Статья · Съёмка по категориям

Съёмка украшений для Wildberries и Ozon: металл, камни и масштаб

Съёмка украшений — самая капризная предметная съёмка: металл отражает всё вокруг, камни бликуют, а кольцо на белом фоне ничего не говорит о своём размере. Разбираем, чем ювелирка отличается от бижутерии для карточки, как ставить свет, снимать макро, показывать масштаб и честный цвет, и что требуют Wildberries и Ozon.

Ювелирное изделие или бижутерия: что важно до съёмки

От этого зависит не только категория, но и то, что можно написать на фото. Wildberries в обязательной инструкции для продавцов разделяет так:

• Ювелирное изделие — из драгоценных металлов с пробой или с природными драгоценными камнями. Драгоценные металлы — золото, серебро, платина и металлы платиновой группы. У таких изделий обязательно есть клеймо с пробой.
• Бижутерия — украшение из недрагоценного металла без вставок из природных драгоценных камней. Покрытие из золота или серебра не делает вещь ювелирной, синтетические и искусственные камни драгоценными не считаются.

Оборот ювелирных изделий регулирует закон № 41-ФЗ «О драгоценных металлах и драгоценных камнях». Wildberries напоминает, что продавцу нужен соответствующий код ОКВЭД, регистрация в ГИИС ДМДК и учёт в ней всех операций. Размещать ювелирные изделия в категории «Бижутерия» нельзя.

Для съёмки бижутерии из этого следует правило о словах. Wildberries просит не использовать в названии, описании, на фото и в составе:

Проверьте инфографику и подписи на слайдах по этой таблице до загрузки. Площадка предупреждает, что неверные формулировки система может принять за продажу ювелирных изделий в бижутерии и заблокировать карточку.

Требования площадок к фото украшений

• Главное фото. Украшение видно полностью, крупно, на нейтральном ровном фоне. Ozon рекомендует главное фото аксессуаров без модели. Отдельного правила для украшений в его справке мы не нашли, поэтому надёжнее сделать главное фото предметным для обеих площадок.
• Наборы. Если продаёте комплект — серьги и кольцо, несколько браслетов, — на Wildberries полный состав набора должен быть на первом фото.
• Коробка и мешочек. Подарочная упаковка — аксессуар к товару. Wildberries просит снимать её отдельно и ставить сразу после главного фото, а не вместо него.
• Бирки. На фото для Wildberries их быть не должно. Ярлык на нитке снимите или уберите из кадра.
• Примерка на фото. Wildberries даёт подключить виртуальную примерку к карточкам категории «Аксессуары» — пока для серёг, цепочек, бус, чокеров и подвесок. Проверьте в кабинете, доступна ли она для вашей категории. Для неё нужно отдельное фото украшения на модели: от 700×933 px, в зоне ношения, целиком, не перекрыто руками, волосами или одеждой.

Общие требования к размеру файла — как для любых фото: на Wildberries от 700×900 px, на Ozon рекомендуется 900×1200 px в формате 3:4, до 10 МБ на обеих площадках.

Свет при съёмке украшений: металл, камни, блики

Полированный металл — это зеркало. В кольце отражаются окно, потолок, вы и телефон. Поэтому свет для украшений строят не вокруг украшения, а вокруг того, что в нём отразится:

• Окружите украшение белым. Лайтбокс, фотобокс или просто белые листы со всех сторон — тогда металл отражает ровную белую поверхность и выглядит чистым. Как выбрать бокс — в статье «Фотобокс для предметной съёмки».
• Добавьте тёмные полосы. Полностью белое окружение делает серебро плоским. Узкая чёрная или серая карточка сбоку даёт на металле тёмную грань, и появляется объём.
• Для камней нужен направленный свет. Огранённые камни «играют», когда на них падает небольшой жёсткий источник: маленькая лампа или фонарик под углом. Мягкий рассеянный свет делает их стеклянными.
• Жемчуг и эмаль — мягкий свет. Им нужен ровный рассеянный источник без резких бликов.
• Уберите своё отражение. Снимайте с расстояния с приближением, а не вплотную. Можно прорезать в белом листе отверстие под объектив.

Подробнее про схемы света — в статье «Свет для предметной съёмки», про съёмку блестящих предметов на телефон — в статье «Как сфотографировать товар на телефон».

Предметная съёмка ювелирки и бижутерии: макро и резкость

Украшения покупают по деталям: огранка, закрепка камня, плетение цепи, гравировка. Значит, нужно макро.

1. Штатив и таймер. На макро любое движение рук смазывает кадр. Поставьте телефон на штатив и снимайте с таймером.
2. Режим макро. Включите его в камере телефона или используйте объектив с приближением. Слишком близко на широком объективе предмет искажается.
3. Фокус на главном. Камень, замок, проба — нажмите на них на экране, чтобы зафиксировать фокус.
4. Малая глубина резкости. На макро резкой бывает только часть кольца. Если нужно резкое изделие целиком, сделайте серию кадров с фокусом на разных участках и сведите её в редакторе — этот приём называют фокус-стекингом.
5. Чистота. На макро видны пыль, отпечатки и ворсинки. Работайте в перчатках, протирайте изделие микрофиброй, сдувайте пыль грушей.

Фон и подставки

Для главного фото — белый или светло-серый ровный фон: украшение хорошо видно в маленькой плитке каталога. Для дополнительных кадров подойдёт тёмный фон — на нём ярко читаются светлый металл и прозрачные камни. Фактурные фоны — камень, дерево, ткань — используйте только как дополнительные: Wildberries относит неоднородный фон на главном фото к ошибкам.

Подставки помогают показать форму: конус или прорезь для кольца, бюст для колье и цепочек, держатель для серёг. Подставка должна быть нейтральной и не перетягивать внимание. Цепочку на плоском фоне выкладывайте плавной линией, без перекрученных звеньев.

Масштаб: на руке, на шее, рядом с линейкой

Кольцо на белом фоне может оказаться и тонким, и массивным. Без кадра с масштабом покупатель гадает, а потом возвращает. Способы:

Добавьте цифры: длину цепочки, диаметр, размер подвески в миллиметрах. На Wildberries для украшений можно заполнить таблицу размеров, в том числе с окружностью пальца. Как снимать с линейкой без искажений — в статье «Как показать размеры товара на фото».

Проба, клеймо и честный цвет

• Клеймо крупно. Для ювелирного изделия снимите клеймо с пробой отдельным макро-кадром — покупатели его ищут. Для бижутерии с покрытием упоминайте пробу только как пробу покрытия.
• Оттенок металла. Жёлтое, белое и красное золото, родированное серебро, золотистое покрытие легко поменять балансом белого. Сверяйте цвет на экране с изделием при дневном свете.
• Камни без «улучшений». Не усиливайте насыщенность и не добавляйте искусственный блеск в редакторе. Если камень на фото ярче, чем в жизни, покупатель получит не то, что выбирал.
• Без нейросетевых «примерок». Сгенерированная рука с вашим кольцом часто искажает форму и размер изделия. Wildberries относит неестественные генерации к ошибкам, которые снижают рейтинг карточки.

Съёмка украшений на модели

Кадры на модели показывают масштаб и помогают представить украшение на себе. Что важно:

• Ухоженные руки. Аккуратный нейтральный маникюр, без своих колец и браслетов. Грязные ногти и запущенная кожа на фото снижают рейтинг карточки на Wildberries.
• Открытая зона ношения. Волосы убраны за ухо, вырез одежды не закрывает подвеску.
• Простая одежда. Однотонная, без принтов и логотипов, контрастная металлу: тёмная под серебро, светлая или тёплых оттенков под золотистое.
• Свет на коже. Мягкий, без жёстких теней на шее. Блик на украшении поправьте небольшим источником или отражателем.

Модель с подходящим типажом можно выбрать в нашем каталоге моделей. Как мы снимаем товар на людях — на странице фото для карточки товара.

Частые вопросы

Как организовать съёмку украшений на телефон?

Поставьте телефон на штатив, окружите украшение белыми листами или поставьте его в фотобокс, включите макро и таймер. Для камней добавьте небольшой направленный источник света. Снимайте с расстояния с приближением, чтобы в металле не отражался телефон.

Можно ли писать «золото» на фото бижутерии?

На Wildberries нет. Для цвета используйте «золотистый» и «серебристый», а пробу указывайте только как пробу покрытия: «латунь с покрытием из золота 585-й пробы».

Как показать размер кольца или серёг на фото?

Снимите украшение на модели — кольцо на пальце, серьги в ухе — и отдельно рядом с линейкой. Добавьте размеры в миллиметрах. На Wildberries для украшений можно заполнить таблицу размеров.

Нужно ли фото украшения на модели?

Да, это главный способ показать масштаб. На Wildberries фото на модели нужно ещё и для виртуальной примерки — она работает для серёг, цепочек, бус, чокеров и подвесок в категории «Аксессуары». Главное фото при этом лучше оставить предметным.

Какой фон выбрать для съёмки ювелирки?

Для главного фото — белый или светло-серый ровный. Тёмный фон хорошо подчёркивает светлый металл и прозрачные камни, его используйте для дополнительных кадров.

Источники: Wildberries — «Как правильно оформить карточки для продажи бижутерии», Wildberries — «Примерка на фото для покупателей», Wildberries — «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», Ozon — «Рекомендации по созданию продающей карточки», Федеральный закон от 26.03.1998 № 41-ФЗ «О драгоценных металлах и драгоценных камнях».