Статья · Предметная съёмка

Сколько стоит предметная съёмка: цена кадра и как сравнивать предложения

Предметная съёмка: цена у разных исполнителей может отличаться в разы, и не всегда потому, что кто-то дороже. Одни считают за кадр, другие за артикул или смену, третьи берут отдельно за ретушь и права. Разбираем, из чего складывается стоимость предметной съёмки и как сравнить предложения, не попав на доплаты после съёмки.

Как считают стоимость предметной съёмки

Рыночных цен мы здесь не приводим: они зависят от города, категории товара и объёма и быстро меняются. Важнее понимать, за что именно вы платите. Исполнители обычно используют одну из схем.

Из-за разных схем прямое сравнение прайсов почти ничего не даёт. Ниже — способ привести их к одному знаменателю.

Из чего складывается цена предметной съёмки

Количество кадров и артикулов

Главный множитель. Посчитайте заранее, сколько кадров нужно на каждый товар: главное фото, ракурсы, детали, размер, комплектация. Если товар продаётся в нескольких цветах, уточните, снимается ли каждый цвет полной серией или только главным кадром. Готовые списки кадров — в статье «Фото для карточки товара: какие кадры нужны».

Сложность товара

Матовая коробка снимается быстро. Стекло, хром, лак, ювелирные украшения, прозрачная упаковка требуют отдельной схемы света и больше времени на каждый кадр. Мелкие предметы — макросъёмки и иногда склейки кадров с разным фокусом. Белый товар на белом фоне тоже сложнее, чем кажется.

Фон и сцена

Белый или серый фон для каталога — самый простой вариант. Имиджевые кадры с реквизитом, цветными фонами, водой, текстурами требуют подготовки сцены и стоят дороже.

Обработка и ретушь

• Базовая: кадрирование 3:4, выравнивание яркости и цвета, чистка фона.
• Расширенная: удаление пыли и дефектов, вырезка фона, выравнивание формы, сверка цвета с образцом.
• Сложная: отрисовка, склейка, замена фона на сцену, удаление манекена.

Уточните, какой уровень входит в цену. Подробно об этапах — в статье «Обработка фото товара».

Модель, руки, локация

Кадр «в руке» требует руки в кадре, а одежда и аксессуары — модели. Это отдельная строка в смете: работа модели, визажист, аренда локации, реквизит. Съёмка в интерьере или на улице добавляет время на дорогу и подготовку.

Срочность и логистика

Съёмка вне очереди обычно дороже. К цене добавляются доставка образцов до студии и обратно, хранение, иногда страховка дорогих товаров.

Права и исходники

Передача исключительного права на фото и лицензия на использование — разные условия, и цена может от этого зависеть. Если в лицензионном договоре не указан срок, он считается заключённым на пять лет (статья 1235 ГК РФ), а договор об отчуждении исключительного права заключают только в письменной форме (статья 1234 ГК РФ). Исходники в RAW и неотобранные дубли часто стоят отдельно.

Как сравнивать предложения: цена готового кадра

Чтобы сравнить разные прайсы, посчитайте, сколько стоит один готовый кадр, который вы загрузите в карточку.

1. Составьте одно ТЗ на всех исполнителей: список артикулов, кадров, фон, уровень ретуши, сроки, формат сдачи.
2. Попросите каждого назвать итоговую сумму именно по этому ТЗ, со всеми доплатами.
3. Разделите сумму на число готовых кадров.
4. Добавьте то, что исполнитель не делает, а сделаете вы: доставку, ретушь у другого специалиста, своё время на съёмочный день при аренде студии.
5. Сравнивайте получившиеся цифры при одинаковом качестве портфолио.

Что должно быть в смете

Попросите исполнителя расписать смету по строкам, а не одной суммой. Так видно, за что вы платите и что можно убрать.

• Съёмка: количество артикулов и кадров на каждый, фон, ракурсы.
• Обработка: уровень ретуши, вырезка фона, сколько кадров обрабатывается.
• Люди: фотограф, ассистент, модель, руки в кадре, визажист, стилист.
• Локация и реквизит: аренда студии или интерьера, покупка или аренда реквизита.
• Видео, если нужно: съёмка, монтаж, музыка, адаптация под 3:4.
• Логистика: доставка, хранение и возврат образцов.
• Права: что передаётся, на какой срок и для каких площадок.
• Срочность: наценка и сроки, если она есть.

Если какой-то строки нет, это не значит, что она бесплатна. Уточните, входит ли она в цену или оплачивается по факту.

Что спросить, чтобы не было доплат

Когда дешёвая предметная съёмка обходится дороже

Стоимость съёмки — не только счёт исполнителя. Если фото не соответствуют требованиям, Wildberries присылает уведомление и даёт 72 часа на исправление карточки до блокировки. Пересъёмка в такой ситуации — это снова доставка товара, снова очередь и, возможно, срочный тариф.

Дешёвый вариант тоже может оказаться дорогим, если:

• цвет на фото не совпадает с товаром — покупатели получают «не тот» оттенок;
• кадры одного артикула сняты в разном свете, а Wildberries требует, чтобы вещь на всех фото артикула была одного оттенка;
• фото сданы в 16:9 и обрезаются в карточке, хотя Ozon для большинства категорий требует вертикальный формат 3:4;
• права не оформлены, и фото нельзя использовать в рекламе.

Как снизить стоимость съёмки

• Подготовьте товар. Отпаренный, без ценников и плёнок, с комплектующими. Время ассистента на подготовку тоже оплачиваете вы.
• Группируйте по фону и свету. Товары одного типа снимаются быстрее, когда не нужно перестраивать схему.
• Не заказывайте лишние кадры. Каждый кадр должен показывать новое. Пять одинаковых ракурсов с разной надписью не нужны.
• Разделите задачи. Простые предметные кадры можно снять самому — как это сделать, в статье «Фото товара на телефон». А заказать то, что дома не получится: людей, сложные материалы, имидж.
• Начните с теста. Один-два артикула по обычной цене покажут, подходит ли исполнитель, до того как вы оплатите всю партию.

Сколько стоит съёмка у нас

Мы снимаем товары на реальных моделях: дома, на улице, в кафе и на ПВЗ, на последние iPhone. Стоимость зависит от вида контента и количества. UGC-контент стоит 1 800 ₽ за единицу. Остальные цены и калькулятор — на странице «Цены».

Частые вопросы

От чего зависит цена предметной съёмки?

От количества кадров и артикулов, сложности товара, фона, уровня ретуши, участия модели, локации, срочности, доставки образцов и того, какие права на фото вы получаете.

Сколько стоит предметная съёмка одного товара?

Зависит от числа кадров на артикул и обработки. Чтобы сравнить исполнителей, дайте всем одно ТЗ и посчитайте цену одного готового кадра со всеми доплатами.

Что выгоднее: платить за кадр или за час?

За кадр — если нужен предсказуемый бюджет и готовый результат. За час — если вы уверены, сколько артикулов успеете снять за смену. Сравнивайте по итоговой цене готового кадра.

Входит ли ретушь в стоимость предметной съёмки?

Обычно входит базовая обработка: кадрирование, цвет, чистка фона. Вырезка фона, удаление дефектов и сложная ретушь часто оплачиваются отдельно — уточните до съёмки.

Почему дешёвая съёмка может обойтись дороже?

Если фото не пройдут модерацию, придётся переснимать: на Wildberries на исправление карточки даётся 72 часа. Неверный цвет, разный свет в серии и неоформленные права тоже приводят к доплатам.

Источники: Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Гражданский кодекс РФ, статья 1235 «Лицензионный договор».