Статья · Фото для карточки

Фото товара в интерьере: правила площадок, масштаб и свет

Фото товара в интерьере показывает вещь на своём месте: шторы на окне, плед на кровати, сервиз на столе. Разбираем, где такие кадры разрешают Wildberries и Ozon, каким товарам они нужнее всего и как снять интерьер, чтобы он работал на товар, а не спорил с ним.

Фото товара в интерьере: что это и чем отличается от lifestyle

Фото в интерьере показывает товар на своём месте в доме: диван в гостиной, шторы на окне, сервиз на столе, светильник над кроватью. Главный герой кадра — товар и пространство вокруг него. Человек в таком кадре не обязателен, а если есть, то на втором плане.

Этим интерьерный кадр отличается от lifestyle-фото, где важны действие и сценарий: модель наливает чай, закутывается в плед, собирается на работу. Про такие кадры — отдельная статья о lifestyle-фото. Интерьер решает другую задачу: показать, как вещь выглядит в комнате, какого она размера рядом с мебелью и как её цвет сочетается с обстановкой.

Где фото товара в интерьере разрешено на WB и Ozon

Ozon прямо перечисляет, когда товар можно показать в интерьере:

При этом Ozon запрещает фото «в домашних условиях»: на фоне ковра или мебели с тенями от других предметов. Интерьер должен быть подготовленным, а не первой попавшейся комнатой.

У Wildberries нет списка категорий. Имиджевые фото разрешены, если фон не забирает всё внимание на себя и свет равномерный, мягкий, без глубоких теней и резких бликов. Но для главного фото WB просит нейтральный ровный фон, товар на максимальной площади кадра и называет ошибкой посторонние предметы, которые мешают понять товар. Поэтому на WB безопаснее ставить интерьер вторым-третьим кадром, а главное фото оставить предметным. Исключение — мебель и крупные вещи, которые без комнаты не снять: тогда интерьер должен быть максимально спокойным, а товар — занимать большую часть кадра.

Каким товарам нужно фото в интерьере

Для мелких предметов, которые важно рассмотреть, — косметики, украшений, гаджетов — интерьер работает как фон для одного-двух дополнительных кадров, но не заменяет предметную съёмку.

Как подобрать интерьер под товар

• Стиль — как у покупателя. Скандинавский светлый интерьер подходит большинству товаров для дома. Лофт, классика или детская — если товар сделан под этот стиль.
• Цвет — контраст с товаром. Бежевый плед на бежевом диване пропадёт. Нейтральные стены и пол, товар — самое заметное пятно в кадре.
• Минимум реквизита. Два-три предмета, которые объясняют сцену: книга на прикроватной тумбе, чашка на столе. Без чужих логотипов и брендов — WB относит к ошибкам логотипы и посторонние изображения.
• Реквизит не похож на комплектацию. Если в кадре со скатертью стоят тарелки, а продаётся только скатерть, покупатель может решить, что посуда в комплекте. Выбирайте предметы, которые очевидно не продаются вместе, или поясните состав комплекта на одном из слайдов.
• Чистота. Никаких проводов, пульта на диване и случайных вещей на заднем плане.

Где снимать: в светлой квартире, в арендованной интерьерной фотостудии, у себя на складе с собранной зоной-уголком. Часть сцен можно сделать нейросетью: в фоторедакторе Wildberries есть функция «Сгенерировать композицию» — она добавляет к товару фон и детали, пока в тестовом режиме и по подписке. Проверяйте генерацию: товар должен остаться собой по форме, цвету и размеру, а WB считает ошибкой неестественные изображения.

Масштаб: покупатель должен понять размер

Главная польза интерьерного кадра — масштаб. На белом фоне кресло 60 и 90 сантиметров шириной выглядят одинаково, в комнате разница видна сразу.

• Ставьте товар рядом с предметами, размер которых все знают: дверь, кровать, обеденный стул, розетка.
• Снимайте с высоты середины товара и не подходите близко на широкоугольном объективе: он растягивает края кадра и искажает пропорции. Лучше отойти и включить 2×.
• Не подбирайте мебель меньше обычной, чтобы товар казался крупнее. Покупатель сравнит фото с реальностью при получении — и вернёт товар.
• Точные габариты дайте отдельным кадром со схемой. Как это сделать — в статье о фото размеров товара.

Свет в интерьере

Лучший свет для интерьера — дневной из большого окна, падающий сбоку. Он мягкий и честно передаёт цвет. Что ещё важно:

• Выключите потолочные лампы, если снимаете днём: тёплый свет ламп и холодный из окна дают разные оттенки на одном кадре.
• Тени смягчите отражателем — подойдёт белый лист пенокартона с противоположной от окна стороны.
• Светильники снимайте дважды: выключенным при дневном свете, чтобы был виден сам предмет, и включённым в сумерках, чтобы был виден свет.
• Сверьте цвет с предметными кадрами. Если на белом фоне диван серый, а в интерьере бежевый, покупатель не поймёт, какой он на самом деле. Wildberries требует, чтобы вещь на всех фото артикула была одного оттенка.

Подробнее о приборах и схемах — в статье о свете для предметной съёмки.

Сколько интерьерных кадров нужно и где их ставить

Число кадров зависит от того, насколько товар связан с комнатой. Наш практический ориентир:

• Мебель, шторы, ковры, постельное бельё. Два-три интерьерных кадра: общий план комнаты, средний план товара и кадр с другой точки или при другом свете. На Ozon один из них может быть главным.
• Посуда, текстиль для стола, декор. Один-два кадра: сервированный стол или полка и крупнее — товар в сцене.
• Остальные товары. Один кадр в интерьере среди дополнительных фото, обычно вторым или третьим, после главного предметного.

Порядок в галерее простой: сначала покупатель видит товар и понимает, что это, затем — как он выглядит в комнате, затем — детали, размеры и комплектацию. Если в карточке несколько цветов, снимайте каждый вариант в одном и том же интерьере с одной точки: так покупатель сравнит их без лишних догадок, а у карточки будет единый стиль. Полный порядок кадров — в статье о фото для карточки товара.

Ошибки в фото товара в интерьере

• Товар занимает маленький угол кадра, остальное — комната.
• Ковёр, мебель с тенями, бытовые мелочи на фоне — Ozon считает это фото «в домашних условиях».
• Яркий реквизит перетягивает внимание.
• Оттенок товара отличается от остальных фото карточки.
• Искажённые пропорции из-за широкого угла или неудачная генерация с кривыми линиями мебели.
• Интерьер на главном фото там, где площадка ждёт предметную съёмку.

Если нужна сцена с человеком — модель, которая садится в кресло или застилает кровать, — мы снимаем фото для карточки с моделями дома и в интерьерах в разных городах России.

Частые вопросы

Можно ли ставить фото товара в интерьере на главное?

На Ozon — для мебели, постельного белья, скатертей и штор, а для посуды Ozon сам советует фото на обеденном столе. На Wildberries для главного фото рекомендуют нейтральный фон, поэтому интерьер надёжнее ставить вторым-третьим кадром.

Почему Ozon отклоняет фото в интерьере?

Чаще всего из-за «домашних условий»: ковра на фоне, мебели с тенями, лишних предметов. Интерьер должен быть подготовленным и чистым, а товар — главным в кадре.

Можно ли продукты питания снимать в интерьере?

На Ozon — только на дополнительных фото. Для главного фото продуктов Ozon Fresh нужен товар в упаковке на чистом светлом фоне, без надписей.

Можно ли сгенерировать интерьер нейросетью?

Да, например в фоторедакторе Wildberries есть функция «Сгенерировать композицию». Проверяйте результат: товар должен сохранить форму, цвет и размер, а неестественные генерации WB считает ошибкой.

Сколько фото в интерьере нужно в карточке?

Для мебели, штор и текстиля — два-три кадра с разных точек и при разном свете. Для остальных товаров обычно хватает одного-двух интерьерных кадров среди дополнительных фото.

Источники: Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки», Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Wildberries — «Фоторедактор».