Статья · Инфографика и дизайн

Инфографика для Ozon: размеры, правила и AI-редактор

Инфографика для Ozon — это фото товара с надписями, иконками и схемами, которые площадка разрешает и на главном, и на дополнительных изображениях. Рассказываем, какой нужен размер, что можно писать на обложке, где Ozon ставит свои бейджи и как сделать инфографику во встроенном AI-редакторе.

Размер инфографики для Ozon и формат файла

Требования к фото в справке Ozon общие для всех изображений карточки, в том числе для слайдов с инфографикой:

Минимум 200×200 пикселей годится разве что для простого предметного фото. На слайде с подписями и схемой мелкий текст при таком размере не прочитать. Делайте макет хотя бы 900×1200, а если на слайде много мелких цифр — крупнее в той же пропорции, например 1200×1600 или 1500×2000.

Ozon предупреждает, что скоро переведёт товарную плитку на фото 3:4 во всех категориях. Поэтому новые слайды имеет смысл сразу делать вертикальными. Если исходник квадратный или горизонтальный, его можно привести к 3:4 в редакторе Ozon — об этом ниже — или кадрировать заранее.

Что писать на инфографике для Ozon

Ozon называет инфографикой изображения, которые наглядно рассказывают о товаре: показывают свойства, преимущества и даже состав. Чтобы она работала, по рекомендации площадки на ней должны быть три вещи:

• характеристики — параметры товара;
• выгоды — почему покупателю стоит выбрать именно этот товар;
• преимущества — уникальные особенности.

На дополнительных фото Ozon советует показать всё, чего не видно на главном: ракурсы, детали крупным планом, товар в интерьере или на модели. Надписи, рисунки и коллажи допустимы, но должны играть вспомогательную роль и не перетягивать внимание с товара. Площадка рекомендует загружать не меньше двух дополнительных изображений.

По категориям у Ozon есть отдельные подсказки. Для мебели и крупной бытовой техники — чертежи и схемы товара, фото обивки или материала. Для одежды — фото с фактурой ткани крупным планом. Для продуктов питания можно добавить изображение с составом, если его нет в описании.

Главное фото: какая инфографика разрешена

В рекомендациях по продающей карточке Ozon прямо пишет, что на главном фото можно использовать плашки и надписи о количестве в штуках, объёме и ключевых преимуществах товара. Нельзя — слова «лучший», «бестселлер», «№1», «Sale».

Есть исключения, где инфографика на главном фото не нужна или запрещена:

• Ozon Fresh. Продукты снимают в упаковке на чистом светлом фоне, в квадрате 1:1, без инфографики, надписей и графических элементов.
• Платформа Селект. Для её товаров Ozon просит загружать главное фото без текста, иконок и других элементов поверх товара. В некоторых категориях это обязательно, иначе товар скроют с платформы.

Что запрещено на любых изображениях Ozon

Эти правила действуют и для главного, и для дополнительных фото. На слайдах не должно быть надписей:

• с ценами и скидками;
• с контактами, ссылками на сайты и соцсети — разрешены только номера, которые начинаются с 8-800;
• с любыми призывами к действию: позвонить, сравнить, купить;
• о доставке — сроках, стоимости, способе, географии и скорости;
• о возврате;
• с иероглифами, если они используются как инфографика;
• с матом и нецензурной лексикой.

Кроме того, нельзя использовать элементы «Честного знака» — Ozon сам добавляет отметку, если товар прошёл проверку. Под запретом фото без вашего товара, снимки других продавцов, 3D-модели и эскизы вместо фото, чёрно-белые и размытые изображения. Водяной знак допустим, только если он не по центру, закрывает не больше 50% кадра, не содержит адрес сайта и совпадает с брендом товара. Полный список требований к снимкам — в статье про фото для Ozon.

Бейджи Ozon: как проверить макет по шаблону

На главное фото Ozon может добавить свои отметки: размер скидки во время распродажи, «Заказ по X шт.», «Много возвратов», «Бренд проверен», а также «Лучшая цена» и значок сердечка. Для большинства категорий на сайте бейджи стоят в правом верхнем углу, в приложении — в левом нижнем. В «Одежде», «Обуви» и «Ювелирных изделиях» в поиске на фото может появиться и логотип бренда, если у бренда есть отметка «Бренд проверен» и подключено продвижение.

Угадывать зоны не нужно. В справке «Требования к фото, видео и видеообложкам» Ozon даёт скачать шаблон с красными зонами — отдельно для категории «Одежда, обувь и аксессуары» и для остальных. Порядок такой:

1. Откройте свою обложку в графическом редакторе со слоями. В справке пример показан в Paint 3D, но подойдёт и Figma.
2. Положите шаблон поверх фото и растяните до размера кадра, не меняя пропорций.
3. Проверьте, что в красную зону не попали текст, плашки и важные части товара.

Как создать инфографику для Ozon в AI-редакторе

Простые слайды можно сделать без сторонних программ. Редактор открывается на шаге «Медиа» при создании или редактировании товара: наведите курсор на фото и нажмите на значок редактирования. Он есть и в личном кабинете, и в приложении для продавцов.

Подготовка фото на вкладке AI-редактор

• Дорисовать края — нейросеть дополнит фон, чтобы привести фото к 3:4. До 80 раз в сутки.
• Сгенерировать фон — базовым способом до 50 раз в сутки, по текстовому описанию и по фото-примеру — до 10. Нужно цветное фото от 600×600 пикселей с небольшим количеством инфографики, товар не должен занимать весь кадр. Работает не во всех категориях.
• Удалить фон — до 80 раз в сутки.
• Улучшить качество — для фото до 3100 пикселей, до 320 раз в сутки.

Обработка занимает от 40 секунд до нескольких минут, окно редактора в это время не закрывайте. С фото на модели эффекты не справятся: нейросеть не отделит вещь от человека. В описании фона не пишите про текст и плашки — Ozon сгенерирует фон без них.

Текст и иконки на вкладке «Инфографика»

На вкладке «Инфографика» добавляются надписи и графические элементы: стрелки, галочки, значки. У текста меняется шрифт, цвет и размер, у элементов — цвет, размер, толщина линий и положение. Копию элемента делают щелчком с зажатым Shift, удаляют через правую кнопку мыши.

Две детали из справки. Фото должно быть уже в формате 3:4 — иначе на нём появятся серые поля и станут частью изображения. В браузере Safari инструмент может работать некорректно, Ozon советует Google Chrome. Для подготовки кадра есть отдельная вкладка «Кадрирование 3:4».

Когда встроенного редактора мало

Редактор Ozon подходит для одной-двух плашек на фото. Серию слайдов в едином стиле, схемы с размерами и рич-контент удобнее делать в графическом редакторе. У Ozon есть бесплатные курсы на платформе Ozon Обучение: «Инфографика в карточках товаров» и «Figma: как сделать изображение для карточки товара». Какие ещё бесплатные инструменты подойдут, разобрали в статье про инфографику бесплатно.

Если вы продаёте и на Wildberries, один набор слайдов 3:4 подойдёт обеим площадкам, но правила для главного фото различаются. Ozon прямо разрешает плашки с объёмом и количеством, а WB учитывает любой текст на обложке в рейтинге карточки. Ozon разрешает номера 8-800 и запрещает писать о доставке и возврате, а WB отдельно запрещает QR-коды и число продаж. Подробнее — в статье про инфографику для WB.

Частые вопросы

Какой размер инфографики для Ozon нужен?

Вертикальный 3:4, рекомендуемое разрешение 900×1200 пикселей, файл до 10 МБ. Для продуктов Ozon Fresh — квадрат 1:1.

Можно ли размещать инфографику на главном фото Ozon?

Да. Ozon разрешает плашки и надписи о количестве, объёме и ключевых преимуществах. Исключения — Ozon Fresh и товары платформы Селект: там главное фото без инфографики.

Какие слова нельзя писать на инфографике Ozon?

На главном фото — «лучший», «бестселлер», «№1», «Sale». На любых фото — цены, скидки, призывы к действию, информацию о доставке и возврате, контакты, кроме номеров 8-800.

Куда Ozon ставит бейджи на фото?

Для большинства категорий на сайте — в правый верхний угол, в приложении — в левый нижний. Точные зоны можно проверить по шаблону из справки Ozon.

Как сделать инфографику для Ozon бесплатно?

Во встроенном редакторе фото: на вкладке «Инфографика» добавляются текст и иконки, на вкладке AI-редактор — новый фон и дорисовка краёв до 3:4. У нейросетевых эффектов есть суточные лимиты.

Источники: Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки», Ozon — «Отображение товаров на Ozon», Ozon — «Редактирование фото».