Статья · Съёмка на моделях

Позы для фото одежды: как модели встать, чтобы вещь продавала

Позы для фото одежды на маркетплейсе подбирают не ради красоты кадра, а чтобы покупатель увидел посадку, длину и силуэт вещи. Разбираем базовую стойку для главного фото, позы под разные типы одежды, как снимать движение, куда деть руки и каких поз избегать, чтобы не нарушить правила площадок.

Позы для фото одежды: главный принцип

Поза в карточке работает на вещь. Если после взгляда на фото покупатель понимает, где заканчивается рукав, как сидят брюки на талии и какой длины платье, — поза удачная. Если он запомнил модель, а не вещь, — нет.

Площадки формулируют это одинаково. Wildberries рекомендует расслабленные, естественные позы и не допускает вычурные и неестественные. Те же слова — в требованиях Lamoda и в гайде Яндекс Маркета по фото одежды. Кроме того, Wildberries требует, чтобы части тела, волосы и аксессуары не закрывали предмет продажи. Отсюда три правила для любой позы:

• вещь видна целиком и не закрыта руками или волосами;
• тело расслаблено, без резких изломов и неудобных положений;
• поза не меняет форму вещи: не тянет ткань, не задирает подол, не сминает талию.

Поза для главного фото одежды

Главное фото — самое строгое. Wildberries просит, чтобы модель на нём стояла лицом к камере, а товар был виден полностью. Рабочая базовая стойка:

1. Корпус прямо к камере или с лёгким поворотом — не больше, чем нужно, чтобы фигура не выглядела плоской.
2. Вес на одной ноге, вторая слегка согнута в колене. Так поза живая, но симметрия вещи сохраняется.
3. Руки вдоль тела с небольшим зазором от корпуса: виден силуэт по бокам, рукава не сливаются с талией.
4. Плечи опущены, спина ровная. Сутулость укорачивает вещь и даёт заломы на груди.
5. Взгляд в камеру или чуть мимо, спокойное лицо.
6. Полный рост для длинных вещей и низа: брюки и платья макси — до обуви, без обрезанных стоп.

Для обложки не подходят позы сидя, спиной, в сильном повороте и в движении со смазом. Их место — дальше в галерее.

Позы для фото одежды разного типа

Для белья и купальников свои правила площадок — о них в статье «Съёмка белья».

Движение в кадре

Короткое движение часто показывает вещь лучше статичной позы: видно, как ложится ткань, не задирается ли куртка, как раскрывается юбка. Что снимать:

• Шаг к камере или вдоль неё. Самое естественное движение для брюк, платьев, пальто.
• Поворот на месте. Для юбок и платьев с пышным подолом.
• Подъём рук. Для верха и спорта: видно длину и не открывается ли живот.
• Присесть, наклониться. Для брюк, джинсов, спортивных лосин.

Снимайте серией: из нескольких кадров один получится с удачным положением ног и без смаза. Короткая выдержка, хороший свет. То же движение стоит снять на видео — для галереи или видеообложки. Как снять ролик с одеждой — в статье «Видео для маркетплейсов».

Куда деть руки

Руки — главная причина неудачных кадров. Они закрывают пояс, карманы, пуговицы или повисают так, что фото выглядит напряжённым.

• Вдоль тела с небольшим зазором — самый безопасный вариант для обложки.
• Одна рука в кармане — для брюк, джинсов, курток, если карман виден и вещь не тянется.
• Поправляет воротник, манжету, ремень — естественный жест, который заодно показывает деталь.
• Держит сумку или кофе — только на имиджевых кадрах, и предмет не перекрывает вещь.
• Не скрещивать на груди, не прятать за спину на кадре спереди, не закрывать талию.

Вид сзади, сбоку и сидя

Эти кадры покупатель ищет почти всегда, а модели чаще всего ставят их кое-как.

• Сзади. Модель стоит ровно, волосы собраны или убраны вперёд, руки не закрывают спину и карманы. Голову можно чуть повернуть к камере — кадр станет живее. Wildberries разрешает два кадра на одном фото, например спереди и сзади рядом.
• Сбоку. Корпус в профиль или на три четверти. Видно длину, объём, разрезы, посадку на ягодицах у брюк.
• Сидя. На стуле без подлокотников, спина прямая. Видно, не тянет ли ткань и не поднимается ли подол.

Поза и точка съёмки

Одна и та же поза по-разному выглядит с разной высоты камеры. Чтобы пропорции вещи были честными, держите камеру на уровне того, что показываете:

• Полный рост — камера примерно на уровне пояса модели, объектив без наклона. Снизу ноги кажутся длиннее, а брюки — короче, чем есть; сверху фигура укорачивается.
• По пояс — камера на уровне груди. Так рукав, воротник и длина верха читаются без искажений.
• Детали — камера напротив детали, модель замирает в той же позе, что на общем плане, чтобы кадры серии совпадали.

Не снимайте полный рост с близкого расстояния на широкий угол: края кадра растягиваются, и вещь выглядит не так, как в жизни. Лучше отойти дальше и использовать двукратный зум телефона. Если снимаете серию для коллекции, отметьте на полу место модели и камеры — тогда позы и масштаб на всех артикулах будут одинаковыми.

Каких поз избегать

• Вычурные позы: сильные изломы корпуса, ноги «крестом», запрокинутая голова, позы из модной съёмки. Wildberries их не допускает.
• Позы, которые меняют вещь: поднятые плечи укорачивают куртку, втянутый живот и выгнутая спина меняют посадку.
• Руки и волосы на товаре: длинные волосы на воротнике, ладонь на поясе с пряжкой.
• Сильный наклон к камере или съёмка сверху: вещь кажется короче, а пропорции искажаются.
• Одинаковая поза на всех кадрах: нет вида сзади, сбоку и в движении.
• Взрослые позы для детей: Wildberries запрещает фото детей в вызывающих, вульгарных образах. Как снимать детей — в статье «Детская съёмка для маркетплейсов».

Как подготовить модель к позированию

1. Дайте референсы: 5–7 кадров из карточек, которые вам нравятся, — по одному на каждый ракурс.
2. Привяжите позы к списку кадров: «кадр 1 — стойка лицом, полный рост; кадр 2 — сзади; кадр 3 — шаг».
3. Начните с простого: базовая стойка, потом повороты, потом движение. Модель разогревается, кадры становятся естественнее.
4. Поставьте зеркало или выведите изображение на экран, если снимаете со штатива: модель сама видит, закрыта ли вещь.
5. Давайте короткие команды: «вес на правую ногу», «руку чуть от корпуса», «шаг ко мне». Это работает лучше, чем «расслабьтесь».

Если модель снимает себя сама по вашему списку, приложите к нему фото-примеры поз. Опытные модели из нашего каталога работают по такому списку и присылают несколько вариантов каждой позы.

Частые вопросы

Какие позы для фото одежды подходят для главного фото?

Стойка лицом к камере в полный рост, вес на одной ноге, руки вдоль тела с небольшим зазором, плечи опущены. Вещь видна целиком, ничего её не закрывает.

Какие позы запрещает Wildberries?

Вычурные и неестественные позы не допускаются, рекомендуются расслабленные и естественные. Фото детей в вызывающих, вульгарных образах запрещены.

Как позировать для фото брюк и джинсов?

Прямо в полный рост вместе с обувью, сзади и сбоку, в шаге и сидя. Так видно посадку на талии, длину и не тянет ли ткань.

Куда деть руки модели на фото одежды?

Вдоль тела с небольшим зазором, одна рука в кармане или поправляет воротник, манжету. Не скрещивать на груди и не закрывать пояс, пуговицы и карманы.

Можно ли ставить на главное фото позу в движении?

Можно, если вещь видна полностью, кадр резкий, а модель повёрнута лицом к камере. Надёжнее поставить на обложку спокойную стойку, а движение — в следующие кадры.

Источники: Wildberries — «Рекомендации по модельной съёмке», Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Lamoda Seller Academy — «Требования к фото товаров категории «Одежда»», Яндекс Маркет — «Как подготовить фото одежды» (PDF).