Статья · Предметная съёмка

Предметная съёмка на улице: свет, фон, ветер и правила

Предметная съёмка на улице подходит товарам, которыми пользуются вне дома: туристическому снаряжению, спортивным и садовым товарам, аксессуарам, автотоварам. Такие кадры показывают вещь в её обстановке, но свет и погода меняются каждую минуту. Разбираем, когда улица уместна, как работать со светом, фоном, ветром и пылью и что учесть, если в кадр попадают люди или чужие произведения.

Предметная съёмка на улице: когда это уместно

Улица — это сцена для дополнительных и имиджевых кадров, а не для главного фото в каталоге. Wildberries ждёт на главном фото нейтральный, чистый, ровный фон, контрастный товару, и относит к ошибкам неоднородный фон и посторонние предметы. При этом имиджевые фото площадка разрешает, если фон не перетягивает на себя внимание. Поэтому типичная галерея выглядит так: главное фото и ракурсы — на светлом фоне, а следом кадры в обстановке, где товаром пользуются.

Улица не нужна, если вещь не связана с улицей: косметике, посуде, товарам для ванной и кухни уместнее интерьер. А если важно показать товар в жизни вместе с человеком, это уже не предметная, а lifestyle-съёмка — о ней в статье «Lifestyle-фото для маркетплейса».

Свет: облачность, тень, золотой час и полдень

Главное, что отличает уличный свет от студийного, — он меняется. Облако закрыло солнце, и экспозиция с оттенком уже другие. Отсюда правила:

• Снимайте серию одного артикула быстро и в одних условиях. Wildberries требует, чтобы вещь на всех фото артикула была одного оттенка.
• Выставьте баланс белого вручную по белому листу или серой карте и перепроверяйте, если свет изменился.
• Для золотого часа снимите один кадр с серой картой: так при обработке будет понятно, где «настоящий» цвет. Если цвет товара важен для покупателя, не оставляйте в карточке только тёплые закатные кадры.
• В полдень складной отражатель или рассеиватель решает больше, чем любая настройка камеры.

Принципы мягкости и направления света те же, что и в студии, — они разобраны в статье «Свет для предметной съёмки».

Фон на улице: как выбрать и как отделить товар

Уличный фон легко становится пёстрым: машины, прохожие, вывески, мусор, провода. Ищите однородные поверхности:

• бетон, штукатурка, деревянный настил, камень, брусчатка — как «столешница» для товара;
• трава, песок, гравий, листва — для туристических, садовых и пляжных товаров;
• однотонная стена или небо — для силуэта.

Чтобы фон не спорил с товаром, отделите его:

• увеличьте расстояние между товаром и фоном — фон уйдёт в размытие;
• снимайте на длинный фокус или телеобъектив телефона — фон получится спокойнее, а форма товара не исказится;
• выберите фон, контрастный товару по цвету и яркости, чтобы край вещи хорошо читался.

Проверьте кадр на чужие логотипы и надписи. Wildberries относит к нарушениям логотипы и посторонние изображения на фото, а вывеска магазина или номер машины на заднем плане — именно такие посторонние изображения.

Ветер, пыль и погода

• Ветер. Лёгкие товары фиксируйте грузиками за кадром, двусторонним скотчем или пластилином. Ткань, ленты и бирки прижмите прищепками сзади. Используйте собственное тело или сумку как ветрозащиту, а между порывами снимайте серией.
• Пыль и песок. Протирайте товар перед каждым ракурсом микрофиброй, держите под рукой грушу для продувки. На тёмных и глянцевых поверхностях пыль видна на любом снимке.
• Вода и роса. Утренняя трава мокрая. Если товар нельзя мочить, подложите прозрачную плёнку или выберите сухую поверхность.
• Холод. На морозе быстрее садится батарея телефона — держите его в кармане до съёмки. Когда заносите технику с холода в тепло, на объективе появляется конденсат: дайте ей нагреться в сумке.
• Запасной экземпляр. Если товар испачкается на траве или песке, его не придётся отмывать на месте.

Люди, здания и скульптуры в кадре: что можно

Для карточки товара проще всего снимать так, чтобы в кадре не было узнаваемых людей и чужих произведений. Если без этого не обойтись, учтите правила Гражданского кодекса.

• Люди. По статье 152.1 ГК РФ изображение человека можно публиковать и использовать только с его согласия. Согласие не требуется, например, если снимок сделан в месте, открытом для свободного посещения, и человек не основной объект использования. Для карточки надёжнее, чтобы случайных прохожих в кадре не было или их нельзя было узнать. Если в кадре ваша модель, оформите письменное согласие.
• Архитектура. Статья 1276 ГК РФ разрешает без согласия автора использовать изображения произведений архитектуры и садово-паркового искусства, которые находятся в месте, открытом для свободного посещения, или видны из него.
• Скульптуры, мозаики, граффити. Для произведений изобразительного искусства, постоянно находящихся в открытом месте, та же статья делает исключение: согласие правообладателя нужно, если изображение произведения — основной объект использования или используется для извлечения прибыли. Карточка товара — коммерческое использование, поэтому заметный мурал или памятник за товаром лучше не ставить.
• Частная территория. Двор ЖК, территория торгового центра, кафе, бизнес-центр — правила съёмки здесь устанавливает владелец или управляющая компания. Перед съёмкой спросите разрешения у администрации.

Это общие нормы, а не юридическая консультация. Если сомневаетесь в конкретной локации или кадре, лучше выбрать другую точку.

Что взять с собой на уличную съёмку

Как снимать предметку на улице: пошагово

1. Выберите время по погоде: в облачный день снимать можно почти весь день, в солнечный — утром, вечером или в открытой тени.
2. Найдите локацию заранее и проверьте, что в кадр не попадают люди, машины и вывески.
3. Поставьте товар, проверьте фон за ним с точки камеры и отодвиньте товар от фона, если фон слишком резкий.
4. Настройте баланс белого, зафиксируйте фокус и экспозицию на товаре.
5. Снимите сначала общий план в обстановке, затем ракурсы и детали. Набор ракурсов — в статье «Ракурсы предметной съёмки».
6. Просмотрите кадры в увеличении прямо на месте: пыль, мусор, посторонние предметы.
7. При обработке выровняйте цвет по эталонному кадру и кадрируйте в 3:4.

Если снимаете на телефон, настройки те же, что дома: основная камера, без вспышки, фокус и экспозиция зафиксированы на товаре. Подробно — в статье «Фото товара на телефон».

Частые вопросы

Можно ли делать предметную съемку на улице для главного фото?

Для главного фото площадки ждут нейтральный ровный фон, поэтому уличный кадр лучше ставить дополнительным. Wildberries разрешает имиджевые фото, если фон не перетягивает внимание.

Какая погода лучше для съёмки товаров на улице?

Сплошная облачность: свет мягкий, без резких теней, и цвет передаётся точнее. В солнечный день снимайте в открытой тени или утром и вечером.

Подходит ли золотой час для фото товара?

Для атмосферных кадров — да, но тёплый свет меняет цвет товара. Если цвет важен, добавьте в карточку кадры при нейтральном свете и выровняйте цвет по серой карте.

Нужно ли разрешение, если в кадр попали прохожие?

По статье 152.1 ГК РФ изображение человека используют с его согласия; исключение — съёмка в открытом месте, где человек не основной объект. Для карточки надёжнее снимать без узнаваемых прохожих.

Можно ли снимать товар на фоне памятника или граффити?

Если произведение заметно и снимок используется для продаж, по статье 1276 ГК РФ нужно согласие правообладателя. Здания и парки можно снимать свободно, но для карточки лучше нейтральный фон.

Источники: Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», ГК РФ, статья 152.1 «Охрана изображения гражданина», ГК РФ, статья 1276 «Свободное использование произведения, постоянно находящегося в месте, открытом для свободного посещения».