Статья · Фото для карточки

Lifestyle-фото для маркетплейса: товар в жизни, а не на белом фоне

Lifestyle-фото показывает товар в обычной жизни: плед на диване, кружку в руках утром, рюкзак по дороге на работу. Разбираем, чем такой кадр отличается от студийного и UGC, где его разрешают Wildberries и Ozon, какие сценарии подходят разным категориям и как снять, чтобы товар не потерялся в красивой картинке.

Что такое lifestyle-фото товара

Lifestyle — от английского «образ жизни». Это постановочный кадр, где товар показан в реальной обстановке и в руках у человека: так, как им будут пользоваться. Термос стоит на капоте машины на трассе, свитер — на модели у окна с чашкой, органайзер — в открытом ящике комода.

У такого кадра две задачи. Первая — показать сценарий: где и как пользоваться товаром, с чем его сочетать. Вторая — помочь покупателю примерить вещь на свою жизнь. В справках площадок такие фото называют по-разному: у Wildberries — имиджевые фотографии, у Ozon — товар в интерьере или на модели.

Lifestyle-фото, студийное фото и UGC: в чём разница

Lifestyle и UGC часто путают, потому что оба снимают «в жизни». Разница в подаче: lifestyle — выстроенный кадр, где всё работает на товар, UGC — нарочито непостановочный. Подробнее про второй формат — в статье «UGC-контент: что это», про студийную съёмку — в статье «Предметная съёмка товаров».

Где можно ставить lifestyle-фото: правила WB и Ozon

Wildberries разрешает имиджевые фотографии, если фон не забирает всё внимание на себя, а фигура модели равномерно освещена. При модельной съёмке пол и стены должны выглядеть презентабельно. На главном фото товар виден полностью и занимает максимальную площадь, а посторонние предметы и люди, которые мешают его рассмотреть, площадка называет ошибкой.

Ozon прямо перечисляет категории, где товар на человеке или в интерьере допустим и на главном фото:

В остальных категориях Ozon советует показывать на дополнительных фото всё, чего нет на главном, в том числе товар в интерьере и на модели. Главное ограничение — фотографии в «домашних условиях»: фон ковра, мебель с тенями от других предметов. Lifestyle-кадр должен быть постановочным и чистым, а не снятым на ходу в комнате.

Сценарии lifestyle-фото для разных категорий

Сцену выбирайте по вопросу покупателя, а не по красоте. Если в отзывах конкурентов спрашивают «влезет ли ноутбук», lifestyle-кадр с рюкзаком в метро должен показать ноутбук внутри.

Как снять lifestyle-фото

Список сцен

Начните не с локации, а со списка: две-три сцены на товар, для каждой — что делает модель, какой вопрос покупателя закрывает кадр и какой реквизит нужен. Например, для термокружки: «утро у окна — держит в руках, видно объём», «в машине — стоит в подстаканнике», «на прогулке — крышка закрыта, кружка в кармане рюкзака». С таким списком съёмка занимает меньше времени, а кадры не повторяют друг друга.

Локация

Спокойная и понятная: светлая квартира, кафе в тихие часы, улица без толпы. Фон поддерживает сценарий, но не спорит с товаром по цвету. Если снимаете в кафе или магазине, договоритесь с администрацией заранее.

Реквизит

Минимум предметов и только те, что объясняют сценарий: чашка рядом с пледом, книга рядом с лампой. Нейтральные цвета, без чужих логотипов: Wildberries не разрешает в карточке фото вещей и аксессуаров с чужими логотипами. Следите, чтобы покупатель не принял реквизит за комплектацию.

Модель

Типаж — как у вашей аудитории. Естественные позы: Wildberries прямо просит расслабленные позы без вычурных. Лучше короткое действие — модель наливает чай, застёгивает куртку, достаёт телефон из сумки, — чем застывшая улыбка в камеру. Если в кадре люди, по общему правилу статьи 152.1 Гражданского кодекса нужно их согласие на использование изображения. Модель по городу и типажу можно выбрать в нашем каталоге моделей.

Свет и кадр

Мягкий дневной свет из окна или пасмурная улица. Вертикальный кадр 3:4 сразу при съёмке, с запасом по краям для кадрирования. Товар — в фокусе и в зоне, куда смотрят первым делом: ближе к центру или на линии третей.

Как не потерять товар в кадре

Главная ошибка lifestyle-фото — красивая картинка, на которой не видно, что продаётся. Проверьте каждый кадр по списку:

1. Понятно ли за секунду, что продаётся? Посмотрите на кадр в маленьком размере на экране телефона.
2. Товар занимает заметную часть кадра. Wildberries относит к ошибкам фото, где товар занимает слишком мало места.
3. Товар контрастен фону. Бежевый плед на бежевом диване исчезает.
4. Товар в фокусе. Размытый фон допустим, размытый товар — нет.
5. Модель не закрывает товар руками, волосами и другими вещами.
6. Цвет совпадает со студийными кадрами. Тёплый вечерний свет меняет оттенок, и покупатель видит в одной карточке две разные вещи.

Сколько lifestyle-кадров нужно и где их ставить

Для большинства товаров хватает двух-четырёх lifestyle-кадров в галерее. Обычная схема: главное фото — товар целиком на чистом фоне, второй кадр — товар в жизни, дальше — ракурсы, детали и размер. Порядок кадров для разных категорий разобран в статье «Фото для карточки товара».

Lifestyle-кадры хорошо работают и за пределами галереи: в рич-контенте, на баннерах магазина, в видеообложке. Если хотите проверить lifestyle-фото на месте главного, на Wildberries для этого по подписке «Джем» есть А/Б-тест главного фото и сервис «Фото для целевой аудитории», который показывает разным покупателям разные главные фото одной карточки. Второе главное фото должно показывать тот же товар и не вводить в заблуждение.

Частые ошибки lifestyle-фото

• Товар мелкий, а в кадре в основном интерьер.
• Яркий реквизит перетягивает внимание.
• Случайная квартира с ковром и тенями вместо продуманной локации.
• Модель смотрит в камеру, а товар в тени.
• Оттенок товара отличается от студийных кадров.
• Посторонние люди и чужие логотипы в кадре.
• Lifestyle на главном фото там, где Ozon рекомендует предметную съёмку: обувь и аксессуары.

Частые вопросы

Что такое lifestyle фото товара?

Это постановочный кадр, где товар показан в реальной обстановке и в использовании: на человеке, в интерьере, на улице. Он показывает сценарий и помогает покупателю представить вещь в своей жизни.

Можно ли ставить lifestyle-фото на главное фото?

На Wildberries — да, если фон не отвлекает от товара и товар виден полностью. На Ozon в интерьере или на модели на главном фото показывают одежду, мебель, постельное бельё, шторы, скатерти и посуду. Обувь и аксессуары Ozon рекомендует снимать на главное фото без модели.

Чем lifestyle отличается от UGC?

Lifestyle — выстроенный кадр с продуманной локацией, светом и моделью. UGC выглядит как публикация обычного покупателя: селфи, распаковка, обзор на телефон.

Сколько lifestyle-фото нужно в карточке?

Обычно два-четыре кадра. Чаще всего первый из них ставят вторым в галерее, сразу после главного фото на чистом фоне.

Нужно ли согласие модели для lifestyle-фото?

Да. По статье 152.1 ГК РФ изображение человека используют с его согласия. Для коммерческой съёмки надёжнее оформить его письменно.

Источники: Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Wildberries — «Рекомендации по модельной съёмке», Wildberries — «Фото для целевой аудитории: как настроить разные главные фото в карточке», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки».