Статья · UGC-контент

Как стать UGC-креатором с нуля: от первых роликов до заказов

Как стать UGC-креатором, если нет ни подписчиков, ни опыта: снять учебные работы на телефон, собрать из них портфолио и научиться работать по брифу. Ниже — практический план с нуля: какая техника нужна, где искать первые заказы, как общаться с брендом и оформить отношения с ним.

UGC-креатор: с чего начать

UGC-креатор снимает фото и видео для брендов в стиле обычного покупателя, а публикует их сам бренд. Своя аудитория не нужна — платят за контент. О профессии, нужных навыках и отличиях от блогера и модели мы подробно писали в статье «UGC-креатор: кто это и чем занимается». Здесь — только практика: что сделать по шагам, чтобы получить первые заказы.

Начните с честной самопроверки. Вам комфортно в кадре? Есть дома место с дневным светом? Готовы снимать то, что просит заказчик, а не то, что нравится вам? Если на все три вопроса ответ «да», остальному можно научиться на практике.

Как стать UGC-креатором с нуля: план по шагам

1. Соберите минимальный набор техники — телефон, свет, штатив.
2. Выберите 2–3 направления, в которых вам проще снимать: одежда, косметика, товары для дома, детские товары, товары для животных.
3. Снимите учебные работы по придуманным брифам — так, будто это настоящий заказ.
4. Оформите портфолио и короткий текст о себе.
5. Откликайтесь на заказы и пишите брендам напрямую.
6. Оформите самозанятость до первой оплаты.
7. После каждого заказа обновляйте портфолио и просите обратную связь.

Ниже — подробно о каждом шаге.

Техника на старте

• Телефон. Современного смартфона с хорошей основной камерой достаточно. Проверьте, что он снимает видео в 1080p или 4K с частотой 25 или 30 кадров в секунду и что в памяти есть место для исходников.
• Свет. Главный источник — окно днём. Для вечерней съёмки и пасмурных дней пригодится лампа с рассеивателем нейтрального цвета. Белый лист картона подсветит тени.
• Штатив с держателем для телефона. Без него трудно снять примерку в полный рост и ровный предметный кадр.
• Петличный микрофон — если планируете обзоры с голосом. Плохой звук испортит даже хорошую картинку.
• Фон. Однотонная стена, светлая ткань или лист пластика для предметных кадров.
• Мобильный видеоредактор. Обрезать, склеить, добавить подписи и музыку. На первые работы хватит редактора, встроенного в телефон.

Покупать дорогую камеру на старте не нужно. Бренды заказывают UGC как раз за естественность съёмки на телефон.

Как стать UGC-креатором без опыта: портфолио

Портфолио без заказов собирают из учебных работ. Главное — снимать их так, будто это настоящий заказ:

1. Придумайте себе бриф. Возьмите товар из дома и запишите: для кого он, какие три вопроса задаст покупатель, где будет контент — в карточке товара или в соцсетях.
2. Снимите по брифу набор. Например, распаковку, примерку или обзор на 20–30 секунд, 5–7 фото в формате 3:4 и один горизонтальный план.
3. Покажите разные форматы. Видео с голосом и без, фото на себе и предметные кадры, дом и улица. Какие бывают ролики — в статье «UGC-видео: форматы и как снять».
4. Проверьте по правилам маркетплейсов. Вертикальный кадр, товар в фокусе и виден целиком, нет цен, контактов и чужих логотипов на фоне.

В портфолио хватит 3–5 таких кейсов по несколько работ в каждом. К каждому — короткая подпись: что за товар, какая была задача, что вы сняли. Добавьте блок о себе: город, рост, размеры одежды и обуви, есть ли возможность снимать с ребёнком или питомцем, что умеете — монтаж, озвучка, съёмка в разных локациях. Храните всё в облачной папке или коротком PDF со ссылками — заказчику должно быть удобно открыть его с телефона.

Не берите в учебные работы товары с крупными логотипами известных брендов и не выдавайте учебные работы за заказы. Честная подпись «учебный проект» вызывает больше доверия.

Где искать работу UGC-креатором

• Агентства и сервисы, которые набирают людей для съёмок товаров. Они ищут заказчиков, готовят брифы и организуют оплату, а вам присылают задачи. Например, FOTOOTZIV ищет людей в разных городах России для съёмок товаров для маркетплейсов — анкета на странице для моделей.
• Продавцы маркетплейсов напрямую. У многих брендов есть сайт или соцсети с контактами. Напишите коротко: кто вы, что предлагаете снять для их товара, ссылка на портфолио.
• Сообщества креаторов и продавцов. В профильных каналах и чатах публикуют задачи на съёмку. Читайте условия внимательно и не отправляйте паспортные данные, пока не договорились о работе.
• Знакомые с бизнесом. Первый заказ часто приходит от тех, кто уже знает вас лично.

Отклик, который дочитывают: 3–4 предложения, ссылки на 2–3 работы в нужной категории, ваш город и параметры, если речь об одежде. Длинное резюме и «готова на всё» работают хуже, чем точное «сниму примерку платья в полный рост и в движении, вот пример».

Как общаться с брендом

Заказчику важны две вещи: чтобы контент совпал с брифом и пришёл в срок. До съёмки уточните:

• для какой площадки контент и в каком формате: 3:4, 9:16 или 16:9;
• сколько единиц, какой длины ролики, нужны ли голос, подписи, музыка;
• какие кадры обязательны и что показывать нельзя;
• кто покупатель и какие вопросы он задаёт о товаре;
• как вы получите товар и нужно ли его вернуть;
• сроки, количество правок и формат сдачи: исходники или смонтированные ролики;
• где бренд будет использовать контент и как долго.

Перед основной съёмкой отправьте 1–2 пробных кадра: ошибку в свете или образе так можно исправить сразу, а не после всей работы. Сдавайте материалы одной папкой с понятными названиями файлов. Если не успеваете — предупредите заранее, а не в день сдачи.

Договор, права и самозанятость

Даже небольшой заказ лучше оформить письменно — договором или хотя бы подробной перепиской. Что в нём зафиксировать:

• Что сдаёте: количество фото и роликов, формат, длительность, срок.
• Оплата: сумма, когда и как платят, есть ли предоплата.
• Правки: сколько входит в работу и что считается новой задачей.
• Товар: остаётся у вас или его нужно вернуть, кто платит за доставку.
• Права на контент: где бренд может его использовать — карточка товара, соцсети, реклама — и на какой срок.
• Ваше изображение. По статье 152.1 Гражданского кодекса изображение человека можно публиковать и использовать только с его согласия. Если вы в кадре, пропишите, где и как долго можно использовать контент с вами.

С дохода от съёмок нужно платить налог. Многие креаторы оформляют самозанятость в приложении «Мой налог»: по данным ФНС, ставка — 4% с оплат от физических лиц и 6% от юрлиц и ИП, лимит дохода — 2,4 млн рублей в год, декларацию сдавать не нужно, а чек по каждой оплате формируется в приложении. Если ролик пойдёт в рекламу, его нужно маркировать по закону «О рекламе» — об этом подробнее в статье о профессии креатора. Форму договора лучше согласовать с юристом, а налоговые вопросы — с бухгалтером.

Как расти после первых заказов

• Выберите специализацию. Креатора, который хорошо снимает конкретную категорию, легче рекомендовать и проще позвать снова.
• Обновляйте портфолио. Заменяйте учебные работы реальными — с разрешения заказчика.
• Просите обратную связь. Что понравилось, что переделали бы — это быстрее любых курсов.
• Добавляйте навыки. Монтаж, озвучка, съёмка с ребёнком или питомцем, новые локации.
• Держите слово. Сроки, аккуратность с товаром и точность по брифу — то, за что зовут повторно.

Требования площадок к самим фото тоже стоит знать наизусть: формат, фон, что нельзя писать в кадре. Они собраны в статье «Размер и формат фото для карточки на Wildberries и Ozon».

Частые вопросы

Как стать UGC-креатором без подписчиков?

Подписчики не нужны: контент публикует бренд. Нужны портфолио из нескольких учебных работ, умение снимать по брифу и аккуратность со сроками.

UGC-креатор: с чего начать без опыта?

С 3–5 учебных кейсов на своих вещах: распаковка, примерка, обзор, фото в формате 3:4. Снимайте их по придуманному брифу, как настоящий заказ.

Какая техника нужна UGC-креатору?

Современный смартфон, дневной свет или лампа с рассеивателем и штатив. Для обзоров с голосом — петличный микрофон.

Где искать работу UGC-креатору?

В агентствах и сервисах, которые набирают людей для съёмок товаров, у продавцов маркетплейсов напрямую и в профильных сообществах креаторов и продавцов.

Нужно ли UGC-креатору оформлять самозанятость?

С дохода от съёмок нужно платить налог, и самозанятость для многих — самый простой вариант. Ставка — 4% с оплат от физлиц и 6% от юрлиц и ИП, лимит — 2,4 млн рублей в год.

Источники: ФНС России — «Налог на профессиональный доход», ГК РФ, статья 152.1 «Охрана изображения гражданина», КонсультантПлюс — «Пометка "Реклама"», Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки».