Статья · Инфографика и дизайн

Фон для инфографики на маркетплейсах: однотонный, фото, градиент

Фон для инфографики для маркетплейсов решает две задачи: отделяет товар от всего остального и даёт место тексту, который должен читаться на экране телефона. Разбираем однотонный фон, градиент, фото и сгенерированный фон, что о них говорят Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет и как проверить контраст текста.

Девушка в светлых джинсах-клёш и чёрном топе в интерьере — Живое фото товара на модели — основа для слайда с инфографикой. Работа FOTOOTZIV.

Фон на съёмке и фон на слайде: в чём разница

Слово «фон» продавцы используют в двух смыслах. Первый — то, на чём товар стоит во время съёмки: бумага, пластик, стена, стол. Как его выбрать и поставить без складок, мы рассказали в статье про фон для предметной съёмки.

Второй — то, что лежит под товаром и текстом на готовом слайде. Это может быть исходный кадр без изменений, заливка цветом после того, как товар вырезали, интерьерное фото или картинка, сгенерированная нейросетью. Об этом фоне и пойдёт речь. У него две задачи: отделить товар от всего остального и дать тексту место, где он хорошо читается на экране телефона.

Что площадки говорят о фоне

Прямых правил «какой фон для инфографики» у площадок нет, но требования к фото действуют для всех изображений карточки, а для главного фото они строже.

Площадка	Что сказано о фоне
Wildberries	фон нейтральный, чистый, ровный и контрастный товару; слишком яркий фон на главном фото может снизить рейтинг карточки; граница между товаром и фоном должна быть явно видна; градиентные фоны использовать не советует
Ozon	для главного фото рекомендует белый или нейтральный светлый фон; нельзя фото «в домашних условиях» — на фоне ковра, мебели с тенями от других предметов; для Ozon Fresh — только чистый светлый фон установленного оттенка, без инфографики
Яндекс Маркет	для основного изображения — нейтральный фон, белый или прозрачный; товар не должен сливаться с фоном

Для дополнительных слайдов свободы больше: цветной фон, интерьер, сцена. Но общий смысл правил тот же — фон не должен спорить с товаром.

Однотонный фон для инфографики на маркетплейсах

Самый надёжный вариант. Товар вырезают из исходного кадра и ставят на заливку. Текст на ровном цвете читается одинаково в любом месте слайда, и контраст достаточно проверить один раз.

Главное фото — белый или светлый нейтральный: так советуют Ozon и Яндекс Маркет, а Wildberries относит слишком яркий фон к ошибкам главного фото.
Дополнительные слайды — можно цвет из палитры товара или бренда, но приглушённый. Насыщенный красный или кислотно-зелёный за товаром отвлекает и мешает рассмотреть цвет самой вещи.
Белый товар — на светло-сером или бежевом фоне, иначе пропадает край. WB прямо просит, чтобы граница товара и фона была хорошо видна.
Палитра — два-три цвета на всю галерею. Wildberries советует ограничивать палитру и избегать сочетаний, которые плохо различают люди с особенностями цветового зрения: зелёного с красным, коричневым, голубым, чёрным и серым, светло-зелёного с жёлтым, синего с фиолетовым.

Удобный приём для галереи — два оттенка одного цвета, светлый и чуть темнее, которые чередуются от слайда к слайду. Слайды отличаются, но выглядят одной серией.

Градиент: почему лучше обойтись без него

В рекомендациях по цвету Wildberries пишет прямо: выбирайте изображения с чёткими контурами и не используйте градиентные фоны. У Ozon и Яндекс Маркета такого пункта нет, но практические причины отказаться от градиента есть и там:

Контраст «плавает». Белый текст хорошо читается на тёмной части градиента и пропадает на светлой. Проверять приходится каждую строку отдельно.
Полосы после сжатия. Плавный переход при сохранении в JPG и после обработки на площадке может распасться на заметные ступеньки.
Шаблонность. Градиенты из бесплатных шаблонов узнаются сразу и делают карточку похожей на соседние.

Если градиент очень хочется оставить на дополнительных слайдах для Ozon, делайте его едва заметным — между двумя близкими оттенками — и проверяйте контраст текста в самой светлой точке под ним. Для Wildberries надёжнее однотонный фон.

Фото-фон: интерьер и сцена

Товар в интерьере, на улице, на кухне объясняет, как им пользоваться, лучше любой подписи. Ozon советует показывать мебель, постельное бельё, скатерти и шторы в интерьере, одежду — на человеке. Но текст на фотографии читается хуже, чем на заливке. Что помогает:

Спокойная зона под текст. Ещё на съёмке оставьте участок стены, неба или стола без мелких деталей.
Размытый задний план. Чем меньше резких деталей за товаром, тем лучше читается и товар, и надпись.
Плашка. Полупрозрачная светлая или тёмная подложка под текстом выравнивает контраст, не закрывая фото целиком.
Мягкое затемнение края там, где стоит текст, — без резкой границы.
Ничего лишнего в кадре. Яндекс Маркет не принимает изображения с посторонними людьми и животными, кроме тех, кто пользуется товаром. Ozon не принимает «домашние» фото с ковром и чужими тенями.

Фото-фон хорошо работает на слайдах «товар в жизни», где текста почти нет. Слайды с цифрами и схемами лучше делать на однотонном фоне.

Сгенерированный фон: редакторы WB и Ozon и нейросети

Фон можно не снимать, а сгенерировать вокруг реального товара. Обе площадки дают для этого инструменты в кабинете.

Ozon, AI-редактор. Удаляет фон, генерирует новый базовым способом, по текстовому описанию или по фото-примеру. Для генерации нужно цветное фото от 600×600 пикселей с небольшим количеством инфографики, товар не должен занимать весь кадр. Инструмент работает не во всех категориях и не справляется с фото на модели. В описании фона Ozon советует не писать про текст и плашки.
Wildberries, фоторедактор. Удаление фона нейросетью, однотонные заливки и фоны-изображения. Генерация композиции, когда нейросеть дорисовывает обстановку вокруг товара, доступна по подписке «Джем».

После генерации проверьте три вещи: направление света на товаре и на фоне совпадает, тень лежит туда же, куда и остальные тени, а сам товар не изменился — нейросеть иногда «додумывает» форму и цвет. Wildberries отдельно называет ошибкой неудачно сгенерированные изображения, которые выглядят неестественно. Подробнее о подходах — в статье про генерацию фото товара.

Контраст текста и фона: как проверить

Wildberries задаёт для текста на фото понятные цифры: контраст не ниже 4,5:1 для мелкого текста и не ниже 3:1 для крупного или жирного. Подробно эти рекомендации мы разобрали в статье про инфографику для WB. Как применить их к фону:

Возьмите пипеткой в редакторе цвет текста и цвет фона прямо под ним. На фото — самый светлый участок под светлым текстом или самый тёмный под тёмным.
Введите оба цвета в онлайн-калькулятор контраста, например WebAIM Contrast Checker.
Если контраст ниже нормы — затемните или осветлите фон под текстом, добавьте плашку или поменяйте цвет текста.
Проверьте палитру в симуляторе особенностей цветового зрения. WB в справке приводит в пример Coblis.
Посмотрите слайд на телефоне при обычной яркости экрана, а не только на мониторе.

Фото для инфографики маркетплейсов: как снять под будущий фон

Фон на слайде можно поменять за минуту, если исходный кадр снят правильно. Фото для инфографики маркетплейсов стоит снимать с расчётом на дальнейшую работу:

Ровный светлый фон на съёмке. С него товар вырезается чисто, без ореола по краю.
Мягкий свет с одной стороны. Тогда товар без труда «садится» на новый фон: тень понятна, бликов немного.
Запас места. Оставьте свободное поле сверху или сбоку — туда встанет текст без обрезки товара.
Вертикальный кадр 3:4 от 900×1200 пикселей. Цифры по площадкам собраны в статье про размер фото для карточки.
Честный цвет. Если цвет товара после замены фона «поплыл», верните его: WB требует, чтобы вещь на всех фото артикула была одного оттенка.

Частые ошибки с фоном

Яркий цветной фон на главном фото Wildberries.
Градиент, на котором половина текста не читается.
Пёстрый интерьер под мелким текстом.
Белый товар на белом фоне — край пропадает.
Сгенерированный фон со светом не с той стороны и тенью, которая «висит» отдельно от товара.
Каждый слайд на фоне своего цвета, и галерея выглядит как набор случайных картинок.

Частые вопросы

Какой фон для инфографики для маркетплейсов выбрать?

Для главного фото — белый или светлый нейтральный. Для дополнительных слайдов — однотонный приглушённый цвет из палитры товара или бренда, а для слайдов «товар в жизни» — спокойное фото интерьера.

Можно ли делать градиентный фон для Wildberries?

Wildberries в рекомендациях по цвету советует не использовать градиентные фоны. Надёжнее однотонная заливка: на ней текст читается одинаково по всему слайду.

Как проверить, читается ли текст на фоне?

Возьмите пипеткой цвет текста и фона под ним и проверьте контраст в онлайн-калькуляторе. Wildberries рекомендует не ниже 4,5:1 для мелкого текста и 3:1 для крупного или жирного.

Можно ли сгенерировать фон для инфографики нейросетью?

Да. В AI-редакторе Ozon фон генерируется базовым способом, по описанию или по фото-примеру, в фоторедакторе WB генерация композиции доступна по подписке «Джем». Проверяйте свет, тени и то, что товар не изменился.