Статья · Съёмка по категориям

Предметная съёмка еды: продукты для Ozon Fresh, Wildberries и Яндекс Маркета

Предметная съёмка еды для маркетплейса — это не ресторанное фуд-фото. Главное здесь — упаковка, которую покупатель узнает, честный вид продукта и читаемый состав. Разбираем строгие правила Ozon Fresh, что показывать на дополнительных кадрах, как снимать содержимое и почему нельзя «улучшать» цвет.

Требования Ozon Fresh к фото продуктов

У продуктов питания Ozon Fresh самые строгие правила к фото среди всех категорий Ozon. При модерации площадка проверяет:

• на фото только товар — без инфографики, надписей и графических элементов;
• фон чистый, светлый, установленного оттенка;
• формат квадратный 1:1, с корректным кадрированием;
• товар показан в упаковке;
• банки, бутылки и похожие товары сняты сверху или прямо.

Фото с цветным фоном или дополнительным оформлением модерацию не пройдут. Подробные требования, примеры и файлы для ретуши Ozon собрал в гайде для фото продуктов питания — он лежит в справке «Требования к фото, видео и видеообложкам». Видеообложка для Ozon Fresh тоже квадратная, 1:1.

Во всех остальных категориях Ozon просит вертикальные фото 3:4 и предупреждает, что собирается перейти к формату 3:4 везде. Поэтому если снимаете продукт сразу для нескольких площадок, оставляйте вокруг упаковки запас фона: из одного кадра получится и квадрат, и вертикаль. Как кадрировать без потерь, рассказываем в статье «Кадрирование фото под 3:4».

Wildberries и Яндекс Маркет: что важно для продуктов

Отдельно про упаковку. В общих правилах Wildberries просит показывать на главном фото товар без упаковки. Отдельной справки про продукты мы у площадки не нашли. Для фасованных продуктов пачка — это и есть то, что покупатель видит на полке, поэтому её обычно и снимают на главное фото. Не ставьте туда транспортную коробку, плёнку от паллеты или пачку под бликом, а сам продукт покажите следующими кадрами.

Предметная съёмка продуктов: упаковка на главном фото

Упаковку снимают как документ: ровно, резко и так, чтобы читались название, вкус и вес.

• Фронтально. Камера на уровне центра пачки, без наклона. Ozon прямо просит снимать банки и бутылки сверху или прямо.
• Форма. Мягкие пакеты мнутся. Расправьте их, при необходимости подложите внутрь картон или поставьте пачку на скрытую подставку.
• Блики. Глянцевые пакеты, вакуумная упаковка и металлизированная плёнка отражают свет. Нужен большой мягкий источник сбоку и поворот пачки на пару градусов. Схемы разобраны в статье «Свет для предметной съёмки».
• Вариант совпадает с карточкой. На фото тот же вкус и вес, что в названии. Если продаёте 500 г, на главном фото не может быть пачка 1 кг.
• Мультипак. Если в карточке 6 банок, на первом фото 6 банок.
• Даты. Ярлык с конкретной датой изготовления лучше развернуть от камеры или снять экземпляр, где он не на лицевой стороне.

Предметная съёмка еды без упаковки: продукт крупно

После упаковки покупатель хочет увидеть, что внутри. Это главные дополнительные кадры:

• Продукт рядом с упаковкой. Насыпь крупы, кусок сыра, печенье — на светлой доске или тарелке.
• Срез и текстура. Колбаса, хлеб, торт, шоколад в разломе. Крупно, с мягким светом сбоку.
• Размер штуки. Конфета, печенье, орех в ладони — понятно, крупные или мелкие.
• Приготовленный вид. Для полуфабрикатов, круп, макарон — блюдо после приготовления. Подпишите на слайде, что это готовый вид, чтобы покупатель не ждал такой же картинки из пачки.
• Порция. Сколько получается из пачки или одного пакетика.

Реквизит — посуда, ткань, травы — допустим только на этих дополнительных кадрах. Следите, чтобы в кадр не попали продукты чужих брендов: покупатель может решить, что они в комплекте.

Состав, пищевая ценность, сроки

По закону «О защите прав потребителей» продавец обязан сообщать о продуктах питания состав, пищевую ценность, условия хранения, вес или объём, дату изготовления и срок годности. Эти данные заполняют в полях карточки. Фото этикетки — хорошая страховка: покупатель видит её такой, какой она будет у него в руках.

• Снимайте оборот упаковки строго фронтально, при ровном свете, без бликов на мелком тексте.
• Длинную этикетку на банке разбейте на два-три кадра или вынесите состав на отдельный слайд.
• Проверьте, что текст читается на телефоне без увеличения.
• Не пишите на инфографике конкретную дату изготовления — она меняется от партии к партии. Срок годности указывайте так, как на упаковке, например «12 месяцев».

На Ozon Fresh надписи на фото запрещены, поэтому состав там — только в описании и характеристиках. Яндекс Маркет, наоборот, советует добавлять изображения с составом, пищевой ценностью и способом приготовления.

Натуральный цвет: без подкраски и фильтров

Продукт на фото должен выглядеть так же, как в жизни. Wildberries требует, чтобы предмет продажи был без искажений в формах и цветопередаче, а Яндекс Маркет — чтобы изображение в точности соответствовало характеристикам товара. Пересвеченная клубника или «загорелая» курица дают возвраты и плохие отзывы.

• Один свет. Не смешивайте дневной свет из окна с тёплыми лампами — продукт станет жёлтым или синим.
• Баланс белого по серой карте. Сфотографируйте серую или белую карту в начале съёмки и выставьте по ней баланс.
• Без «пищевого грима». Глицерин для капель, лак, несъедобные заменители — приёмы рекламной фуд-съёмки. Для карточки они делают продукт не похожим на то, что приедет.
• Быстро после нарезки. Яблоко темнеет, сыр заветривается, зелень вянет. Нарезайте прямо перед кадром.
• Насыщенность не поднимайте. Разрешено выровнять экспозицию и баланс белого. Что ещё допустимо в обработке, мы разобрали в статье «Обработка фото товара».

Продукт в интерьере: только на дополнительных

Ozon разрешает показывать продукты питания в интерьере, но только на дополнительных фото — на главном интерьер не пройдёт. Для Wildberries и Яндекс Маркета логика та же: главное фото — продукт крупно на нейтральном фоне, сцены — дальше.

Какие сцены работают для продуктов:

• завтрак на кухонном столе с вашей пачкой гранолы;
• процесс приготовления: руки, сковорода, кастрюля;
• продукт в контексте: чай в чашке рядом с пачкой, снек в рюкзаке;
• подарочный набор в руках.

Кухня должна быть чистой и светлой, без лишних вещей. Ozon не принимает фото «в домашних условиях» — с тенями от посторонних предметов и случайным фоном. Как построить сцену, где товар остаётся главным, рассказываем в статье «Фото товара в интерьере».

Частые ошибки при съёмке продуктов

• Для Ozon Fresh загружено вертикальное фото или фото с цветным фоном.
• На главном фото Ozon Fresh — плашки «Без сахара», «Новинка».
• Продукт в интерьере поставлен главным фото на Ozon.
• Блик на названии или составе.
• Вкус или вес на фото не совпадает с карточкой.
• Приготовленное блюдо без подписи, что это готовый вид.
• Подкрашенный в редакторе продукт.
• Состав не читается на телефоне.
• В кадре продукты других брендов.

Частые вопросы

Как сделать предметную съёмку еды для Ozon Fresh?

Снимите продукт в упаковке на чистом светлом фоне, без надписей и графики, и кадрируйте в квадрат 1:1. Банки и бутылки — сверху или прямо. Подробные требования и файлы для ретуши — в гайде Ozon для фото продуктов питания.

Можно ли поставить продукт в интерьере на главное фото?

На Ozon нет: продукты питания в интерьере разрешены только на дополнительных фото. Главное фото — продукт крупно на светлом нейтральном фоне.

Нужно ли фото состава продукта?

Желательно. Ozon разрешает добавить изображение с составом, если его нет в описании, а Яндекс Маркет советует показывать состав, пищевую ценность и способ приготовления. На Ozon Fresh надписи на фото запрещены, поэтому состав там — в описании.

Можно ли подкрашивать продукт на фото?

Нет. Цвет и форма должны совпадать с реальным продуктом: Wildberries требует фото без искажений цветопередачи. Допустимо выровнять экспозицию и баланс белого.

Какой формат фото нужен для продуктов на Ozon?

Для категории «Продукты питания Ozon Fresh» — квадрат 1:1, для остальных — вертикальный 3:4. Файл до 10 МБ, рекомендуемое разрешение 900×1200 пикселей.

Источники: Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Ozon — «Фото и образец цвета», Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Яндекс Маркет — «Требования к изображениям товаров», Закон «О защите прав потребителей», статья 10 «Информация о товарах (работах, услугах)».