Статья · Съёмка на моделях

Как выбрать модель для съёмки товара для маркетплейса

Модель для съёмки товара на маркетплейс выбирают не по красоте, а по тому, насколько вещь на ней будет выглядеть так же, как на вашем покупателе. Разбираем, как подобрать модель под аудиторию и размер, что проверить в портфолио, когда нужен опыт, как учесть город и какие документы оформить до съёмки.

Какая модель нужна для съёмки товара на маркетплейс

У модели для карточки одна задача — честно показать товар. Покупатель смотрит на фото и примеряет вещь на себя. Если на модели 42-го размера снята вещь 48-го на прищепках, а в карточке это не сказано, он получит другой товар и оформит возврат.

Поэтому порядок выбора такой: сначала размер и параметры, потом соответствие аудитории, потом внешность и опыт. Ориентируйтесь и на правила площадок. Яндекс Маркет в гайде по фото одежды советует снимать с профессиональными моделями и без татуировок, с естественной укладкой, нюдовым макияжем и маникюром. Wildberries снижает рейтинг фото с запущенными деталями — грязными ногтями, потрескавшимися пятками.

Модель под целевую аудиторию

Покупатель легче представляет вещь на себе, если модель похожа на него возрастом, телосложением и стилем. Ориентиры по категориям:

Если аудитория широкая, вещь можно показать на двух моделях. Lamoda, например, допускает фото на двух моделях — стандартного размера и плюс-сайз. Если аудитория молодая и покупает «как у блогера», подойдут модели, которые снимают себя в жизни, — такие кадры ближе к UGC. Подробнее о таком контенте — в статье «UGC-контент: что это».

Размер и параметры модели

Запросите у модели актуальные параметры, а не те, что были в анкете пару лет назад:

• рост;
• обхват груди, талии и бёдер;
• размер одежды по российской сетке и по международной;
• размер обуви и длину стопы — для обуви;
• размер кольца, обхват запястья — для украшений и часов.

Сверьте их с вашей размерной сеткой. Образец должен сидеть на модели по размеру. Если сомневаетесь, отправьте два размера и выберите на примерке. На слайде или в описании укажите рост модели и размер вещи на ней — это помогает выбрать размер. Как показать размеры в карточке — в статье «Фото размеров товара».

Типаж и внешность

• Нейтральность. Яркая внешность, крупные татуировки, необычный цвет волос перетягивают внимание. Это уместно только если ваш бренд строится на таком образе.
• Ухоженность. Кожа, волосы, руки и стопы в порядке. Маникюр нейтральный — особенно если в кадре руки с товаром.
• Гибкость образа. Хорошо, если модели можно сделать и «офис», и «прогулку» — так меньше людей на одну коллекцию.
• Единый стиль. Если в каталоге несколько моделей, подберите их в одной стилистике. В одной карточке лучше одна модель на один тип вещи: Lamoda, например, не допускает фото разных моделей одного типа в одной карточке.

Опытная модель или обычный человек

Для обложки и ракурсов одежды опыт заметно экономит время. Для кадров «товар в жизни» обычный человек часто убедительнее. О том, как ставить позы, — в статье «Позы для фото одежды».

Где искать модель

• Модельные агентства. Проверенные профессиональные модели, договор и понятные условия. Подходят для студийной каталожной съёмки, но обычно дороже других вариантов и требуют съёмочной команды.
• Каталоги моделей у подрядчиков по контенту. Модели уже работают с товаром для маркетплейсов, знают требования к кадрам и снимают по списку. Вы выбираете человека, а организацию берёт на себя подрядчик.
• Фотографы и студии. У многих есть свои модели, с которыми они регулярно работают.
• Соцсети и знакомые. Самый дешёвый путь, но проверка внешности, параметров, надёжности и документов полностью на вас.
• Ваши покупатели. Иногда лучшие модели — постоянные клиенты бренда. Условия и согласие на изображение оформляйте так же, как с любой моделью.

Частые ошибки при выборе: модель берут «по фото в анкете» без снепов, не сверяют размер с образцом, выбирают одну яркую модель для всех коллекций или не оформляют согласие, а через год фото приходится снимать из карточек.

Город и логистика

Товар должен доехать до модели и вернуться. Учтите заранее:

• Модель в вашем городе — можно передать образцы лично и провести примерку.
• Модель в другом городе — дешевле, чем везти её к себе, но закладывайте время на доставку и возврат образцов.
• Сезон. Зимнюю коллекцию часто снимают летом: город, где ещё прохладно, или съёмка в помещении спасут кадры.
• Локации. Если нужен город, море или горы, проще найти модель, которая там живёт.

В нашем каталоге моделей больше 200 человек в разных городах России: модель можно выбрать по городу, росту и размеру и отправить товар туда, где удобнее.

Как проверить модель для съёмки на маркетплейс

1. Смотрите на снимки без сильной ретуши. Отретушированный портрет не скажет, как модель выглядит в обычном свете.
2. Попросите снепы — простые фото без макияжа в облегающей однотонной одежде: спереди, в профиль, сзади, в полный рост. По ним видно фигуру и пропорции.
3. Посмотрите работы с товаром: карточки на маркетплейсах, кадры для брендов. Умение показать вещь — отдельный навык.
4. Попросите короткое видео в движении: шаг, поворот. Видно, как модель двигается и держится перед камерой.
5. Начните с одного артикула. Пробная съёмка покажет и кадры, и то, как модель работает со списком кадров и сроками.

Договор и согласие на использование изображения

По статье 152.1 Гражданского кодекса обнародовать и использовать изображение человека можно с его согласия. Закон знает исключения — например, когда человек позировал за плату, — но для фото, которые будут годами стоять в карточках, надёжнее письменное согласие или договор. В нём укажите:

• какие фото и видео: товар, даты съёмки;
• где они будут использоваться: карточки на любых маркетплейсах, сайт, соцсети, реклама;
• на какой срок и можно ли использовать фото после окончания сотрудничества;
• можно ли обрабатывать изображение: ретушь, замена фона, обрезка, инфографика;
• оплату и сроки сдачи материалов, если модель снимает себя сама;
• порядок возврата образцов.

Если в кадре дети, согласие дают родители — подробнее в статье «Детская съёмка для маркетплейсов». Форму документа лучше согласовать с юристом.

Частые вопросы

Как выбрать модель для съёмки товара на маркетплейс?

Сначала по размеру и параметрам — образец должен сидеть по фигуре. Затем по сходству с вашей аудиторией, внешности без отвлекающих деталей и опыту. Проверьте снепы и работы с товаром, начните с пробной съёмки одного артикула.

Какие параметры спросить у модели?

Рост, обхват груди, талии и бёдер, размер одежды, размер обуви и длину стопы. Для украшений — размер кольца и обхват запястья. Параметры должны быть актуальными.

Нужна ли профессиональная модель для фото на маркетплейс?

Для каталожных кадров одежды в студии опыт экономит время. Для кадров товара в жизни и UGC часто подходит обычный человек, если дать ему подробный список кадров и примеры поз.

Нужно ли согласие модели на использование фото?

По статье 152.1 ГК РФ изображение человека используют с его согласия; исключения есть, но для коммерческих фото надёжнее письменное согласие или договор с указанием, где и сколько будут использоваться снимки.

Можно ли снимать вещь на модели другого размера?

Лучше нет: большая вещь висит, маленькая тянет, и покупатель неверно выберет размер. Если иначе нельзя, укажите рост модели и размер вещи на ней.

Источники: Яндекс Маркет — «Как подготовить фото одежды» (PDF), Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Lamoda Seller Academy — «Требования к фото товаров категории «Одежда»», ГК РФ, статья 152.1 «Охрана изображения гражданина».