Статья · Фото для карточки

Фото деталей товара для карточки: что снимать крупным планом и как

Фото деталей товара отвечают на вопросы, которые покупатель задал бы в магазине: какая ткань, ровные ли швы, из чего фурнитура. Разбираем, какие крупные планы нужны в разных категориях, сколько их ставить и как снять резкий кадр с фактурой на обычный телефон.

Зачем нужны фото деталей товара

Главное фото отвечает на вопрос «что это». Фото деталей отвечают на вопросы, которые покупатель задал бы в магазине, взяв вещь в руки: какая ткань, ровные ли швы, металлическая ли молния, как закрывается крышка. Если в карточке нет ответа, покупатель идёт искать его в отзывах конкурентов или в вопросах к продавцу.

Площадки прямо просят такие кадры. Ozon советует показывать на дополнительных фото всё, чего нет на главном, в том числе детали крупным планом, а для одежды — отдельно фактуру ткани. Wildberries для постельного белья требует обязательный кадр с текстурой ткани и фото конструктивных особенностей вроде резинки.

Но место деталей — только среди дополнительных фото. На главном Ozon требует товар или комплект целиком: фрагмент, по которому непонятно, как выглядит вещь, модерацию не пройдёт. Исключение — длинномерные товары, одинаковые по всей длине: ткани, обои, провода, шторы, полотенца.

Какие детали снимать: список по категориям

Выбирайте детали по вопросам покупателей. Подсказки — в отзывах и вопросах на карточках конкурентов: если там спрашивают «есть ли внутренний карман», этот карман должен быть на отдельном фото.

Для мебели и крупной техники Ozon отдельно советует добавлять фото обивки или материала, а для мебели — ещё и схемы. Готовые списки остальных кадров по категориям — в статье о фото для карточки товара.

Сколько фото деталей нужно и где их ставить в галерее

Официальной нормы нет. Для большинства товаров хватает двух-четырёх кадров деталей — это наш практический ориентир, а не правило площадок. Больше нужно, если покупку решают мелочи: украшения, часы, сумки, верхняя одежда.

Детали ставят после главного фото, кадра в использовании и ракурсов. Сначала покупатель должен понять, как товар выглядит целиком, и только потом — рассматривать фурнитуру. Порядок, который работает в большинстве карточек:

1. Главное фото — товар целиком.
2. Товар в деле или на человеке.
3. Ракурсы: сбоку, сзади, внутри.
4. Детали крупным планом.
5. Размер и комплектация.

Каждая деталь — отдельный кадр, если она важна сама по себе. Две-три связанные мелочи — например, замок, бегунок и пуллер — можно объединить на одном слайде с короткими подписями. На Ozon кадры деталей заодно помогают набрать восемь фото, за которые карточка получает максимум баллов за фото в контент-рейтинге.

Как снять фото детали товара на телефон

Для карточки хватает современного смартфона. Несколько приёмов, которые дают резкий крупный план:

• Не подносите телефон вплотную на основном объективе. Края искажаются, а сам телефон загораживает свет. Отойдите и включите 2× или 3×, если такой объектив есть.
• Макрорежим — для самого мелкого. Гравировка, плетение цепочки, ворс ткани. На многих смартфонах он включается в камере отдельно или автоматически, когда вы подносите телефон близко.
• Фокус — на главном. Нажмите на экране на деталь, которую показываете. На iPhone долгое нажатие фиксирует фокус и экспозицию, и они не «уплывут», пока вы ищете ракурс.
• Учитывайте глубину резкости. На макро резкой бывает только узкая полоса. Если нужна резкой вся пряжка, отойдите чуть дальше и потом обрежьте кадр.
• Держите телефон неподвижно. Штатив или опора и съёмка таймером убирают смаз, который на крупном плане виден сразу.
• Оставляйте запас по размеру. После обрезки кадр должен оставаться не меньше 900×1200 пикселей в пропорции 3:4.

Остальные настройки камеры и подготовка к съёмке — в статье о том, как сфотографировать товар на телефон.

Свет на фактуру: как показать ткань, кожу и металл

Фактура видна благодаря теням, поэтому свет для деталей ставят иначе, чем для главного фото.

• Ткань, трикотаж, кожа, дерево. Боковой свет под острым углом — из окна сбоку или от лампы, опущенной почти к поверхности. Он вытягивает тени от каждой нити и поры. Фронтальный свет ту же ткань делает плоской.
• Металл, стекло, лак, глянец. Наоборот, мягкий рассеянный свет: через белую ткань, кальку или софтбокс. Блики контролируют листами белого и чёрного картона: белый добавляет светлый отблеск, чёрный — контрастную грань.
• Прозрачное и жидкое. Свет сзади или сбоку на светлом фоне — так видны цвет и консистенция крема или масла.

Не используйте встроенную вспышку: она даёт плоский свет и пятно бликов. И держите одинаковый баланс белого со всей съёмкой — Wildberries требует, чтобы вещь на всех фото артикула была одного оттенка. Подробнее о схемах света — в статье о свете для предметной съёмки.

Как показать, где находится деталь

Абстрактный макро-кадр — красивая текстура, по которой непонятно, что это и где, — покупателю не помогает. Три способа привязать деталь к товару:

1. Серия «общий — средний — крупный». Сначала вещь целиком, потом её часть, потом деталь. Покупатель видит, откуда взят крупный план.
2. Деталь в руке. Пальцы рядом с пуговицей или застёжкой сразу показывают масштаб.
3. Выноска на слайде. Товар целиком и круглые вставки с деталями, соединённые с местом, где они находятся. Подпись — одно-три слова: «двойной шов», «металлическая молния». Это уже дополнительный кадр с инфографикой — подробнее в статье о слайдах для карточки.

Частые ошибки в фото деталей

• Деталь на главном фото вместо товара целиком — Ozon такое фото не пропустит.
• Крупный план, по которому непонятно, какая это часть товара.
• Цвет на макро отличается от общего плана из-за другого света.
• Пыль, ворсинки, отпечатки пальцев — на крупном плане видно всё. Протрите товар и прокатайте ткань валиком перед съёмкой.
• Пять почти одинаковых кадров одной строчки.
• Пересвеченная или пережатая резкость — фактура выглядит как шум.
• Фактура, «улучшенная» нейросетью: если генерация изменила материал, покупатель получит не то, что видел. Неестественные изображения Wildberries относит к ошибкам.

Если деталей много и нужен единый стиль со съёмкой на моделях, такие кадры можно заказать вместе: мы снимаем фото для карточки — и общий вид, и крупные планы.

Частые вопросы

Какие фото детали товара нужны в карточке?

Те, что отвечают на вопросы покупателей: ткань и швы для одежды, подошва и стелька для обуви, замки и карманы для сумок, разъёмы для техники. Подсказки ищите в отзывах и вопросах на карточках конкурентов.

Можно ли поставить деталь на главное фото?

Нет. На главном фото товар показывают целиком: Ozon не пропускает главное фото с фрагментом товара, если по нему непонятно, как выглядит вещь. Исключение — ткани, обои, шторы и другие товары, одинаковые по всей длине.

Сколько фото деталей нужно?

Обычно хватает двух-четырёх. Больше — если покупку решают мелочи: украшения, часы, сумки, верхняя одежда.

Как снять мелкую деталь на телефон?

Не подносите телефон вплотную на основном объективе: включите 2× или 3×, а для самого мелкого — макрорежим. Зафиксируйте фокус на детали и снимайте со штатива или опоры.

Какой свет нужен, чтобы была видна фактура ткани?

Боковой, под острым углом к поверхности: он даёт тени от нитей. Для металла и глянца, наоборот, нужен мягкий рассеянный свет, чтобы не было резких бликов.

Источники: Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки», Ozon — «Ошибки при работе с карточками товаров», Wildberries — «Рекомендации по предметной съёмке», Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки».