Статья · Рич-контент

Обложка для рич-контента на WB: размер, кадр и текст

Обложка для рич-контента WB — картинка 800×500, которую покупатель видит в блоке «О товаре» рядом с описанием. Разбираем, как её не испортить обрезкой, какой кадр выбрать и что можно на ней написать по правилам Wildberries.

Что такое обложка рич-контента WB и где её видно

Обложка — первая картинка, которую вы загружаете в редакторе рич-контента Wildberries. По инструкции WB, она показывается в карточке товара в блоке «О товаре» на сайте для покупателей. Сами блоки рич-контента стоят ниже — после оценок, отзывов и фото покупателей.

Получается, обложка — это вход в рич-контент: покупатель видит её рядом с описанием, задолго до блоков. Её задача — показать товар и дать понять, что ниже есть подробности.

Не путайте три разные «обложки» на WB:

• Главное фото карточки — первое фото галереи, его видно в поиске и каталоге. О нём — в статье про обложку карточки товара.
• Обложка рич-контента — картинка 800×500 в блоке «О товаре». О ней эта статья.
• Обложка для видео внутри рич-контента — кадр, который WB тоже проверяет на модерации.

Обложка для рич-контента WB: размер и формат

Сколько именно срезается по краям, WB не пишет. Поэтому оставляйте поля с запасом. Мы при вёрстке держим текст и товар в пределах центральной части, отступая от каждого края примерно на десятую часть ширины. Это наш рабочий запас, а не правило площадки.

Остальные размеры блоков — в статье про размеры рич-контента на WB.

Какой кадр выбрать для обложки

• Горизонтальный. Обложка шире своей высоты в 1,6 раза. Вертикальное фото из галереи в неё не помещается без сильной обрезки.
• Средний или крупный план. WB использует одни и те же картинки для телефона и компьютера и сам советует кадры, где товар снят средним или крупным планом.
• Товар в центре. Края могут уйти под обрезку.
• Спокойный фон. На небольшой картинке пёстрый фон спорит с товаром.
• Качественный снимок. WB не пропускает размытые и «домашние» фото на фоне ковра или мебели, с тенями от других предметов.

Удобнее всего снять обложку отдельным кадром на той же съёмке, что и галерею: горизонтально, с запасом пространства вокруг товара. Для одежды это модель по пояс или по колено, для техники — товар в руке или в работе, для дома — предмет в интерьере.

Что писать на обложке рич-контента

Текст на обложке не обязателен. Если он есть, пусть будет коротким и крупным: обложку смотрят и с телефона. Работают такие варианты:

• Что это за товар: «Пуховик с капюшоном», «Набор кастрюль из нержавеющей стали».
• Одно главное свойство с фактом: «Утеплитель 250 г/м²», «Подходит для индукционных плит».
• Для кого или для чего: «Для бега в холодную погоду», «Для кожи, склонной к сухости» — если это правда и следует из характеристик.
• Подводка к блокам ниже: «Состав, уход и таблица размеров» — покупатель понимает, что ответы есть в рич-контенте.

Одна строка заголовка и максимум одна строка подзаголовка. Всё остальное уйдёт в блоки.

Обложка по категориям: кадр и текст

Цифры на обложке — только те, что совпадают с характеристиками карточки. Если обложка обещает 30 часов, а в характеристиках 25, покупатель запомнит расхождение.

Чего не должно быть на обложке

Обложка проходит модерацию вместе с остальным рич-контентом. По правилам WB на ней не должно быть:

• водяных знаков;
• цен, скидок, контактов, QR-кодов, ссылок на сайты и соцсети;
• призывов позвонить, сравнить, купить или получить вознаграждение за отзыв;
• маркетинговых надписей вроде «хит» и «классная цена»;
• цитат из отзывов покупателей;
• эскизов и 3D-моделей вместо товара;
• алкоголя и табака; товары 18+ должны быть заблюрены.

Отсюда простое правило: на обложке — только товар и факты о нём. Оценочные слова вроде «лучший» и «№1» тоже лучше не ставить — WB не перечисляет их отдельно, но они близки к запрещённым маркетинговым надписям.

Обложка рич-контента WB: частые ошибки

• Растянутое вертикальное фото. Товар сплющен или обрезан сверху и снизу.
• Текст у края. После обрезки WB от надписи остаётся половина.
• Копия главного фото. Покупатель уже видел этот кадр в галерее, обложка ничего не добавляет.
• Мелкий шрифт и много строк. На телефоне это серое пятно.
• Тяжёлый файл. PNG с фотографией может весить больше 5 МБ — сохраняйте в JPG.
• Обложка без блоков. Опубликовать её отдельно нельзя, а черновиков у рич-контента нет. Готовьте обложку и хотя бы один блок заранее, чтобы собрать всё за один заход в редактор.

Как проверить обложку перед загрузкой

• Откройте файл на телефоне и посмотрите на него с расстояния вытянутой руки. Если надпись приходится разглядывать — шрифт мал.
• Мысленно срежьте по краям полосу шириной в палец. Если пострадал товар или текст — сдвиньте их к центру.
• Сравните обложку с главным фото галереи. Если это один и тот же кадр, замените его другим ракурсом или сюжетом.
• Проверьте размер и вес: ровно 800×500, JPG или PNG, меньше 5 МБ.
• Перечитайте текст: только факты, никаких цен, скидок и оценок.

Как загрузить обложку

1. Опубликуйте карточку товара — рич-контент добавляется только в опубликованную.
2. Откройте карточку на компьютере, прокрутите вниз и откройте редактор рич-контента.
3. Загрузите обложку 800×500.
4. Добавьте хотя бы один блок вручную или сгенерируйте блоки нейросетью WB.
5. Проверьте предпросмотр для телефона и компьютера и нажмите «Опубликовать».

Подробно о редакторе — в статье про рич-контент на WB.

Частые вопросы

Какой размер обложки для рич-контента WB?

800×500 пикселей, JPG или PNG, до 5 МБ. WB обрезает обложку по краям, поэтому главное держите в центре.

Где показывается обложка рич-контента на Wildberries?

В карточке товара в блоке «О товаре». Сами блоки рич-контента показываются ниже — после оценок, отзывов и фото покупателей.

Можно ли опубликовать только обложку?

Нет. Для публикации нужны обложка и хотя бы один блок рич-контента.

Что написать на обложке рич-контента?

Название или тип товара и одно главное свойство с фактом. Цены, скидки, «хит», призывы и цитаты из отзывов WB не пропустит.

Можно ли поставить на обложку главное фото карточки?

Можно, если подогнать его под 800×500, но вертикальный кадр сильно обрежется. Лучше отдельный горизонтальный кадр, который покупатель ещё не видел в галерее.

Источники: Wildberries — «Рич-контент», Wildberries — «Как улучшить фото и видео в карточке».