Статья · Предметная съёмка

Ракурсы для предметной съёмки товаров: главное фото и полный набор

Ракурсы предметной съёмки — это точки, с которых камера смотрит на товар: спереди, сбоку, сверху, под углом. От ракурса зависит, поймёт ли покупатель форму вещи с первого взгляда и пройдёт ли главное фото проверку. Разбираем основные ракурсы, требования площадок к главному кадру и наборы ракурсов для товаров разной формы.

Что такое ракурс и чем он отличается от плана

Ракурс задают две вещи: на какой высоте стоит камера относительно товара и с какой стороны она на него смотрит. План — это крупность: товар целиком, половина, деталь крупно. Один и тот же ракурс можно снять общим и крупным планом, поэтому в списке кадров для съёмки указывают и то и другое: «3/4 спереди, общий план», «сверху, деталь застёжки».

Для маркетплейса ракурсы нужны, чтобы покупатель увидел всё, что не видно на главном фото. Ozon в рекомендациях к карточкам так и пишет: на дополнительных фото нужно показать всё, что не отображено на главном, например товар со всех ракурсов, детали крупным планом, товар в интерьере и на модели.

Основные ракурсы предметной съёмки

Какой ракурс нужен для главного фото

Требования площадок к главному кадру разные, но сходятся в одном: товар должен быть понятен сразу.

• Wildberries. Товар на главном фото виден полностью и не обрезан, стоит по центру и занимает максимум площади кадра. Среди ошибок, которые могут снизить рейтинг карточки, площадка называет товар, «расположенный под углом», и просит сфотографировать его ровно. В примере справки предмет снят снизу, с непривычной точки, и его форма не читается.
• Ozon. Товар показан полностью, и по фото понятно, как он выглядит в использовании. Для продуктов Ozon Fresh ракурс задан прямо: сверху или прямо для банок, бутылок и похожих товаров.
• Яндекс Маркет. Советует выбрать понятный ракурс и приводит примеры: телевизор — спереди, настольный органайзер — чуть сбоку. Товар должен занимать не меньше двух третей изображения.

Практический вывод: для главного фото выбирайте фронтальный ракурс или лёгкий поворот 3/4 с камерой на уровне товара или чуть выше. Горизонт ровный, вертикальные края товара не заваливаются, товар не наклонён. Экзотические точки — снизу, с сильным наклоном, вплотную на широкоугольный объектив — оставьте для имиджевых кадров, если они вообще нужны.

Высота камеры и искажения

Одна и та же вещь выглядит по-разному в зависимости от высоты камеры.

• На уровне середины товара — самые честные пропорции. Так снимают флаконы, бутылки, технику анфас.
• Чуть выше — видна верхняя плоскость, предмет выглядит объёмнее. Подходит для коробок, сумок, обуви в 3/4.
• Сильно сверху или снизу — вертикальные линии сходятся, форма искажается.

Чем ближе камера и шире объектив, тем сильнее искажение: ближняя часть предмета «раздувается». Отойдите и снимайте на основную камеру или телеобъектив, а лишнее обрежьте при кадрировании. Подробнее — в статье «Камера для предметной съёмки и объектив».

Набор ракурсов по форме товара

Подробные списки кадров по категориям, включая порядок в галерее, — в статье «Фото для карточки товара: какие кадры нужны». Детали и крупные планы мы разбираем отдельно в статье «Фото деталей товара».

Ракурс для масштаба: как показать размер

С любого ракурса на белом фоне не видно, насколько вещь большая. Флакон 30 мл и флакон 500 мл на чистом фоне выглядят одинаково. Поэтому в наборе ракурсов нужен хотя бы один кадр с масштабом.

• В руке. Самый понятный ориентир для мелких и средних товаров: косметики, гаджетов, аксессуаров.
• Рядом с привычным предметом. Кружка, телефон, книга — то, размер чего знает каждый. Предмет-ориентир не должен закрывать товар.
• На человеке или в интерьере. Для сумок, рюкзаков, мебели, текстиля.
• Схема с габаритами. Фото с размерными стрелками. Для такого кадра нужен строго фронтальный или боковой ракурс: в 3/4 стрелки получаются разной длины и вводят в заблуждение.

Как оформить такие кадры — в статье «Фото размеров товара».

Как снимать ракурсы предметной съёмки одной серией

1. Распишите ракурсы для артикула заранее: какой ракурс, план, что должно быть видно.
2. Снимайте главный ракурс первым, пока товар идеально чистый и расправлен.
3. Поворачивайте товар, а не камеру, если это возможно. Камера и свет остаются на месте, и серия получается одинаковой. Удобно делать это на поворотной подставке — о ней в статье «Стол, подиум и вращающаяся платформа для съёмки».
4. Для ракурсов сверху переставьте камеру один раз и снимите все такие кадры подряд.
5. Детали снимайте последними.
6. Для всех артикулов одной линейки сохраняйте одинаковые высоту камеры, расстояние и ракурсы. Wildberries требует, чтобы фото одного артикула были сняты в одном стиле, а в каталоге одинаковые ракурсы помогают сравнивать цвета и модели.

Если нужно показать сразу несколько сторон на одном изображении, Wildberries в рекомендациях по модельной съёмке допускает добавить внутрь изображения ещё один кадр — например, деталь или вид с другого ракурса. Но такая вставка не заменяет отдельных фото с других ракурсов.

Частые ошибки с ракурсами

• Только фронт. Покупатель не видит, что сзади и внутри, и задаёт вопросы или уходит к конкурентам.
• Заваленный горизонт. Товар кажется кривым. Выравнивайте по краю стола или по вертикальным граням товара.
• Экзотическая точка на главном фото. Снизу, сильно сбоку, через другой предмет — форма не читается.
• Широкоугольник вплотную. Ближняя часть товара раздута, пропорции неверные.
• Разные ракурсы у похожих товаров. Цвета одной модели сняты с разных точек, и их трудно сравнить.
• Повтор. Пять почти одинаковых кадров вместо пяти разных ракурсов.

Частые вопросы

Какие ракурсы предметной съемки нужны для карточки товара?

Обычно главный ракурс — фронт или 3/4, затем сбоку, сзади, сверху или снизу, внутри, детали и товар в руке для масштаба. Точный набор зависит от формы товара.

Какой ракурс выбрать для главного фото?

Фронтальный или лёгкий поворот 3/4 с камерой на уровне товара или чуть выше. Товар целиком, ровно, без наклона и заваленного горизонта.

Можно ли снимать главное фото под углом для Wildberries?

Wildberries относит товар, расположенный под углом, к ошибкам, которые могут снизить рейтинг, и просит снимать ровно. Безопаснее всего анфас; лёгкий поворот 3/4 при ровной камере — практический компромисс, а наклон и необычные точки съёмки лучше не использовать.

Что такое ракурс 3/4?

Это съёмка с поворотом примерно на 30–45° от фронта: видны лицевая и боковая стороны. Ракурс хорошо передаёт объём коробчатых и сложных предметов.

Сколько ракурсов снимать на один товар?

Столько, чтобы показать все стороны, которые важны покупателю. Для простого товара хватает 3–4 ракурсов и 1–2 деталей, для обуви, сумок и техники — больше.

Источники: Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Wildberries — «Как улучшить фото и видео в карточке», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки», Яндекс Маркет — «Требования к изображениям товаров».