Статья · Фото для карточки

Обработка и ретушь фото товара для маркетплейса

Обработка фото товара легко переходит границу: выровнять свет можно, изменить цвет или форму товара — нельзя. Разбираем порядок работы со снимками после съёмки, что запрещают правила площадок и закон, какими бесплатными программами обработать фото для карточки товара и как обработать серию за один раз.

Что входит в обработку фото товара

Обработка — это не фильтр, а последовательность шагов. Если идти по порядку, не придётся переделывать: например, сначала выровнять горизонт, а потом кадрировать, а не наоборот.

1. Отбор. Из дублей оставьте самые резкие кадры, без смаза и с правильной экспозицией.
2. Геометрия. Выровняйте горизонт и вертикали, затем кадрируйте в нужную пропорцию.
3. Свет. Экспозиция, светлые и тёмные участки, белая точка по фону.
4. Цвет. Баланс белого и сверка оттенка с реальным товаром.
5. Ретушь. Пыль, ворсинки, отпечатки, складки фона.
6. Фон. Выравнивание или замена, если это нужно.
7. Резкость и шум. Немного, в самом конце.
8. Экспорт. Формат, размер, цветовой профиль, имя файла.

Чем лучше снят исходник, тем короче этот список. Пять минут на свет и чистку товара перед съёмкой экономят час в редакторе — подробнее в статье о фото товара на телефон.

Что можно править, а что нельзя

Правила площадок сводятся к одному: на фото должен быть ваш товар таким, какой он есть.

• Wildberries требует, чтобы предмет продажи был в фокусе и не искажён, а в рекомендациях по предметной съёмке уточняет: без искажений в формах и цветопередаче. Вещи на всех фото одного артикула должны быть одного оттенка.
• Ozon запрещает фото, на которых элементы скрыты размытием, а также размытые и нерезкие снимки. Фото должно соответствовать названию и описанию товара.
• Яндекс Маркет требует, чтобы цвет и другие характеристики на фото совпадали с карточкой, а у уценённых товаров дефекты были хорошо видны.

Есть и закон: по статье 10 Закона «О защите прав потребителей» продавец обязан давать покупателю необходимую и достоверную информацию о товаре, обеспечивающую возможность правильного выбора. Фото в карточке — часть этой информации.

Ретушь фото товара: пыль, складки, блики

Ретушь фото товара нужна там, где мешает не товар, а случайность съёмки.

• Пыль и ворсинки. Убираются инструментом точечной коррекции — он есть в Snapseed, Photopea, GIMP. Работайте в увеличении 100–200%.
• Складки и пятна на фоне. Проще всего выровнять фон целиком или заменить его в редакторе площадки.
• Заломы от упаковки. Мелкие можно смягчить, но если вещь мятая на всех кадрах, её лучше отпарить и переснять. Wildberries прямо просит, чтобы товар не был мятым.
• Блики. Небольшой блик на глянце — нормально, он показывает материал. Большое белое пятно, которое закрывает рисунок или надпись, лучше убрать светом на съёмке: ретушь в этом месте почти всегда заметна.
• Кожа модели. Только лёгкая коррекция: убрать случайные покраснения, сохранить естественный тон и фактуру.

Ретушь не должна менять товар. Если на изделии есть особенность — неровный край у керамики ручной работы, вариативный рисунок дерева, — её оставляют: покупатель получит именно такую вещь.

Свет и цвет: как обработать фото для карточки товара

1. Белая точка. В инструменте «Уровни» или «Кривые» выберите пипетку белой точки и щёлкните по фону рядом с товаром. Фон станет нейтральным, а баланс белого выровняется.
2. Яркость. Поднимите экспозицию так, чтобы светлые детали товара не превратились в сплошное белое пятно. Wildberries отмечает, что слишком яркий фон может снизить рейтинг карточки.
3. Контраст. Добавляйте понемногу: сильный контраст делает тени чёрными и прячет детали.
4. Насыщенность не трогайте или трогайте минимально. Покупатель сравнивает фото с тем, что получил, и «сочный» цвет на фото обернётся разочарованием, если товар в жизни спокойнее.
5. Сверка. Положите товар рядом с экраном при дневном свете и сравните. Затем откройте фото на телефоне — большинство покупателей увидит карточку именно там.

Если снимали серию при одном свете, настройки цвета с одного кадра подойдут всем остальным. Это основа пакетной обработки.

Кадрирование, фон и размер

Кадрирование. Вертикальный кадр 3:4 подходит Ozon, Wildberries и Яндекс Маркету. Сначала выпрямите горизонт, потом обрезайте; на главном фото товар целиком и по центру. Пошагово — в статье о кадрировании фото 3:4.

Фон. Заменить фон удобнее всего во встроенных редакторах: в фоторедакторе Wildberries — инструментом «Фон», в AI-редакторе Ozon — эффектом «Удалить фон». Ozon оговаривает, что на фото с моделью эффекты не отделяют вещь от человека. После замены проверьте края в увеличении. О белом фоне и ореоле — в статье о фото на белом фоне.

Размер. Обычное увеличение маленького кадра добавляет пиксели, но не детали. Для слабых исходников в редакторах Wildberries и Ozon есть нейросетевая функция «Улучшить качество»; у Ozon она работает для фото до 3100 пикселей. Смазанный кадр надёжнее переснять.

Обработка фото для маркетплейсов онлайн: бесплатные программы

Фоторедактор Wildberries можно использовать без платных опций, хотя отдельные функции — например, загрузка своих изображений поверх фото и генерация композиции — доступны только по подписке «Джем». Нейросети для генерации и обработки разобраны в статье о нейросетях для карточек товара.

Пакетная обработка фото товаров

Когда в карточке 8–10 фото, а артикулов десятки, обрабатывать каждый кадр вручную долго. Пакетная обработка работает, если серия снята одинаково: один свет, одна точка съёмки, одни настройки камеры.

1. Обработайте один эталонный кадр: экспозиция, баланс белого, контраст.
2. Скопируйте настройки на остальные кадры серии. В darktable историю обработки копируют и вставляют в выделенные снимки, в приложении «Фото» на iPhone с iOS 16 и новее правки одного снимка можно скопировать и вставить в другие.
3. Просмотрите всю серию: кадры с другим ракурсом или бликом подправьте вручную.
4. Ретушь пыли и проверку краёв после замены фона делайте для каждого фото отдельно — это автоматизировать не получится.
5. Экспортируйте серию разом с одинаковыми параметрами.

Для загрузки на Ozon многих товаров сразу есть раздел «Товары → Загрузить изображения»: файлы привязываются к карточкам по артикулу в названии. У Lamoda для этого — «Массовая загрузка фото» с именами файлов вида «артикул_номер».

Экспорт: формат, размер, имя файла

• JPG с высоким качеством — универсальный вариант. HEIC с iPhone Wildberries не принимает.
• Цветовой профиль sRGB. Его прямо требуют Lamoda и гайды Яндекс Маркета по одежде, и он корректно отображается на большинстве экранов.
• Сохраняйте один раз. Каждое пересохранение JPG немного ухудшает картинку. Храните исходники и делайте экспорт из них.
• Называйте файлы по порядку. «1», «2», «3» — Ozon сортирует добавленные файлы по названию.

Перед загрузкой откройте готовую серию на телефоне подряд: оттенок товара одинаковый на всех кадрах, фон ровный, края чистые, ничего не растянуто.

Частые вопросы

Можно ли ретушировать фото товара для маркетплейса?

Да, если ретушь не меняет сам товар. Убрать пыль, ворсинки, ценник и складки фона можно. Менять цвет, форму, фактуру и прятать дефекты нельзя: Wildberries требует фото без искажений формы и цвета, Ozon запрещает скрывать элементы размытием.

Как обработать фото для карточки товара бесплатно?

Во встроенных редакторах Wildberries и Ozon — фон, кадрирование, улучшение качества. Для цвета и ретуши подойдут Photopea в браузере, Snapseed на телефоне, GIMP и darktable на компьютере.

Можно ли поменять цвет товара на фото, чтобы не снимать все расцветки?

Не стоит. Оттенок после перекраски почти никогда не совпадает с реальным, а площадки требуют, чтобы цвет на фото совпадал с товаром и карточкой. Каждый цвет лучше снять отдельно.

Как обработать много фото товаров сразу?

Снимите серию при одинаковом свете, обработайте один кадр и скопируйте настройки на остальные — например, в darktable или в приложении «Фото» на iPhone. Ретушь и проверку краёв делайте для каждого кадра отдельно.

Где сделать обработку фото для маркетплейсов онлайн?

В браузерном редакторе Photopea и в редакторах Ozon и Wildberries прямо в личном кабинете. Устанавливать программы для этого не нужно.

Источники: Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Wildberries — «Рекомендации по предметной съёмке», Ozon — «Требования к фото, видео и видеообложкам», Закон «О защите прав потребителей», статья 10 «Информация о товарах (работах, услугах)».