Статья · Инфографика и дизайн

Шаблоны инфографики для карточек WB и Ozon: виды слайдов и где их взять

Шаблон инфографики — это готовый макет слайда, в который вы подставляете своё фото и текст. Рассказываем, какие шаблоны нужны для карточки товара, где взять бесплатные и как адаптировать их под формат 3:4 и правила Wildberries и Ozon.

Что такое шаблон инфографики и зачем он нужен

Шаблон — это макет с уже расставленными блоками: место под фото, заголовок, плашки, иконки. Вы меняете картинку и надписи, а сетка, шрифты и цвета остаются. Так можно сделать галерею без дизайнера и выпускать карточки новых артикулов в одном стиле.

У шаблонов есть и минусы. Популярный бесплатный макет используют сотни продавцов, и карточки становятся похожими. Часть шаблонов сделана под старые квадратные фото или содержит блоки для цен и акций, которые площадки запрещают. Поэтому готовый шаблон почти всегда нужно доработать.

Какие бывают шаблоны слайдов

Для карточки товара обычно нужны шаблоны нескольких типов. Каждый отвечает на свой вопрос покупателя:

Не нужно делать все слайды для каждого товара. Для простых вещей достаточно обложки, преимуществ, размеров и одного-двух живых фото. Как из этих слайдов собирается вся галерея, разобрали в статье про инфографику для маркетплейсов.

Где взять бесплатный шаблон инфографики

• Supa. Российский онлайн-редактор. В разделе шаблонов для маркетплейсов есть готовые форматы «Инфографика OZON (3:4)», «Инфографика для Wildberries» и макеты для рич-контента. На бесплатном тарифе доступны бесплатные шаблоны, а изменение размера готового макета — функция платного тарифа. Поэтому выбирайте нужный формат сразу.
• Flyvi. Ещё один российский онлайн-редактор с разделом инфографики для маркетплейсов и бесплатным тарифом. В описании платного тарифа указано «без водяного знака на дизайнах». Проверьте, не останется ли знак на макете, сделанном бесплатно: водяные знаки на фото Wildberries запрещены.
• Figma Community. Пользователи Figma выкладывают бесплатные файлы: шаблоны карточек для Wildberries и Ozon, наборы плашек, фонов и иконок. Нужен базовый навык работы в Figma — у Ozon есть бесплатный курс «Figma: как сделать изображение для карточки товара». Часть файлов сделана давно и содержит блоки под цены и акции: их нужно удалить.
• Фоторедактор Wildberries. Встроен в кабинет продавца: коллаж, замена фона, надписи и декоративные элементы. Полноценных шаблонов слайдов там нет, но для простой обложки и подписей его хватает.

Шаблоны инфографики для презентаций PowerPoint — другая задача: они рассчитаны на горизонтальные слайды 16:9, а не на карточку 3:4. Canva с 2022 года закрыта для пользователей из России, поэтому её шаблоны здесь не рассматриваем.

Перед использованием проверьте лицензию: можно ли применять шаблон, шрифты и картинки из него в коммерческих целях. Условия бесплатных тарифов меняются — актуальные смотрите на сайтах сервисов.

Как адаптировать шаблон инфографики под 3:4

1. Задайте холст. 900×1200 пикселей или больше в той же пропорции: 1200×1600, 1500×2000. Исключение — продукты Ozon Fresh, там фото квадратные 1:1. Все требования к размеру собраны в статье про размер фото для карточки.
2. Не растягивайте квадратный макет. Ozon сам переводит фото в 3:4, растягивая поля или закрашивая границы, и результат может выглядеть некорректно. Лучше пересобрать блоки на вертикальном холсте.
3. Оставьте поля. Важный текст не ставьте вплотную к краям. На обложке для Ozon освободите правый верхний и левый нижний углы — туда площадка ставит бейджи.
4. Замените фото. Товар должен занимать как можно больше места в кадре. Если фото не влезает в блок шаблона, меняйте блок, а не обрезайте товар. Как правильно кадрировать — в статье про кадрирование фото 3:4.
5. Проверьте шрифт. Откройте макет на телефоне в размере карточки. Если текст не читается, сократите фразу, а не уменьшайте шрифт.
6. Сохраните файл. JPG или PNG до 10 МБ — этот лимит общий для Wildberries и Ozon.

Как заполнить шаблон: тексты и фото

Шаблон задаёт форму, но продаёт содержание. Несколько правил для текста на слайдах:

• Одна мысль на плашку. «Не мнётся после стирки» лучше, чем «Практичная ткань, которая не мнётся, легко стирается и быстро сохнет».
• Цифры вместо прилагательных. «Объём 1,5 л», «до 8 часов работы», «вес 320 г» — покупатель сразу сравнивает их с тем, что ему нужно.
• Заголовок — 2–5 слов. Всё, что длиннее, на телефоне превращается в абзац мелкого текста.
• Единицы измерения везде одинаковые. Если размеры в сантиметрах на одном слайде, не переходите на миллиметры на другом.
• Текст совпадает с карточкой. Всё, что написано на слайде, должно быть и в характеристиках.

С фото то же самое: шаблон не спасёт снимок с тенями, бликами и мятым товаром. Для каждого типа слайда нужен свой кадр — общий вид, деталь, товар на человеке, комплект. Если таких фото нет, их можно заказать с моделью сразу в формате 3:4. Подписи и иконки можно набросать с помощью нейросети для инфографики, но факты в них проверяйте сами.

Как не нарушить правила площадок

Многие шаблоны рисуют для красоты, а не для модерации. Перед загрузкой уберите из макета всё, что площадки запрещают:

• цены, скидки, плашки «акция», «распродажа», «только сегодня»;
• оценочные слова: «хит», «лучший из всех», «лидер продаж», «топ» — их прямо запрещает Wildberries;
• контакты, ссылки на сайты и соцсети, QR-коды (на Ozon допускаются только номера на 8-800);
• призывы позвонить, сравнить или купить;
• число проданных товаров и обещания вознаграждения за отзыв (WB);
• информацию о доставке и возврате (Ozon);
• водяные знаки сервиса, в котором делали макет;
• элементы «Честного знака» — Ozon ставит отметку сам.

Для главного фото на Wildberries есть ещё одно правило: кислотные цвета, разноцветные плашки и надписи поверх товара снижают рейтинг карточки. Шаблон обложки для WB лучше делать спокойным: одна-две нейтральные плашки и крупный товар.

Как сделать свой шаблон для всего магазина

Когда артикулов больше десятка, выгоднее один раз сделать собственный шаблон и дальше менять в нём только фото и текст.

• Зафиксируйте сетку: где фото, где заголовок, где плашки.
• Выберите один-два шрифта, два-три цвета и один набор иконок.
• Сделайте плашки и иконки компонентами, если работаете в Figma: правка в одном месте обновит все слайды.
• Заведите отдельный файл на категорию: у одежды и у техники разные слайды.
• Снимайте товары одинаково: один фон, свет и ракурс. Шаблон хорошо работает, только когда фото похожи друг на друга. Как этого добиться — в статье про предметную съёмку.

Ошибки при работе с шаблонами

• Шаблон оставили как есть: цвета и шрифты те же, что у десятков конкурентов.
• Текст не влез, и его уменьшили до нечитаемого размера.
• В макете осталась стоковая картинка вместо вашего товара. Ozon запрещает фото, на которых нет вашего товара.
• Каждый слайд взят из нового шаблона, и галерея выглядит как сборная солянка.
• На слайде остались пустые блоки под цену или «скидку дня».
• Не проверили лицензию шрифта или иллюстраций.

Частые вопросы

Где скачать шаблон инфографики бесплатно?

Готовые макеты для маркетплейсов есть в онлайн-редакторах Supa и Flyvi на бесплатных тарифах и в Figma Community. Перед использованием проверьте лицензию и уберите блоки для цен и акций.

Какой размер шаблона инфографики для Wildberries и Ozon?

Вертикальный 3:4, не меньше 900×1200 пикселей, JPG или PNG до 10 МБ. Для продуктов Ozon Fresh — квадрат 1:1.

Можно ли использовать один шаблон для WB и Ozon?

Да, обе площадки принимают 3:4. Проверьте только, что на обложке свободны углы под бейджи Ozon, а для WB на главном фото мало текста.

Подойдёт ли шаблон инфографики из PowerPoint?

Обычно нет: шаблоны для презентаций горизонтальные 16:9. Их придётся пересобирать под вертикальный формат карточки.

Нужно ли указывать цену в шаблоне?

Нет. Цены и скидки на фото запрещены и на Wildberries, и на Ozon. Цена в карточке показывается автоматически.

Источники: Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Wildberries — «Как создать карточку товара», Ozon — «Фото и образец цвета».