Статья · Предметная съёмка

Съёмка для маркетплейсов: как выбрать формат и принять работу

Съёмка для маркетплейсов бывает пяти видов: самостоятельная, в арендованной студии, у фотографа, сборная и на моделях у подрядчика. Сравниваем их по качеству, срокам и затратам, разбираем, что подготовить к съёмке товаров и как принять работу, чтобы фото прошли модерацию.

Какие варианты съёмки для маркетплейсов есть

• Самостоятельно. Телефон, окно или лампы, фон из ватмана. Подходит для небольших и простых товаров.
• Студия в аренду. Вы приходите со своим товаром и снимаете сами или с помощником, а свет, фоны и пространство даёт студия.
• Фотограф. Специалист со своим светом и опытом снимает по вашему заданию — в студии или у вас.
• Сборная съёмка. Студия снимает товары нескольких продавцов в одном потоке по единому шаблону: одинаковый фон, свет и ракурсы.
• Съёмка на моделях у подрядчика. Товар отправляют моделям, и они снимают его на себе или в деле — дома, на улице, в кафе, на ПВЗ.

Варианты не исключают друг друга. Часто предметную часть галереи снимают сами или в сборной съёмке, а кадры на человеке заказывают отдельно.

Сравнение: качество, сроки, затраты

Затраты здесь — сравнительные. Точная стоимость зависит от числа товаров, кадров и обработки, поэтому сравнивайте предложения по цене за готовый кадр, а не за час.

Когда снимать самому

Самостоятельная съёмка товаров оправдана, когда товар небольшой и его легко показать в руках, когда нужно быстро заменить одно-два фото или проверить спрос до вложений в контент.

Минимальный набор — телефон, штатив, окно с рассеянным светом и ровный фон. Как настроить камеру и свет — в статье «Как сфотографировать товар на телефон», схемы для предметных кадров — в статье «Предметная съёмка».

Слабые места самостоятельной съёмки — одежда на человеке, однородность большой серии и сложные материалы: стекло, зеркала, хром.

Профессиональная съёмка для маркетплейсов: студия, фотограф, сборная

Студия в аренду

Даёт свет и пространство, но не навык. Если вы сами не знаете, как ставить свет под глянец или ткань, в студии получится то же, что дома, только дороже. Хороший вариант, когда снимает опытный сотрудник.

Фотограф

Оправдан для товаров, где ошибка дорога: ювелирные украшения, стекло, техника с глянцевыми корпусами, имиджевые кадры для рич-контента и баннеров. Выбирайте по портфолио в вашей категории, а не по общему впечатлению.

Сборная съёмка

Удобна для каталога: сотни артикулов на одинаковом фоне, в одном свете и одних ракурсах. Минус — карточки получаются похожими на карточки других продавцов из того же потока. Для главного фото на белом фоне подходит хорошо, для кадров «в жизни» — нет.

Съёмка на моделях у подрядчика

Покупателю важно увидеть, как вещь сидит, как выглядит в руках и в обычной обстановке. Ozon рекомендует показывать мужскую и женскую одежду на главном фото на модели, а Wildberries советует снимать одежду на модели, а не на манекене — манекен допускается только для головных уборов, белья и носков.

У подрядчика с базой моделей не нужно искать людей, арендовать локации и координировать съёмочный день. Вы выбираете моделей по внешности, размеру и городу, отправляете товар и задание, получаете готовые кадры. Модели снимают дома, на улице, в кафе или на ПВЗ, поэтому кадры выглядят как жизнь, а не как каталог. Так же снимают и UGC — подробнее в статье «UGC-контент: что это».

Подобрать моделей можно в каталоге, а об услуге — на странице «Фото для карточки товара».

Что подготовить к съёмке товаров

1. Список артикулов с цветами и размерами. Что снимаете, в каком количестве, в каком порядке.
2. Список кадров на каждый артикул: главное фото, ракурсы, детали, размер, комплектация, товар в деле, видео. Наборы по категориям — в статье «Фото для карточки товара».
3. Референсы. 3–5 карточек, которые вам нравятся, и 1–2, которые не нравятся. Это понятнее любых слов.
4. Технические требования: формат 3:4, разрешение не меньше 900×1200 px, JPG, до 10 МБ — так фото подойдут и Wildberries, и Ozon.
5. Подготовленный товар: отпаренный, без ценников и плёнок, с запасным экземпляром, если товар легко испачкать или повредить.
6. Аксессуары и упаковка, если их нужно снять. Wildberries просит добавлять кадр с аксессуаром — подарочной коробкой, чехлом — после главного фото.
7. Что нельзя показывать: чужие логотипы, конкурентов, надписи с ценами и скидками.
8. Сроки, формат передачи файлов и число правок.

Как принимать работу

Права стоит оговорить письменно до съёмки. По статье 152.1 Гражданского кодекса изображение человека можно использовать только с его согласия, поэтому при съёмке на моделях согласие должно покрывать карточки товаров и другие места, где вы будете публиковать фото.

Помните, что окончательное решение принимает модерация площадки. На Wildberries, если фото не соответствует требованиям, на исправление карточки даётся 72 часа до блокировки. Поэтому проверяйте фото до загрузки, а не после.

Частые ошибки при заказе съёмки

• Нет списка кадров — подрядчик снимает «как видит», и половину кадров приходится доснимать.
• Сравнение по цене за час, а не за готовый кадр.
• Вся галерея — только белый фон, без кадров на человеке и в деле.
• Вся галерея — только имидж, без чистого главного фото.
• Товар отправлен мятым или без комплектующих.
• Права на фото и согласие моделей не оформлены.
• Фото сделаны в 16:9 и обрезаются в карточке.

Частые вопросы

Какую съёмку для маркетплейсов выбрать новичку?

Для мелких простых товаров — самостоятельную на телефон. Для одежды, обуви и товаров, которые важно показать в жизни, — съёмку на моделях. Для большого однотипного каталога на белом фоне — сборную съёмку.

Чем сборная съёмка отличается от съёмки у фотографа?

В сборной съёмке студия снимает товары нескольких продавцов по единому шаблону, это дешевле, но однотипно. Фотограф снимает по вашему заданию и подстраивает свет под конкретный товар.

Что подготовить к съёмке товаров?

Список артикулов и кадров, референсы, технические требования площадок, отпаренный товар без ценников, аксессуары и упаковку, сроки и формат передачи файлов.

Как проверить фото после съёмки?

Сверьте комплектность по списку, формат 3:4 и разрешение, цвет с реальным товаром, резкость в увеличении, отсутствие цен и чужих логотипов. Проверьте, что права на фото оформлены.

Нужно ли согласие модели на фото для маркетплейса?

Да. По статье 152.1 ГК РФ изображение человека используют только с его согласия. Если снимаете через подрядчика, уточните, что согласие моделей оформлено и покрывает карточки товаров.

Источники: Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Wildberries — «Рекомендации по модельной съёмке», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки», ГК РФ, статья 152.1 «Охрана изображения гражданина».