Статья · Нейросети и инструменты

AI-видео для карточек товаров на маркетплейсах: что умеют нейросети и площадки

AI-видео для карточек товаров на маркетплейсах — это ролики, которые нейросеть собирает или дорисовывает из ваших фото. Разбираем встроенные инструменты Ozon и Wildberries, проверенные сторонние сервисы, ограничения ИИ-видео и требования площадок, под которые ролик придётся подогнать.

Что называют ИИ-видео для карточек товаров на маркетплейсах

Под AI-видео для карточек товаров на маркетплейсах понимают три разные вещи. От того, какую из них вы выбираете, зависит и качество ролика, и риск показать покупателю не тот товар.

Для карточки подходят первые два типа, третий — разве что для фона или заставки без товара. Ozon прямо требует, чтобы на видео был товар, к которому относится ролик.

Видеообложка из фото на Ozon

На Ozon видеообложка — короткое видео вместо главного фото. Она запускается, когда покупатель открывает карточку, и крутится по кругу; в поиске и каталоге не проигрывается. Сделать её можно без съёмки, прямо в кабинете:

1. Откройте создание или редактирование товара, вкладку «Медиа», и загрузите фото.
2. В поле «Видеообложка» нажмите «Создать обложку» — откроется конструктор.
3. Выберите эффект. Для каждого Ozon подсказывает требования к фото — например, «Только 1 фото» или «Фото с инфографикой».
4. Отметьте фото в том порядке, в каком они должны идти в ролике, и нажмите «Сгенерировать». Ролик появится в течение 30 секунд.
5. Сделайте несколько вариантов с разными эффектами и выберите лучший. Для одной карточки можно сгенерировать до 40 вариантов в неделю.

Если товаров много, обложку можно сгенерировать сразу для нескольких в онлайн-таблице: столбец «Видеообложка» → «Заполнить массово». Она добавится только тем товарам, у которых есть главное фото. После сохранения товар уходит на модерацию.

ИИ-видео на Wildberries: сервис «Видеообложки»

На Wildberries видеообложку собирают из фото опубликованной карточки. Если в карточке есть хотя бы два фото, обложка со случайным эффектом генерируется автоматически — её видно в блоке «Что улучшить в карточке?» при редактировании. Свою можно сделать в сервисе «Видеообложки» четырьмя способами:

• слайд-шоу из 2–5 фото;
• анимированная инфографика из одного фото с надписями, сделанного в фоторедакторе;
• ИИ-видео — нейросеть анализирует фото с человеком или с предметом и создаёт ролик на его основе;
• «живое» фото — из снимка с человеком: нейросеть добавляет поворот головы, улыбку или другое движение.

ИИ-видео и «живые» фото расходуют лимиты «Фотостудии» по подписке «Джем», лимит списывается за каждую генерацию. Созданное видео остаётся в карточке, даже когда подписка закончится. В карточке может быть одна видеообложка, она стоит на втором месте в галерее, после главного фото. Чтобы она запускалась сама в каталоге и поиске, нужен автозапуск — подробно в статье «Видеообложка на Ozon и WB».

Генерация видео из фото во внешних сервисах

Если встроенных эффектов мало, короткий ролик из фото можно сделать в сторонних сервисах. Мы проверили, что эти умеют работать с изображением как с первым кадром:

• ГигаЧат от Сбера с моделью Kandinsky — генерирует видео по описанию или по загруженному первому кадру.
• Шедеврум от Яндекса — оживляет картинку эффектами движения камеры: приближение, панорама, вращение и другие.
• Supa — онлайн-редактор графики и видео, в котором есть генерация видео из текста или готового кадра.
• Flyvi — онлайн-редактор с разделом «ИИ-видео» и генерацией видео из фото.

Перед работой прочитайте условия сервиса. Например, в условиях Шедеврума сказано, что коммерческое использование видео возможно только с предварительного согласия Яндекса. Лимиты и тарифы у всех сервисов меняются — смотрите их на официальном сайте.

Сторонние генераторы обычно выдают ролики длиной в несколько секунд и в своих пропорциях — часто 16:9 или 9:16. Под требования площадки их придётся доводить в видеоредакторе: склеить несколько фрагментов, кадрировать в 3:4, экспортировать в нужном формате. Как это сделать — в статье «Монтаж видео для маркетплейса».

Ограничения ИИ-видео

В движении ошибки нейросети заметнее, чем на статичной картинке. Проверяйте ролик покадрово:

• Форма товара. Меняются пропорции, количество пуговиц, рисунок ткани, форма горлышка флакона.
• Надписи и логотипы. Буквы на упаковке «плывут» и превращаются в бессмыслицу.
• Руки и лица. Лишние пальцы, неестественная мимика у «оживлённой» модели.
• Физика. Ткань двигается не как настоящая, жидкость ведёт себя странно, предмет проходит сквозь другой.
• Цвет. Оттенок товара меняется от кадра к кадру.
• Длительность. Генераторы делают короткие фрагменты, а видеообложке Ozon нужно от 8 до 30 секунд.

Если хотя бы в одном кадре товар выглядит не так, как в жизни, такой фрагмент лучше вырезать. Покупатель сравнивает карточку с тем, что получил, и ролик, где сумка «меняет форму», вызывает больше вопросов, чем отсутствие видео.

Требования площадок к видео

ИИ-ролик проверяют по тем же правилам, что и снятый. Главные цифры, которые нужно учесть при экспорте:

По содержанию Ozon не публикует видео с ценами, скидками, контактами и соцсетями в надписях, а у Wildberries похожие запреты действуют для фото и рич-контента. Полные требования — в статьях «Видео для Ozon: требования» и «Видео для Wildberries», а также в справках площадок по ссылкам в источниках.

Как сделать ИИ-видео, которое не обманывает покупателя

1. Начните с хороших фото. Из слабых снимков хорошая обложка не получится. Главное фото, деталь крупно, товар в руке — лучший набор для слайд-шоу.
2. Выбирайте эффект под товар. Для одежды на человеке — «живое» фото с реальной моделью в вашей вещи. Для предметов — приближение, блик, смена ракурсов.
3. Не генерируйте то, чего не было. Если на фото нет человека, не стоит «добавлять» его нейросетью в ролике с одеждой: посадка будет придуманной.
4. Проверяйте первый кадр. Обложка крутится по кругу без звука — товар должен быть понятен с первой секунды.
5. Сравните ролик с товаром. Цвет, форма, детали, надписи — покадрово.
6. Сохраните исходники. Ozon хранит оригинал загруженного видео не дольше 180 дней.

Когда нужно настоящее видео

ИИ-видео хорошо оживляет галерею, но не отвечает на главные вопросы покупателя: как вещь сидит в движении, как тянется ткань, как раскладывается коляска, как ложится крем. Для этого нужен ролик, где реальный человек пользуется реальным товаром. Его можно снять самостоятельно или заказать — смотрите видео для карточки товара. А ИИ-обложку из фото оставьте как быстрый способ добавить движение в карточку, пока настоящего ролика нет.

Частые вопросы

Можно ли сделать видео для карточки товара на маркетплейсе из фото?

Да. На Ozon видеообложку генерирует конструктор на вкладке «Медиа», на Wildberries — сервис «Видеообложки». Обе площадки собирают ролик из ваших фото прямо в кабинете.

Сколько вариантов видеообложки можно сгенерировать на Ozon?

Ролик появляется в течение 30 секунд, а для одной карточки можно сгенерировать до 40 вариантов в неделю. Варианты хранятся, пока не закрыто окно редактирования медиа.

Нужна ли подписка «Джем» для видеообложки на Wildberries?

ИИ-видео и «живые» фото расходуют лимиты «Фотостудии» по подписке «Джем». Созданное видео остаётся в карточке и после окончания подписки. Для автозапуска нужна подписка «Джем» или конструктор тарифов.

Какая нейросеть оживит фото товара?

Встроенные инструменты Ozon и Wildberries, а из сторонних — ГигаЧат с моделью Kandinsky, Шедеврум, Supa и Flyvi. У сторонних сервисов проверьте условия коммерческого использования и подгоните ролик под требования площадки.

Подойдёт ли ролик из нейросети для видеообложки Ozon?

Если он длится от 8 до 30 секунд, снят в 3:4, весит до 20 МБ и на нём ваш товар без искажений. Короткие фрагменты из генераторов обычно приходится склеивать и кадрировать.

Источники: Ozon — «Видеообложка», Wildberries — «Видеообложка в карточке товара», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Wildberries — «Как создать карточку товара», Яндекс — «Условия использования сервиса „Шедеврум“».