3–5 кадров — на модели: спереди, сзади, сбоку, в движении, образ;
• 2–3 кадра — детали и ткань крупно;
• 1 кадр — раскладка или комплект;
• 1–2 слайда — размерная сетка и состав;
• короткое видео на модели — для галереи или видеообложки.

Если снимаете сами, начните с одной вещи и проверьте все кадры на телефоне, прежде чем снимать коллекцию. Как снять ролик с одеждой — в статье «Видео для маркетплейсов».

Чек-лист перед загрузкой

• Вещь отпарена, без ниток, ворса и бирок.
• Главное фото: вещь целиком, модель лицом к камере, нейтральный фон.
• Есть кадры сзади, сбоку, в движении, детали и ткань крупно.
• Вещь не закрыта волосами, руками или сумкой.
• Оттенок одинаковый на всех фото и совпадает с самой вещью.
• Для Wildberries — никаких манекенов, кроме головных уборов, белья и носков.
• Формат 3:4, не меньше 900×1200 пикселей, файл до 10 МБ.
• Указаны рост модели и размер вещи на ней.

Частые вопросы

Как снимать одежду для маркетплейсов?

На модели — для главного фото и посадки, плюс крупные планы деталей и ткани и раскладка комплекта. Снимайте вертикально 3:4, при мягком свете и на нейтральном фоне.

Можно ли снимать одежду на манекене для Wildberries?

Только головные уборы, бельё и носки. У белья и носков открытую часть манекена нужно удалить с фото. Остальную одежду Wildberries советует снимать на модели.

Каким должно быть главное фото одежды на Ozon?

Ozon рекомендует снимать главное фото мужской и женской одежды на модели, а детской — в раскладке. Вещь должна быть видна полностью и занимать большую часть кадра.

Сколько стоит фотосъёмка одежды для маркетплейса?

Зависит от количества вещей и кадров, модели, локации и обработки. Актуальные цены и калькулятор — на странице «Цены» на нашем сайте.

Нужно ли гладить одежду перед съёмкой?

Да. Wildberries требует, чтобы товар на фото не был мятым. Удобнее всего отпариватель: возьмите его и на съёмку, чтобы поправлять вещь между кадрами.

Источники: Wildberries — «Рекомендации по модельной съёмке», Wildberries — «Рекомендации по предметной съёмке», Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам».