Статья · Съёмка по категориям

Съёмка косметики и духов для Wildberries и Ozon: флакон, текстура, оттенок

Съёмка косметики решает две задачи: показать упаковку так, чтобы её узнали в каталоге, и показать то, что внутри, — текстуру, оттенок, результат. Разбираем ракурсы флакона, свет для стекла и глянца, свотчи, образец цвета на Ozon, фото оттенка для примерки помады на Wildberries и кадры на модели.

Требования площадок к фото косметики

Отдельной справки про съёмку косметики у Wildberries и Ozon нет, но в общих правилах и в инструментах карточки есть пункты, которые для этой категории важнее всего:

Технические требования к файлам у косметики те же, что у всех товаров, — они собраны в статье «Размер фото для WB и Ozon». Если продаёте и на Lamoda, там для категории «Красота» на каталожном фото допускается упаковка, а на дополнительных — свотчи на коже. Подробнее — в статье «Фото для Lamoda».

Предметная съёмка косметики: какие кадры нужны

Покупатель в магазине берёт тюбик, читает оборот, открывает крышку и пробует средство на руке. Галерея должна повторить этот путь. Рабочий порядок кадров:

1. Флакон анфас. Ровно, без наклона, название читается. Это главное фото.
2. Три четверти. Поворот на 30–45 градусов: видны объём флакона и форма крышки.
3. Оборот. Этикетка с составом и способом применения, снятая ровно и резко.
4. Открытый флакон. Дозатор, пипетка, спонж, кисточка, аппликатор — то, чем средство наносят.
5. Текстура. Мазок, капля, пена, крупинки скраба.
6. Нанесение и результат. На руке, лице или волосах при дневном свете.
7. Флакон в руке. Самый понятный способ показать объём: 15 мл и 150 мл на белом фоне выглядят одинаково.
8. Коробка и комплект. Упаковка рядом с флаконом, пробники, подарочный пакет.

Все предметные кадры снимайте с одной высоты и при одном свете, иначе оттенок упаковки будет «гулять» от фото к фото. Wildberries прямо требует, чтобы товар на всех фото артикула был одного оттенка.

Флаконы, стекло и блики

Глянцевый тюбик, стеклянный флакон и зеркальная крышка отражают не свет, а сами источники и всё вокруг. Общие схемы — светлое поле для прозрачного стекла, стрипбоксы по бокам, чёрные флаги — разобраны в статье «Свет для предметной съёмки». Для косметики добавим несколько частных правил:

• Этикетка важнее блика. Блик не должен лечь на название и состав. Поверните флакон на пару градусов или сдвиньте источник.
• Прозрачная упаковка показывает цвет средства. Подсветка сзади через светлый фон делает гель или тоник прозрачным и чистым. Тёмное стекло так не просветить — покажите цвет средства отдельным кадром с текстурой.
• Матовая плёнка и soft-touch собирают пыль и отпечатки. Работайте в хлопковых перчатках и протирайте флакон перед каждым кадром.
• Защитная плёнка и пломбы. Если плёнку с крышки снять нельзя, возьмите для съёмки отдельный образец.
• Дозаторы и носики часто испачканы средством после пробы. Протрите их — на макро засохшая капля выглядит как брак.

Текстура и свотчи: показать, что внутри

Текстура отвечает на вопрос «какое оно»: жидкое или плотное, матовое или с сиянием, впитывается или ложится плёнкой. Способы:

• Мазок на стекле или акриле. Крем, гель, маска. Подложите белый или светло-серый фон, свет сбоку подчеркнёт рельеф.
• Капля. Сыворотка, масло, тоник — капля с пипетки на стекле или на тыльной стороне ладони.
• Пена. Для очищающих средств: пена на ладони или в спонже сразу после вспенивания.
• Свотч на коже. Для декоративной косметики: полоса тона, помады, теней на внутренней стороне руки. Если оттенков много, снимите их одной серией на одной руке.

Свотчи снимайте при дневном свете или при лампах с нейтральной цветовой температурой. Не применяйте фильтры и не усиливайте насыщенность: оттенок помады — главный повод для возврата, если на фото он ярче, чем в жизни. Если продаёте тональные средства, покажите свотчи на коже разного тона — покупатель ищет свой.

Образец цвета на Ozon и примерка помады на Wildberries

Для косметики с оттенками у обеих площадок есть отдельные поля, и под них нужны отдельные снимки.

«Образец цвета» на Ozon

Если товар представлен в нескольких оттенках, Ozon предлагает загрузить образец цвета. Тогда в переключателе вариантов вместо стандартных цветных кружков покупатель видит миниатюры — например, мазок помады или краски. Что важно знать:

• образец один на каждый товар и доступен не во всех категориях;
• Ozon особенно советует его для декоративной косметики и красок для волос;
• образец работает только в связке с заполненным полем «Цвет товара»;
• ошибкой считается, если образец загружен не на все объединённые варианты.

Снимите свотчи всех оттенков за одну сессию, на одном фоне и при одном свете и кадрируйте одинаково. Тогда в переключателе миниатюры будут отличаться только цветом.

«Примерка помады» на Wildberries

Для помады и блеска Wildberries даёт подключить бесплатную примерку: в приложении появляется кнопка «Посмотреть на себе», и сервис накладывает оттенок на фото покупателя. Для этого в блоке «Оттенок» загружают образец — изображение цвета, свотч или фото губ. Требования площадки:

• разрешение от 700×933 пикселей, формат JPG, PNG или WEBP;
• белый или нейтральный фон;
• без фильтров, ретуши и искажающего освещения;
• без текста, логотипов и посторонних объектов.

Если на предпросмотре цвет губ отличается от ожидаемого, Wildberries советует заменить изображение так, чтобы оттенок занимал большую часть кадра. Поэтому свотч для примерки снимайте крупно и плотно, без пустого фона по краям.

Состав, объём и надписи на фото

Покупатели косметики читают состав, и мелкий шрифт на тюбике в каталоге не прочитать. Яндекс Маркет прямо советует добавлять в карточку изображения с составом и рекомендациями. Как сделать такой кадр:

• снимайте оборот строго фронтально, без перспективы, при мягком свете;
• на круглом флаконе текст уходит за край — снимите этикетку в два-три кадра с поворотом или выложите состав отдельным слайдом;
• проверьте, что текст читается на экране телефона без увеличения.

На инфографике пишите только то, что есть на упаковке и в документах на товар: объём, тип кожи или волос, ключевые компоненты. Объём на слайде должен совпадать с объёмом на этикетке. Как собрать такие слайды, рассказываем в статье «Инфографика для карточки товара».

Предметная съёмка духов: как показать аромат

Аромат не сфотографировать, поэтому в карточке парфюма работают три вещи: флакон, ассоциации и масштаб.

• Флакон — главное фото. Без коробки, на светлом фоне, крышка надета. Распылитель и форма крышки — отдельными кадрами крупно. Коробку снимите следом за главным фото.
• Цвет жидкости. Подсветите флакон сзади, чтобы жидкость светилась. Так видно и цвет, и уровень заполнения.
• Ассоциации с нотами. Цитрус, ваниль, дерево, цветы рядом с флаконом — только на дополнительных фото. На главном реквизит Wildberries относит к ошибкам.
• Масштаб. Флакон в руке и подпись объёма. Если продаёте несколько объёмов, снимите их в одной расстановке: Ozon в рекомендациях приводит такой пример — два объёма одного парфюма объединяют в одну карточку.
• Распыление. Облако спрея в кадре лучше передаёт короткое видео, чем фото.

Косметика на модели: нанесение и результат

Кадры на человеке показывают то, что не видно на флаконе: как средство ложится, как выглядит оттенок на лице, какой эффект на волосах. Что учесть:

• Свет как в жизни. Мягкий дневной свет у окна, без кольцевой лампы, которая выравнивает кожу и меняет оттенок.
• «До» и «после» в одинаковых условиях. Один ракурс, один свет, одна поза. Если результат «после» отретуширован, сравнение теряет смысл.
• Ухоженные руки и кожа. Wildberries снижает рейтинг за запущенные состояния кожи и грязные ногти, но лёгкие несовершенства вроде сухости или небольших пятен допускает.
• Нейтральный образ. Одежда без принтов и логотипов, без своих украшений, которые отвлекают от лица и рук.

Модель с нужным типом кожи и волос можно выбрать в нашем каталоге моделей. Если хотите живые кадры «как у покупателя», посмотрите на UGC-контент.

Частые ошибки при съёмке косметики

• Главное фото — коробка, а флакона не видно.
• Блик лежит на названии или составе.
• Свотчи сняты при разном свете, и оттенки в переключателе не совпадают с реальными.
• Образец цвета загружен не на все варианты.
• Насыщенность помады или тона усилена в редакторе.
• Состав не читается на телефоне.
• Засохшие капли на дозаторе и отпечатки на флаконе.
• Реквизит на главном фото — цветы, полотенца, камни.
• Нет кадра в руке, и объём флакона приходится угадывать.

Частые вопросы

Как организовать съёмку косметики на телефон?

Поставьте телефон на штатив, флакон — на белый или светло-серый фон у окна с мягким светом. Снимите главное фото анфас, затем три четверти, оборот с составом, текстуру крупно и флакон в руке. Блик сдвигайте так, чтобы он не закрывал название.

Можно ли ставить на главное фото косметику в коробке?

На Wildberries лучше нет: площадка просит показывать на главном фото сам товар без упаковки, а коробку ставить отдельным кадром после главного. На Lamoda в категории «Красота» упаковка на каталожном фото допускается.

Что такое образец цвета на Ozon?

Это изображение, которое показывается в переключателе вариантов вместо цветного кружка — например, мазок помады. Ozon особенно советует его для декоративной косметики и красок для волос. Загружают по одному образцу на каждый вариант и заполняют поле «Цвет товара».

Какое фото нужно для примерки помады на Wildberries?

Изображение цвета, свотч или фото губ от 700×933 пикселей в JPG, PNG или WEBP. Фон белый или нейтральный, без фильтров, ретуши, текста и посторонних предметов. Оттенок должен занимать большую часть кадра.

Как снимать духи, чтобы не было бликов?

Используйте большой мягкий источник или два узких по бокам флакона, а сзади подсветите светлый фон — жидкость засветится. Блик сдвигайте с этикетки поворотом флакона. Отражения в стекле убирает поляризационный фильтр.

Источники: Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Wildberries — «Примерка помады для покупателей», Ozon — «Фото и образец цвета», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки», Яндекс Маркет — «Требования к изображениям товаров».