Статья · Съёмка на моделях

Съёмка товара на модели для маркетплейса: товары, правила и организация

Съёмка на модели для маркетплейса показывает товар на живом человеке: как вещь сидит, какого она размера в руках, как выглядит в жизни. Разбираем, каким товарам она нужна больше всего, что в модельной съёмке требуют Wildberries и Ozon, какими способами её организовать и сколько кадров снять на артикул.

Съёмка на модели для маркетплейса: чем она отличается от предметной

Предметная съёмка показывает сам товар: форму, цвет, детали. Модельная — товар в отношении к человеку: посадку, масштаб, способ использования. Если покупателю перед покупкой нужно представить вещь на себе или в своей руке, одной предметной съёмки мало.

Площадки это учитывают. Wildberries советует по возможности фотографировать товар на модели, а не на манекене, потому что так он смотрится естественнее. Ozon рекомендует главное фото мужской и женской одежды делать на модели. А для обуви и аксессуаров тот же Ozon просит главное фото без модели — поэтому модельная съёмка не всегда означает «модель на обложке».

Какие товары выигрывают от съёмки на модели

Правило простое: чем больше вопрос «а как это будет на мне» или «а какого это размера», тем важнее кадры на человеке. Для одежды они обязательны, для техники — желательны в паре кадров.

Правила модельной съёмки Wildberries и Ozon

У Wildberries есть отдельная инструкция по модельной съёмке. Главное из неё и из общих правил к фото:

• Фон — нейтральный, чтобы ничего не отвлекало от товара. Имиджевые фото в интерьере или на улице можно, если фон не забирает всё внимание на себя.
• Свет — равномерный мягкий, без глубоких теней и резких бликов, вся фигура модели освещена равномерно.
• Главное фото — предмет продажи виден полностью, модель стоит лицом к камере.
• Ничего не закрывает товар: ни аксессуары, ни волосы, ни части тела модели.
• Два кадра на одном фото допустимы — например, чтобы показать деталь или вид сзади.
• Позы — расслабленные и естественные. Вычурные и неестественные позы не допускаются.
• Чужие логотипы: в карточке нельзя фото вещей и аксессуаров с чужими логотипами, а также подделок дизайна.
• Пол и стены при модельной съёмке должны выглядеть презентабельно.
• Дети: фото в вызывающих, вульгарных образах запрещены.

У Ozon правила короче. Одежду можно показывать на человеке и на главном, и на дополнительных фото. Главное фото мужской и женской одежды рекомендуют делать на модели, детской — в раскладке, обуви и аксессуаров — без модели. «Домашний» фон с ковром или мебелью с тенями Ozon считает нарушением. Полный список требований — в статьях о фото для WB и о фото для Ozon.

Как организовать съёмку на модели для маркетплейса: три способа

Способы сочетают. Частая схема: главное фото и ракурсы — в студии или сборной съёмке, кадры в жизни и видео — у моделей. Подробное сравнение подрядчиков — в статье «Съёмка для маркетплейсов: сам, студия или подрядчик».

Съёмка одежды на модели: сколько кадров нужно

У Wildberries в инструкции по модельной съёмке есть отдельные наборы кадров для верха, низа и длинных вещей — комбинезонов, костюмов, длинной верхней одежды и платьев макси. Набор должен как можно подробнее описывать товар. Ориентир на один артикул одежды:

В сумме в карточке одежды обычно 6–10 фото, из них на модели 3–5. Больше кадров на модели оправдано, если вещь меняется в движении или её носят по-разному: с поясом и без, расстёгнутой и застёгнутой.

Как провести съёмку на модели: порядок работы

1. Составьте список кадров по каждому артикулу: ракурс, план, локация. Без него на съёмке забывают вид сзади и детали. Как его составить — в статье «Фотосессия для маркетплейса».
2. Подберите модель под размер образца и вашу аудиторию. Критерии — в статье «Как выбрать модель для съёмки».
3. Проведите примерку до съёмки или в начале дня: сидит ли вещь, нужны ли зажимы.
4. Снимайте от главного к второстепенному: сначала обложка лицом к камере, потом сзади и сбоку, затем движение и образ, в конце детали.
5. Проверяйте первые кадры каждой вещи на большом экране: цвет, резкость, не закрыт ли товар.
6. Снимите короткое видео на модели, пока вещь надета: для галереи или видеообложки.
7. Запишите рост модели и размер вещи — их стоит указать на слайде или в описании.

Частые ошибки модельной съёмки

• Модель важнее товара. Яркий макияж, эффектная поза, крупные украшения — взгляд уходит с вещи. Образ модели нейтральный, всё, что не продаётся, — однотонное и без логотипов.
• Вещь не по размеру. Большая висит, маленькая тянет по швам. Покупатель выберет размер по фото и вернёт товар.
• Обрезанный кадр на обложке. Для главного фото Wildberries требует товар целиком: брюки — вместе с обувью, платье макси — до подола.
• Только кадры спереди. Вид сзади и сбоку покупатель ищет в первую очередь у брюк, джинсов и платьев.
• Разный цвет в серии. Утро у окна и вечер под лампой дают два разных оттенка одной вещи. WB просит, чтобы на всех фото артикула вещь была одного оттенка.
• Шумная локация. Прохожие, машины, вывески. Для имиджевых фото выбирайте спокойный фон и тихое время.
• Неопрятные детали. Wildberries снижает рейтинг фото с запущенными деталями: грязными ногтями, потрескавшимися пятками. Для обуви, украшений и маникюрных товаров это критично.

Проверка кадров перед загрузкой

• На главном фото товар виден полностью, модель стоит лицом к камере.
• Волосы, руки, сумка и другие аксессуары не закрывают товар.
• Поза естественная, вещь не перекошена, нет заломов.
• На вещах модели нет чужих логотипов.
• Оттенок товара одинаковый на всех фото и совпадает с образцом.
• Фон не перетягивает внимание, пол и стены выглядят аккуратно.
• Формат 3:4, не меньше 900×1200 пикселей, файл до 10 МБ — так кадры подойдут и Wildberries, и Ozon.

Частые вопросы

Как организовать съёмку на модели для маркетплейса?

Составьте список кадров, подберите модель под размер образца и аудиторию, выберите формат: студия с фотографом, съёмка у модели в жизни или сборная съёмка. Снимайте сначала главное фото, потом ракурсы, движение и детали.

Какие правила у Wildberries для съёмки на модели?

Нейтральный фон или ненавязчивая локация, мягкий равномерный свет, товар виден полностью, модель на главном фото лицом к камере, ничего не закрывает товар, позы естественные. Допустимы два кадра на одном фото — например, чтобы показать вид сзади.

Сколько фото на модели нужно для карточки одежды?

Обычно 3–5 из 6–10 фото в карточке: спереди, сзади, сбоку, в движении и образ. Остальное — детали, ткань крупно и раскладка.

Нужна ли модель для главного фото обуви и аксессуаров?

На Ozon — нет: главное фото обуви и аксессуаров рекомендуют делать без модели. Кадры на ноге или в руках ставьте дополнительными.

Можно ли снимать одежду на манекене вместо модели?

На Wildberries манекен допускается только для головных уборов, белья и носков. Остальную одежду площадка советует снимать на модели.

Источники: Wildberries — «Рекомендации по модельной съёмке», Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам».