Статья · Съёмка на моделях

Как подготовить фотосессию для маркетплейса: от плана кадров до приёмки

Фотосессия для маркетплейсов проходит спокойно, когда заранее готовы три вещи: товар, модель и план кадров. Разбираем, как составить список кадров, подготовить вещи, подобрать модель и образ, выбрать локации, оформить права на изображение и принять фото так, чтобы не пришлось переснимать.

Фотосессия для маркетплейсов: с чего начать

До того как искать модель и локацию, ответьте на три вопроса:

• Какие карточки снимаем. Список артикулов и цветов. Отметьте, что уже есть: если предметные фото готовы, фотосессия нужна только для кадров на человеке и в жизни.
• Для каких площадок. Правила влияют на план. Ozon рекомендует главное фото мужской и женской одежды на модели, а обуви и аксессуаров — без модели. Wildberries просит, чтобы на главном фото модель стояла лицом к камере, а товар был виден полностью.
• Сколько кадров нужно на артикул. Ориентир для большинства товаров — 6–10 фото в карточке, из них на модели обычно 3–5. Готовые наборы кадров по категориям — в статье «Фото для карточки товара».

От ответов зависит всё остальное: сколько моделей нужно, сколько займёт день и какие локации подойдут.

План кадров: список на каждый артикул

План кадров (его ещё называют шот-листом) — таблица, по которой идёт съёмка. Без неё на площадке забывают половину ракурсов, а вторая съёмка обходится дороже первой. Пример для платья:

В план добавьте артикул, цвет и размер образца — так фото не перепутаются при загрузке. Если снимаете несколько вещей, сгруппируйте кадры по локациям, а не по товарам: модель переодевается быстрее, чем команда переезжает.

Подготовка товара к фотосессии

• Отпарьте и почистите. Wildberries требует, чтобы товар на фото не был мятым. Отпариватель и ролик для одежды возьмите и на площадку.
• Снимите бирки и ярлыки. На фото для Wildberries их быть не должно.
• Соберите все цвета и запасной размер. Если вещь не сядет на модель, запасной размер спасёт день.
• Проверьте комплект. Пояс, съёмный капюшон, чехол, подарочная коробка. Аксессуар к товару Wildberries просит снять отдельно и поставить сразу после главного фото.
• Подпишите пакеты артикулом и цветом и сложите вещи в порядке плана.
• Для обуви и сумок возьмите бумагу для набивки, для украшений — салфетку из микрофибры и перчатки.

Подробно о подготовке одежды — в статье «Фотосъёмка одежды для маркетплейсов».

Как подобрать модель

Модель для карточки — не «самая красивая», а та, на которой товар выглядит так же, как будет выглядеть на вашем покупателе. Что учесть:

• Размер. Вещь должна быть точно по размеру. Для обуви — размер ноги, для колец — размер пальца.
• Типаж и возраст. Как у вашей аудитории: офисная одежда, спорт, одежда больших размеров, для беременных.
• Рост. Влияет на то, как читается длина вещи. Укажите его на слайде: «рост модели 170 см, размер M».
• Части тела крупным планом. Для украшений, часов, маникюрных товаров важны руки, шея, уши, для обуви — ноги. Wildberries снижает рейтинг карточек с потрескавшимися пятками, грязными ногтями и другими «запущенными» деталями.
• Город. Модель рядом с вами или с вашим складом экономит время на передачу товара.

Выбрать модель по росту, размерам и городу можно в нашем каталоге моделей. Если на съёмке будут дети, прочитайте о безопасности и согласии родителей в статье «Фото детской одежды».

Образ модели: одежда, макияж, волосы

• Макияж нейтральный. Естественный тон, без ярких акцентов, если товар — не косметика. Яркий макияж забирает внимание у вещи.
• Волосы не закрывают товар. Wildberries прямо пишет, что волосы, части тела и аксессуары не должны закрывать предмет продажи. Для воротников, серёг и цепочек волосы собирают.
• Базовая одежда однотонная. То, что не продаётся, — нейтральное и без чужих логотипов. Wildberries не разрешает фото вещей и аксессуаров с чужими логотипами.
• Маникюр нейтральный, особенно если в кадре руки с товаром.
• Без своих украшений, если они не часть образа и не ваш товар.
• Позы естественные. Wildberries просит расслабленные позы без вычурных.

Локации: студия, дом, улица, кафе

Wildberries допускает имиджевые фото в интерьере и на улице, если фон не забирает всё внимание, а при модельной съёмке пол и стены выглядят презентабельно. Подробнее о таких кадрах — в статье «Lifestyle-фото товара».

Права на изображение модели

По статье 152.1 Гражданского кодекса обнародовать и использовать изображение человека можно с его согласия. Закон знает исключения — например, когда человек позировал за плату, — но для коммерческой съёмки надёжнее оформить письменное согласие или договор с моделью. В нём стоит указать:

• где будут использоваться фото и видео: карточки на маркетплейсах, сайт, соцсети, реклама;
• на какой срок даётся согласие;
• можно ли обрабатывать изображение: ретушь, замена фона, обрезка;
• условия оплаты, если модель работает за вознаграждение.

Если снимаете детей, согласие дают родители. Форму документа лучше согласовать с юристом.

Чек-лист на день фотосессии для маркетплейса

1. План кадров распечатан или открыт на телефоне у всех участников.
2. Товар отпарен, без бирок, разложен в порядке плана, подписан.
3. Запасной размер, все цвета, комплектующие.
4. Отпариватель, ролик, зажимы, булавки, бумага для набивки, салфетки.
5. Телефон или камера заряжены, свободна память, есть штатив.
6. Отражатель или белый лист, удлинитель для света.
7. Базовая одежда и обувь для модели, если она не своя.
8. Согласие модели подписано до начала съёмки.
9. Первые кадры каждой вещи проверены на большом экране, прежде чем двигаться дальше.

Приёмка кадров после фотосессии

Самые дешёвые ошибки — те, что нашли на площадке. Пока модель и товар на месте, сверьте отснятое с планом: все ли кадры есть, нет ли смаза, видно ли товар целиком на главном фото.

После съёмки проверьте готовые файлы:

• формат 3:4, не меньше 900×1200 пикселей, файл до 10 МБ — подойдёт и Wildberries, и Ozon;
• оттенок вещи одинаковый на всех кадрах и совпадает с образцом при дневном свете;
• нет бирок, торчащих ниток, заломов, следов зажимов;
• товар не закрыт руками, волосами, сумкой;
• имена файлов содержат артикул и номер кадра.

Подробнее о том, как принимать работу у подрядчика и что делать с пересъёмкой, — в статье «Съёмка для маркетплейсов». Если не хотите организовывать всё сами, закажите съёмку на моделях — подробнее на странице фото для карточки товара.

Частые вопросы

Как подготовиться к фотосессии для маркетплейса?

Составьте план кадров по каждому артикулу, отпарьте товар и снимите бирки, подберите модель по размеру и типажу, выберите локации и подпишите с моделью согласие на использование изображения.

Какой макияж нужен модели для съёмки товара?

Нейтральный и естественный, без ярких акцентов, если товар не косметика. Волосы собирают, если они закрывают воротник, серьги или плечи.

Нужно ли согласие модели на фото для маркетплейса?

По статье 152.1 ГК РФ изображение человека используют с его согласия; исключения есть, но для коммерческой съёмки надёжнее письменное согласие или договор. Укажите, где и как долго будут использоваться фото.

Сколько фото нужно сделать на одну вещь?

Обычно 6–10 кадров в карточке, из них 3–5 на модели: спереди, сзади и сбоку, в движении, образ. Плюс детали и короткое видео.

Что взять на фотосессию товара?

Товар всех цветов и запасной размер, отпариватель, ролик, зажимы, бумагу для набивки, штатив, отражатель, заряженный телефон и подписанное согласие модели.

Источники: Wildberries — «Рекомендации по модельной съёмке», Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки», ГК РФ, статья 152.1 «Охрана изображения гражданина».