Статья · Съёмка на моделях

Техническое задание для фотографа: шаблон ТЗ на съёмку товара

ТЗ для фотографа — документ, по которому исполнитель снимает ваш товар и по которому вы потом принимаете работу. Ниже — шаблон ТЗ на съёмку для маркетплейса по блокам: товары, кадры, фон и свет, модель, формат файлов, сроки, приёмка и права. Его можно скопировать и заполнить под свою партию.

Зачем нужно ТЗ для фотографа

Без задания фотограф снимает «как обычно», а вы принимаете «как получилось». Спорить потом не о чем: договорённостей нет. ТЗ решает три задачи:

• Фотограф понимает объём и может честно назвать цену и срок.
• Кадры подходят площадке: формат, фон, ракурсы заданы заранее, а не исправляются после модерации.
• Приёмка становится проверкой по списку, а не спором о вкусе.

ТЗ пишет заказчик: только вы знаете товар, аудиторию и площадки. Фотограф может дополнить его своими вопросами — это хороший знак, а не придирки.

Шаблон ТЗ для фотографа: из чего состоит

1. Общие сведения: бренд, площадки, цель съёмки.
2. Список товаров.
3. Список кадров на каждый артикул.
4. Фон, свет и стиль, референсы.
5. Модель, если нужна.
6. Технические требования к файлам.
7. Обработка.
8. Сроки и передача товара.
9. Приёмка и правки.
10. Права на фото.

Не обязательно писать всё длинно. Хорошее ТЗ — это 1–2 страницы и таблица кадров. Ниже — что писать в каждом блоке.

Общие сведения и список товаров

Начните с трёх строк: кто вы, на каких площадках продаёте и что должно получиться. Например: «Бренд женской домашней одежды. Площадки — Wildberries и Ozon. Нужны главное фото, ракурсы и детали для 12 артикулов, плюс 3 кадра на модели на каждый».

Список товаров — таблицей:

В графе «Особенности» укажите всё, что влияет на съёмку: белый или чёрный цвет, блеск, прозрачность, мелкие детали, комплект из нескольких предметов.

Список кадров: главное, ракурсы, детали

Это главная часть ТЗ для фотографа. На каждый артикул или группу одинаковых товаров — таблица:

Сверяйтесь с правилами площадки. Wildberries требует товар на главном фото целиком и без упаковки, полный состав набора — на первом фото, аксессуары вроде подарочной коробки или чехла — отдельным кадром сразу после главного. Ozon накладывает на главное фото бейджи и значок сердечка, поэтому важные детали в эти зоны не ставят. Как выстроить порядок кадров в галерее — в статье «Фото для карточки товара».

Фон, свет, стиль и референсы

• Фон. Цвет конкретно: «белый», «светло-серый», «бежевый под цвет бренда». Нужна ли тень под товаром.
• Свет. Мягкий и равномерный, без глубоких теней и резких бликов — так его описывает Wildberries. Для блестящих товаров — без отражений студии.
• Единый стиль. Все фото одного артикула в одном стиле, вещь одного оттенка на всех кадрах — это требование Wildberries. Для серии — одинаковые масштаб и положение товара.
• Реквизит для имиджевых кадров: что можно, что нельзя. Никаких чужих логотипов.
• Референсы. 3–5 карточек, которые нравятся, и 1–2, которые не нравятся, с пояснением, что именно нравится: свет, фон, ракурс, обработка.

Модель в ТЗ на съёмку

Если товар снимают на человеке, опишите модель так же точно, как товар:

• пол, возраст, рост, размер одежды и обуви;
• типаж: «естественная внешность, без ярких татуировок», «спортивное телосложение»;
• волосы, макияж, маникюр: «волосы собраны, нюдовый макияж»;
• базовая одежда и обувь, если на модели что-то кроме товара;
• позы: «естественные, без вычурных», примеры поз для каждого кадра;
• кто подбирает модель и кто оформляет её согласие на использование изображения.

Подробно о выборе — в статье «Как выбрать модель для съёмки», о позах — в статье «Позы для фото одежды».

Технические требования и обработка

Если нужна инфографика, напишите, кто её делает. Фотографу важно знать, где оставить свободное место под текст.

Сроки, приёмка и правки

• Передача товара: куда и когда привезти, опись образцов, кто платит за доставку.
• Дата съёмки и сколько артикулов в день.
• Превью: когда вы получите кадры для отбора и в каком виде.
• Обработка: срок после вашего выбора.
• Правки: сколько кругов входит в цену и что считается правкой, а что пересъёмкой.
• Критерии приёмки: все кадры из таблицы есть; формат и размер файлов соблюдены; цвет совпадает с образцом; товар в фокусе, без пыли и следов ретуши; главное фото проходит требования площадки.
• Возврат товара: когда и как вернутся образцы.

Добавьте пункт о пересъёмке, если модерация отклонит фото из-за нарушения, которое было в ТЗ. На Wildberries после уведомления о несоответствии на исправление карточки даётся 72 часа, поэтому договориться заранее выгоднее, чем срочно искать замену.

Частые ошибки в ТЗ для фотографа

• «Снять красиво, как у конкурентов». Без ссылок и пояснений фотограф поймёт это по-своему. Покажите конкретные карточки и скажите, что в них нравится.
• Нет таблицы кадров. Тогда на съёмке забывают вид сзади, изнанку или комплект, а досъёмка одного кадра стоит почти как новый выезд.
• Не указана площадка. Фотограф снимает горизонтально или квадратом, а потом кадры приходится обрезать до 3:4 и терять товар по краям.
• Образцы не подготовлены. Мятая вещь, бирки, не тот размер. Пункт «товар передаётся отпаренным, без ярлыков, с запасным размером» лучше записать прямо в ТЗ.
• Ретушь без границ. Слово «отретушировать» без уточнений может закончиться изменённым цветом и формой. Напишите, что убрать, а что трогать нельзя.
• Нет критериев приёмки. Тогда любой спор о качестве превращается в спор о вкусе.
• Права не обсуждены. Через год выясняется, что фото нельзя использовать в рекламе или на новой площадке.

Перед отправкой перечитайте ТЗ глазами человека, который ни разу не видел ваш товар. Если остаётся вопрос «а как именно?», допишите ответ.

Права на фото в ТЗ

Фото товара — произведение, и права на него у автора, пока они не переданы вам по договору. При съёмке на заказ это договор авторского заказа (статья 1288 ГК РФ). ТЗ обычно прикладывают к нему. В самом ТЗ коротко зафиксируйте: передаётся исключительное право или лицензия, где можно использовать фото (любые маркетплейсы, сайт, соцсети, реклама), можно ли ставить на них инфографику и обрабатывать, может ли фотограф показывать кадры в портфолио. Подробнее о форме договора и сроках лицензии — в статье «Фотограф для маркетплейсов».

Частые вопросы

Как составить ТЗ для фотографа?

Опишите бренд и площадки, дайте список товаров и таблицу кадров на каждый артикул, укажите фон, свет, референсы, параметры модели, формат файлов, объём ретуши, сроки, правила приёмки и условия передачи прав.

Что указать в ТЗ на съёмку для маркетплейса?

Формат 3:4 и не меньше 900×1200 пикселей, файл до 10 МБ, главное фото без упаковки с товаром целиком, полный состав набора на первом фото, одинаковый оттенок на всех кадрах и порядок кадров в галерее.

Нужны ли референсы в ТЗ фотографу?

Да: 3–5 примеров, которые нравятся, и 1–2, которые нет, с пояснением, что именно нравится — свет, фон, ракурс, обработка. Это быстрее любых описаний.

Как прописать права на фото в ТЗ?

Укажите, передаётся исключительное право или лицензия, где можно использовать фото, можно ли их обрабатывать и ставить инфографику, может ли фотограф показывать их в портфолио. Сам договор оформляют письменно.

Сколько кадров на товар указать в ТЗ?

Обычно 6–10 на артикул: главное, сзади, сбоку, 2–3 детали, ткань или фактура, комплект и кадры на модели или в интерьере, если они нужны.

Источники: Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Wildberries — «Рекомендации по модельной съёмке», Гражданский кодекс РФ, статья 1288 «Договор авторского заказа».