Статья · Рич-контент

Примеры рич-контента на Ozon: структура для одежды, техники, косметики и дома

Примеры рич-контента на Ozon полезнее всего в виде схем: какой блок, какой виджет и какой кадр. Собрали четыре такие схемы — для одежды, техники, косметики и товаров для дома — и показали, как перенести их на Wildberries.

Как читать примеры рич-контента на Ozon

Ниже — четыре схемы: одежда, техника, косметика и товары для дома. Это не чужие карточки, а структура: какой блок за каким идёт, какой виджет конструктора Ozon для него подходит и что на нём показать. Общий порядок работы и план на 5–7 блоков — в статье про рич-контент на Ozon, здесь — разбор по категориям.

В схемах используем названия виджетов из визуального редактора Ozon:

• Изображение с текстом — широкая картинка с заголовком и подписью;
• Изображение и текст справа или слева — картинка и текст рядом, удобно чередовать;
• Два или три изображения с текстом — плитки для деталей и вариантов;
• Колонки с иконками — короткие свойства с иконками;
• Список, Таблица, Текст, Видео.

Для каждой картинки Ozon просит две версии — для компьютера и для телефона. Размеры — в статье про размеры рич-контента Ozon.

Пример рич-контента на Ozon для одежды

Покупатель одежды хочет понять три вещи: как сядет, из чего сделано и с чем носить. Схема для куртки, платья или костюма:

1. Изображение с текстом. Модель в вещи средним планом. Заголовок — тип вещи и главное свойство: «Лёгкий пуховик до −20 °C».
2. Колонки с иконками. 3–4 свойства: утеплитель, водоотталкивающая ткань, капюшон, карманы. Каждое — иконка и одна строка.
3. Изображение и текст справа. Ткань крупным планом и короткий текст о составе и ощущениях.
4. Изображение и текст слева. Модель в полный рост, рядом — рост модели и размер на ней.
5. Три изображения с текстом. Детали: молния, манжета, подкладка.
6. Два изображения с текстом. Два образа: с чем носить вещь.
7. Таблица. Размерная сетка, если её нет в отдельной таблице размеров карточки.
8. Список. Уход: стирка, сушка, глажка.

Главное здесь — фото на модели. Без них блоки 1, 4 и 6 не собрать.

Пример для техники

У техники другие вопросы: что умеет, как подключить, подойдёт ли к моему устройству, что в коробке. Схема для наушников, чайника или фена:

1. Изображение с текстом. Товар в использовании: наушники на человеке, чайник на кухне. Заголовок — главная функция.
2. Колонки с иконками. Ключевые параметры цифрами: время работы, мощность, объём, вес.
3. Изображение и текст справа и слева — 2–3 блока подряд. Каждый объясняет одну функцию: режимы, управление, защита.
4. Список с номерами. Как начать пользоваться: 3–5 шагов.
5. Видео. Короткий горизонтальный ролик: как работает или как собрать.
6. Таблица. Сравнение моделей линейки или совместимость.
7. Изображение с текстом. Комплектация: всё, что лежит в коробке, разложено на одном фото.

В тексте — только характеристики, которые есть в карточке и на упаковке. Если в рич-контенте написано одно, а в характеристиках другое, покупатель не поймёт, чему верить.

Пример для косметики

В косметике покупатель решает по составу, текстуре и способу применения. Схема для крема, сыворотки или шампуня:

1. Изображение с текстом. Флакон в руке или на полке в ванной. Заголовок — тип средства и для чего оно.
2. Изображение и текст справа. Текстура крупно: мазок крема, капля сыворотки. Текст — какая текстура и как впитывается.
3. Колонки с иконками. 3–4 ключевых компонента и что они делают — так, как написано у производителя.
4. Список с номерами. Как наносить: шаги и количество средства.
5. Изображение и текст слева. Для какого типа кожи или волос подходит.
6. Текст. Полный состав. Его удобнее дать текстом: он читается и индексируется лучше, чем мелкий шрифт на картинке.
7. Два изображения с текстом. Объёмы или другие средства линейки.

Не обещайте того, чего нет на упаковке и в документах: «лечит», «убирает навсегда». Пишите факты: компоненты, объём, способ применения.

Пример для товаров для дома

Для дома важны размер, материал и то, как вещь будет смотреться в интерьере. Схема для пледа, посуды или органайзера:

1. Изображение с текстом. Товар в интерьере: плед на диване, посуда на столе.
2. Изображение и текст справа. Материал крупно и короткий текст о нём.
3. Изображение и текст слева. Размер в сравнении с понятным предметом или схема с габаритами.
4. Три изображения с текстом. Варианты использования: на диване, на кровати, в поездке.
5. Два изображения с текстом. Цвета или размеры линейки.
6. Список. Уход.

Кадры в интерьере снимают в реальной квартире, а не на ковре в углу: «домашние» фото на фоне ковра или мебели с тенями от других предметов модерация не любит ни на Ozon, ни на WB.

Пример для обуви и аксессуаров

Обувь и сумки покупают глазами, но возвращают из-за размера и неудобства. Схема:

1. Изображение с текстом. Пара на ноге в движении или сумка на плече. Заголовок — тип и сезон.
2. Три изображения с текстом. Подошва, задник, застёжка — или для сумки: замок, ремень, подкладка.
3. Изображение и текст справа. Материал верха крупно.
4. Изображение и текст слева. Посадка: как обувь сидит на ноге с обычной полнотой; для сумки — что в неё помещается, предметы рядом для масштаба.
5. Таблица. Длина стельки по размерам или габариты сумки.
6. Список. Уход за материалом.

Как собрать свою схему из вопросов покупателей

Готовые примеры — отправная точка. Точнее всего схема получается из вопросов, которые покупатели уже задают:

1. Выпишите вопросы к вашему товару и к трём-пяти похожим товарам конкурентов.
2. Добавьте частые причины возвратов, если они вам известны.
3. Сгруппируйте вопросы: посадка или размер, материал, использование, уход, комплект.
4. Каждой группе отдайте один блок. Самую частую группу поставьте выше.
5. Для каждого блока решите, каким кадром на него ответить, и составьте список съёмки.

Такой список удобно сразу превратить в задание дизайнеру — шаблон в статье про ТЗ на рич-контент.

Общие приёмы для любой категории

• Текст в каждом блоке. Ozon предупреждает: рич-контент из одних картинок не индексируют внешние поисковики.
• Заголовки до двух строк. Всё длиннее обрезается.
• Чередование. Шахматка «картинка справа — картинка слева» читается легче, чем пять одинаковых широких блоков подряд. В одном виджете шахматки — от 2 до 6 блоков.
• Ссылки на линейку. В плитках с вариантами можно поставить ссылку на другие карточки Ozon. На внешние сайты ссылаться нельзя.
• Без повторов галереи. Покупатель уже пролистал фото. В рич-контенте — то, что в галерею не поместилось.

Как адаптировать примеры рич-контента для WB

Те же схемы подходят и для Wildberries, но с поправками:

На WB схему придётся сжать до десяти блоков и убрать таблицы, если в редакторе нет подходящего блока. Вертикальный виджет 700×900 удобен для фото на модели в полный рост — на Ozon для рич-контента советуют картинки, у которых высота не больше ширины. Подробнее — в статье про рич-контент на WB.

Частые вопросы

Где посмотреть примеры рич-контента на Ozon?

Откройте карточки лидеров вашей категории на Ozon и посмотрите блок описания. В песочнице конструктора rich-content.ozon.ru есть шаблон со всеми виджетами — по нему видно, как выглядит каждый блок.

Сколько блоков делать в рич-контенте?

Для большинства товаров хватает 6–8 блоков. На Ozon общего лимита в справке нет, но в шахматке от 2 до 6 блоков. На WB — до 10 блоков.

С какого блока начинать рич-контент?

С широкой картинки, где товар показан в использовании, и короткого заголовка о главном свойстве. Дальше — свойства, детали, инструкция и варианты.

Можно ли сделать рич-контент только из картинок?

Технически можно, но Ozon не советует: внешние поисковики не проиндексируют карточку. В каждом блоке нужен текст.

Подойдут ли примеры рич-контента для Ozon на Wildberries?

Структура подойдёт, но картинки придётся переделать под размеры WB, уложиться в 10 блоков и добавить обложку 800×500.

Источники: Ozon — «Rich-контент», Ozon — «Документация к rich-контенту», Wildberries — «Рич-контент».