Статья · Предметная съёмка

Предметная съёмка товаров: виды, правила и пошаговая инструкция

Предметная съёмка — это фото товара без человека в кадре: на белом фоне, в раскладке, в интерьере или крупным планом. Разбираем виды предметной съёмки, правила площадок, что нужно для неё дома, как снимать по шагам и на телефон и когда съёмку проще заказать.

Что такое предметная съёмка

Так называют фотографию предметов, где товар — главный и единственный герой кадра. Человека нет или от него видна только рука, которая держит вещь для масштаба. Предметная съёмка фото нужна для главного кадра, ракурсов, деталей и комплектации — для всех снимков, где покупатель изучает сам товар.

Для маркетплейсов это основа карточки. Ozon рекомендует, чтобы главное фото обуви и аксессуаров было без модели, то есть предметным, а детскую одежду советует показывать в раскладке — это тоже предметная съёмка. Даже если в карточке будут кадры на человеке, ракурсы и детали обычно снимают предметно.

Виды предметной съёмки

Где грань с модельной съёмкой. Пока в кадре только товар или рука, которая держит его, это предметная съёмка. Если товар показывают на человеке — платье на фигуре, серьги в ушах, рюкзак на плечах, — это уже модельная съёмка: в ней важны посадка, поза, движение. Для мужской и женской одежды Ozon рекомендует на главное фото как раз модельную съёмку.

Объёмный формат площадки тоже поддерживают: в некоторых категориях Wildberries позволяет добавить в карточку 3D-модель, которую покупатель может рассмотреть со всех сторон.

Правила предметной съёмки для маркетплейсов

У Wildberries есть отдельные рекомендации по предметной съёмке. Коротко:

• Фон нейтральный, чтобы ничего не отвлекало от товара.
• Свет равномерный и мягкий, без глубоких теней и резких бликов.
• Разрешение не меньше 700×900 пикселей, товар в фокусе, без искажений формы и цвета.
• Товар по центру, без большого количества пустого фона вокруг.
• На главном фото товар не в упаковке.
• Манекены — только для головных уборов, белья и носков. У белья и носков открытую часть манекена удаляют с фото.
• Постельное бельё показывают комплектом полностью и обязательно добавляют кадр с текстурой ткани.

Ozon советует для главного фото белый или светлый нейтральный фон и не принимает снимки «в домашних условиях» — на фоне ковра или мебели с тенями от других предметов. Размеры и форматы файлов — в статье «Размер и формат фото для карточки на Wildberries и Ozon».

Что нужно для съёмки товара

• Свет. Большое окно без прямого солнца или две-три постоянные лампы с рассеивателями (софтбоксами). Все источники — одной цветовой температуры.
• Фон. Лист плотной бумаги или пластика, который плавно изгибается со стены на стол без видимого угла. Белый, светло-серый или бежевый.
• Стол. Устойчивая поверхность, к которой удобно крепить фон.
• Отражатели. Белый картон или пенокартон: подсвечивают тени со стороны, противоположной свету.
• Штатив. Чтобы все кадры серии были с одной точки и без смаза.
• Фотобокс. Для мелких предметов — готовое решение «свет и фон» в одной коробке. Как выбрать — в статье «Фотобокс для предметной съёмки».
• Мелочи. Скотч, пластилин или прозрачные подставки, хлопковые перчатки, салфетки из микрофибры, отпариватель.

Для старта хватает простой схемы. Стол ставят боком к окну, фон крепят изгибом к стене, товар — в центр фона, с теневой стороны — белый лист картона. Если снимаете вечером, вместо окна ставят одну лампу с софтбоксом сбоку и вторую, слабее, с другой стороны. Верхний свет в комнате выключают: он добавляет другой оттенок и лишние тени. Чем больше рассеиватель по сравнению с товаром, тем мягче получаются тени.

Как делать предметную съёмку: пошагово

1. Составьте список кадров. Главное фото, ракурсы, детали, размер, комплектация. Готовые наборы для разных категорий — в статье «Фото для карточки товара: какие кадры нужны».
2. Подготовьте товар. Снимите ценники и транспортные плёнки, отпарьте текстиль, протрите глянец и стекло.
3. Поставьте фон и свет. Основной источник — сбоку и чуть спереди, с другой стороны — отражатель, чтобы смягчить тень.
4. Зафиксируйте камеру. Штатив, одна высота и одно расстояние для всей серии.
5. Настройте баланс белого по белому листу, чтобы цвет товара на фото совпадал с реальным.
6. Сделайте пробный кадр и посмотрите его на большом экране: пыль, ворсинки, блики, лишние тени.
7. Снимайте серию. Каждый ракурс — в 2–3 дублях, с запасом по краям для кадрирования.
8. Обработайте. Кадрирование в 3:4, выравнивание фона и яркости, сверка цвета с реальным товаром. Подробно о кадрировании — в статье «Кадрирование фото 3:4».

Главное правило серии — одинаковые условия. Wildberries требует, чтобы фото одного артикула были сняты в одном стиле, а вещь на разных снимках была одного оттенка. Поэтому свет и камеру не трогают, пока не сняты все кадры.

Предметная съёмка на телефон

Для маркетплейса телефона достаточно: разрешение современных смартфонов с запасом перекрывает требования площадок. Важнее другое.

• Снимайте на основную камеру, без цифрового зума. Лучше подойти ближе или кадрировать потом.
• Не снимайте мелкие предметы вплотную на широкоугольный объектив: края искажаются. Отойдите и используйте телеобъектив, если он есть.
• Отключите вспышку — она даёт жёсткие блики и плоскую картинку.
• Зафиксируйте фокус и экспозицию на товаре. На большинстве телефонов это делается долгим нажатием на экран.
• Уберите фильтры и автоматические «улучшения», которые меняют цвет.
• Используйте таймер или беспроводной пульт, чтобы не сдвигать телефон на штативе.
• Снимайте в формате 3:4 — он совпадает с форматом карточки.

Частые ошибки

• Серый или желтоватый «белый» фон. Не хватает света или баланс белого настроен по лампе другого оттенка. Добавьте света на фон и перенастройте баланс белого.
• Жёсткая тень под товаром. Свет слишком маленький или стоит далеко. Приблизьте рассеиватель, добавьте отражатель или поднимите товар на прозрачную подставку.
• Блики на стекле и глянце. Поверните товар на несколько градусов, сместите свет в сторону или закройте отражение листом чёрного картона.
• Товар теряется на фоне. Белая вещь на белом фоне без контура. Wildberries советует снимать так, чтобы граница между товаром и фоном была хорошо видна, и не использовать градиентные фоны. Возьмите светло-серый фон.
• Разный цвет на разных кадрах. Свет менялся во время съёмки: солнце ушло за облако или включили верхний свет в комнате.
• Пыль и отпечатки. На макро и на тёмных поверхностях видна каждая ворсинка. Протирайте товар перед каждым ракурсом.
• Искажённая форма. Мелкий предмет снят вплотную на широкоугольный объектив — края «раздуваются».

Когда съёмку лучше заказать

• Товаров много, и все фото должны быть в одном стиле.
• Товар сложно снимать: стекло, зеркала, глянец, металл, ювелирные украшения.
• Нужны кадры, которые дома не сделать: крупная мебель, интерьерные сцены.
• Кроме предметных кадров нужны фото на человеке — их удобнее снять в той же партии.

Частый вариант — снять предметные кадры самому, а фото на модели и в обычной жизни заказать. Так у карточки будут и чистые кадры, на которых товар легко изучить, и «живые», которые помогают представить вещь у себя.

Частые вопросы

Что такое предметная съемка простыми словами?

Фотография товара без человека в кадре: на фоне, в раскладке, в интерьере или крупным планом. Её используют для главного фото, ракурсов и деталей.

Какие бывают виды предметной съёмки?

На белом или нейтральном фоне, раскладка сверху, в интерьере, макро, 360° и 3D, имиджевая съёмка с реквизитом.

Можно ли делать предметную съёмку на телефон?

Да. Снимайте на основную камеру со штатива, при мягком свете, без вспышки и цифрового зума, в формате 3:4.

Какой фон нужен для фото товара на маркетплейс?

Нейтральный и ровный, без складок и посторонних предметов. Ozon рекомендует для главного фото белый или светлый нейтральный фон.

Чем предметная съёмка отличается от модельной?

В предметной в кадре только товар, иногда рука для масштаба. В модельной товар показывают на человеке — с посадкой, позой и движением.

Источники: Wildberries — «Рекомендации по предметной съёмке», Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки».